Végső útmutató az előfizetéses videoszolgáltatás elindításához

Video előfizetési szolgáltatás fejlesztése

Nagyon jó oka van ennek Előfizetéses videó igény szerint (SVOD) éppen most fúj fel: ezt akarják az emberek. Manapság egyre több fogyasztó választja azt a videotartalmat, amelyet választhat és igény szerint megnézhet, szemben a rendszeres megtekintéssel. 

A statisztikák pedig azt mutatják, hogy az SVOD nem lassul. Az elemzők azt várják, hogy növekedése elérheti a 232 millió nézőszám 2020-ig az USA-ban. A globális nézettség várhatóan 411-re 2022 millióra robbant, a 283-as 2018 millióról.

Videstatisztikák a Statisticától

Forrás: Statisztika

Bár a nézőszámok lenyűgözőek, a döbbenetes statisztikák ezzel még nem értek véget. Az előrejelzett globális bevétel elérte a 22 milliárd dollárt. Oroszlánrészét olyan nagy háztartási nevek kapják, mint a Netflix, az Amazon Prime és a Hulu, de több százezer független videokészítő is bevásárol a virágzó SVOD piacon. 

At Uscreen, független videotartalom-készítőkkel kezdünk dolgozni. Ezek olyan márkák, amelyek nagy közösségeket építettek fel, akik havonta fizetnek a prémium tartalomhoz való hozzáférésért. 

Vegyük például a Stage Network-t. A Rich Affannato, Jesse Kearney és Bobby Traversa által alapított ötlet az volt, hogy a legjobb eredeti jeleneteket, filmeket, élő színházi dokumentumfilmeket, valóságshow-kat, varieté show-kat és koncerteket hozza el szélesebb közönség számára. 

Ma, mindössze havi 3.99 dollárért, különféle színházi előadásokhoz férhet hozzá közvetlenül Apple vagy Android okostelefonjáról, vagy Roku vagy FireTV készülékéről.

Színpadi eredetik

Az SVOD-készítők különféle iparágakra is kiterjednek. Például a Wanderlust TV volt Jeff Krasno és Schuyler Grant ötletgazdája. Azután jött létre, hogy a pár rájött, milyen nagy követőket gyűjtöttek a 2009-ben megrendezett Wanderlust fesztiválról. 

Gyors előre a mai napig, és a Wanderlust TV rengeteg videóval látja el a jóga rajongóit. Az oktatók nagy csoportja közül választhat, mindegyik különféle gyakorlatokat és nehézségi szinteket kínál.

Videó osztályok

Ha kíváncsi arra, hogy saját SVOD-szolgáltatást indítson, ez csak kettő a sok nagyszerű példa közül, amelyet érdemes megvizsgálni. Az SVOD azon túl, hogy nagyszerű bevételszerzési mód, intelligens módszer a márka általános marketingstratégiájának támogatására. 

A videókat naponta fogyasztják nagy mennyiségben. Ez is mindenhol jár, ami azt jelenti, hogy a versenytársak valószínűleg elkezdtek videókat készíteni, hogy minél több ideális vásárlót vonzzanak. 

Ebben a blogbejegyzésben megosztom, hogyan indíthatja el saját SVOD szolgáltatását. Elmagyarázom, hogyan működik az előfizetéses videomodell, hogyan lehet felkészíteni márkáját a közönség által könnyen hozzáférhető tartalom életbe léptetésére, és hogyan lehet új SVOD szolgáltatását piacra dobni és a látogatókat előfizetővé tenni.  

De mielőtt belemélyednénk az egyes pontokba, mi is az az előfizetéses videó?

Az SVOD üzleti modell megértése

Az előfizetői videó az előfizetők számára havi díj ellenében elérhető szolgáltatás. A magazin-előfizetéshez hasonlóan a felhasználók is meghatározott díjat fizetnek, és hozzáférhetnek a videotartalmakhoz. A magazin-előfizetésektől eltérően az SVOD-szolgáltatások igény szerint hozzáférhetnek az összes videóhoz, vagy idővel kiadott epizódokat tudnak biztosítani. 

Az előfizetési díjakat a videotartalom-készítők határozzák meg, és akár 2 dollártól is felfelé terjedhet.

Mennyire lehet sikeres az SVOD szolgáltatás? 

SVOD platform szolgáltatóként támogatjuk a különböző iparágak üzleteit. Az egyik legjobban kereső kategóriánk az egészség és a fitnesz. Ebben az évben 52% -kal nőtt az ebben a kategóriában indított új üzletek száma. 

