Hogyan mérhetjük az online közönségkapcsolatok hatékonyságát

hogyan lehet online mérni a PR-t

A szabványok kulcsfontosságúak az online marketing bármely aspektusának hatékonyságának méréséhez, ideértve a PR-t is. Az alábbiakban az iparág két szabványcsomagját mutatjuk be, az AMEC és a PRSA). Személy szerint úgy gondolom, hogy a PR-szakembereknek az organikus keresési mutatókat is el kell fogadniuk, az organikus és a társadalmi jelenlétet egyaránt egyetlen egységbe ötvözve hangrészesedés versenytársaik tekintetében.

A barcelonai nyilatkozat a közönségkapcsolatok mérésének alapelveiről

A barcelonai alapelveket 2010 - ben hozták létre a Mérés II AMEC, a Nemzetközi Szövetség a kommunikáció méréséért és értékeléséért.

  • A célok kitűzésének és mérésének fontossága
  • A kimenetekre gyakorolt ​​hatás mérését előnyben részesítik a kimenetek mérésével szemben
  • Az üzleti eredményekre gyakorolt ​​hatást lehetőleg meg kell mérni és kell is mérni
  • A média méréséhez mennyiség és minőség szükséges
  • A reklámérték egyenértékűsége nem a közönségkapcsolat értéke
  • A közösségi médiát meg lehet és kell mérni
  • Az átlátszóság és a replikálhatóság kiemelt fontosságú a hangmérés szempontjából

Amerikai Public Relations Society Standard Metrics (PRSA)

  1. eljegyzés - méri az adott cikkel foglalkozó emberek teljes számát (tetszésnyilvánításokkal, megjegyzésekkel, megosztásokkal, nézetekkel stb.)
  2. Megjelenítések - méri, hogy hány ember nézhette meg az elemet
  3. tételek - mér minden olyan tartalmat, amely eredetileg digitális médiumként jelenik meg
  4. Említi - méri, hogy hány elem vonatkozik egy márkára, szervezetre, termékre stb
  5. elér - méri, hogy hány ember láthatta az elemet

A mérés témája az iparban és az egyetemen belül folytatott vita, amely kulcsfontosságú téma A George Washington Egyetem stratégiai közkapcsolatok mesterképzése tanterv. Míg az elismert hatóságok által felvázolt irányelvek általános struktúrát nyújtanak a MIT mérésére, az iparágnak még nem kellett meghatároznia egy világos szabványt arra vonatkozóan, hogy HOGYAN értelmezzük és számszerűsítjük ezeket a méréseket a hatás és a megtérülés meghatározása érdekében. Egy téma azonban világossá vált: a mérés egyre finomodik, és a közönség elkötelezettsége és reagálása viseli a legnagyobb súlyt.

Hogyan mérhetjük a PR hatékonyságát online

Egy megjegyzés

  1. 1

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.