Ráadásul minden üzlet átlagosan havi 7,503 dollárt keresett április és június között. Ez azt bizonyítja, hogy a független videotartalom-készítőknek van helyük belépni az SVOD piacra és bevételt generálni. 

Hogyan kezdje el?

1. lépés: Keresse meg a fülkét és dolgozzon ki egy márkát

A fülke létrehozása valószínűleg az egyik legfontosabb lépés, amelyet a sikeres SVOD-szolgáltatás kiépítéséhez fog megtenni. Míg a Netflix és a Hulu oldalak mindenkit kielégítenek, láthattuk, hogy a független videokészítők küzdenek, amikor megpróbálják másolni ezt az üzleti modellt.

A rátérés a célzott tartalom előállításához segít egy adott közönség számára. Ha intelligens marketing taktikával párosul, akkor látni fogja, hogy tartalma több megfelelő embert is el fog érni, ami azt a növekedést eredményezi, amelyet követ.

A fülke megtalálása a márka fejlesztését is sokkal egyszerűbbé teszi.

Az emberek vonzódnak a márkákhoz. Minél egyértelműbb a márkaüzenete és pozícionálása, annál könnyebben felismeri ideális vásárlói. Az SVOD szolgáltatás létrehozásakor elengedhetetlen a márkaépítés. 

De ez nemcsak logó. Ez magában foglalja a márka által használt színeket, a weboldal másolatának hangját és hangját, valamint a videotartalmakban átszőtt minőségi és egyedi megközelítést. 

Gondolkodva márkájáról és arról, hogy mit kell képviselnie, vegye fontolóra, hogy mit érezzen az ember a videotartalma elfogyasztása után. A tartalmának meg kell oldania egy adott problémát. 

Tegyük fel például, hogy edzésvideók segítségével segít az embereknek a fogyásban. 

Mit kell tapasztalnia a nézőknek az egyes edzéseken, és mit érezhetnek, miután befejezték? Mi van a márkáddal, hogy tovább folytassa előfizetését?

A Wanderlust márkát hozott létre az egészséges és ihletett élet köré. Sok szempontból segítenek az embereknek elérni egészségügyi és wellness céljaikat. Az előfizetők irányított meditációkhoz, 21 napos jóga kihívásokhoz és egyebekhez férhetnek hozzá.

Videó előfizetési szolgáltatás

A weboldalukon minden videó tartalmaz egy átgondolt írást, a szerző képét és egy előzeteset, hogy a látogatók belekóstolhassanak mire számíthatnak. 

Röviden: a Wanderlust TV igazi márkaélményt teremtett. Megkönnyítették a látogatók előfizetővé válását, majd a továbbmaradást azáltal, hogy a kezdő szinttől a 21 napos kihívások teljesítéséig és azon túl is fejlődtek.

2. lépés: Készítse el és testre szabja a videó webhelyét

Ezután szükség lesz egy webhelyre a tartalom bemutatásához. Marketing eszközként fog segíteni a látogatók próba- és teljes előfizetővé alakításában.

Weboldal tervezése és fejlesztése (DIY)

Ha egy weboldal fejlesztését fontolgatja, akkor néhány dolgot tudnia kell. Először is, ez drága és összetett gyakorlat lehet. 

Az SVOD szolgáltatásának képesnek kell lennie arra, hogy videókat tároljon és streameljen a felhasználók számára. Ehhez olyan videoplatformra van szükség, amely elég robusztus ahhoz, hogy nagy mennyiségű forgalmat kezeljen. Szüksége lesz fejlesztőkre az építkezéshez, és egy projektmenedzserre, hogy kezelje az összeállítást. 

Be kell integrálnia egy olyan áruház vagy e-kereskedelmi funkciót is, amely lehetővé teszi az előfizetéses fizetést. El kell fogadnia számos fizetési kártya opciót, és a legjobb online biztonsággal (SSL titkosítással) is rendelkeznie kell, hogy megvédje új webhelyét és látogatóit, amikor böngésznek és fizetnek az Ön webhelyén található tartalomért.

Az SVOD egyedi platformjai szintén karbantartást igényelnek. Ez több időt jelent az egyéni platformok javításával és karbantartásával, valamint kevesebb időt jelent a tartalom létrehozásával és marketingjével a bevétel generálása érdekében.

Használja ki az All-in-one monetizációs platformot, mint a Uscreen

A fentiekben részletezett bonyolultságok miatt, és hogy a legtöbb videokészítő nem weboldal-tervező és -fejlesztő, egyszerűen használható weboldal-témákat fejlesztettünk ki.

Testreszabhatja VOD platformját

Minden téma könnyen testreszabható és a közönség szem előtt tartásával tervezhető. A témák tartalmazzák a beépített fizetési oldalakat is, ahol az ügyfelek PayPal vagy hitelkártyával fizethetnek. 

Emellett videohostingot (99.9% -os rendelkezésre állással), SSL titkosítást, nyelvi támogatást nyújtunk a nézők számára szerte a világon, és számos egyéb fontos funkciót, amelyek mind havi előfizetési díjba kerülnek.

További információ a Uscreen témáiról és testreszabásáról

Webhely másolása

A webhely másolata ugyanolyan értékes, mint az általad kínált videó. Közvetlenül az ideális vásárlóval kell beszélnie, hogy elég izgatott legyen a tartalmával kapcsolatban, hogy kipróbálja vagy előfizetővé váljon. 

Íme 3 tipp, hogyan lehet hatékony webes üzeneteket létrehozni

  1. Kézműves ügyfelek által összpontosított címsorok - A címsorok minden más típusú típus felett kiemelkednek. De ahhoz, hogy vonzóak legyenek, vissza kell szólniuk a weboldal látogatóival. A címsorok kidolgozása során gondoljon végeredményekre, amelyeket az ideális vásárló tapasztalhat a tartalom megtekintésével. Például a Naturally Sassy egyedülálló edzésterv. Kombinálja a balettedzést az erővel és a kardióval. Az edzés ideális mindazok számára, akik tónusú, mégis rugalmas testet akarnak fejleszteni. Természetesen Sassy webhelye úgy helyezi el a programot, hogy az ügyfélközpontú címet használja: „szerezze be a balerina testét”.

Természetesen Sassy

  1. Használja a Benefit-Focused Copy alkalmazást - Az ügyfélközpontú címsorok az első lépés annak meggyőzésére, hogy a látogatók előfizetővé váljanak. A következő lépés egy weboldal másolatának felhasználásával olyan elbeszélés létrehozása, amely támogatja és pozicionálja az eladó termékét. Be szeretné adni nekik a bepillantást abba, hogy mit nyernek a tartalmaival. Célszerű alaposan megérteni, hogy az ideális vásárló mit vár az Önhöz hasonló előfizetői szolgáltatástól, és felsorolja a videoszolgáltatás egyes jellemzőit vagy aspektusait, és előnyöket nyújt ezek mellett
  2. Hozzon létre erős cselekvésre ösztönzéseket - A cselekvésre ösztönzés szó szerint kiváltja a webhely látogatóit. Arra használják, hogy irányítsák a látogatókat azáltal, hogy útmutatást adnak nekik a további teendőkről. Ha erős címsorokkal és másolatokkal párosul, a cselekvésre ösztönzés könnyen lezárja az üzletet.

Golf edző videó igény szerint

BirdieTime egy SVOD szolgáltatás a golf szerelmeseinek. A címsor és a másolatüzenetek lenyűgöző kombinációját használták, erős cselekvésre ösztönzéssel („All-Access”).

  1. Képek - A másoláshoz hasonlóan a képek is hozzájárulnak az erős és hatékony weboldal tervezéshez. Valójában a kutatások azt mutatják az emberek akár 65% -kal több információt tartanak meg amikor a másolatot releváns képekkel párosítják. A képek webhelyen történő felhasználásának legjobb része az, hogy beépíthet állóképeket a videofelvételekből. Világos példákat fognak felmutatni a látogatókra, hogy mire számíthatnak, amikor fizetnek.

3. lépés: Válassza ki az OTT alkalmazást

A tetején lévő alkalmazások vagy OTT alkalmazások olyan alkalmazások, amelyek az interneten keresztül közvetítik a videót. A kábel- vagy műholdas TV-vel ellentétben az OTT-alkalmazások lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy videókat streameljenek mobileszközökön (okostelefonokon és táblagépeken) és tévéken, amikor csak akarják.

Videó streaming alkalmazások a jól olajozott SVOD szolgáltatás fontos elemei, de ugyanolyan összetettek. Hacsak nem fejlesztő, meredek tanulási görbével kell szembenéznie, amikor megpróbálja saját alkalmazását felépíteni. 

Felvehet fejlesztőt, de ez költséges gyakorlat. Egy alapvető iOS alkalmazás fejlesztése 29,700 42,000 és XNUMX XNUMX dollárba kerülhet - kivéve a videót vagy élő streaming platform képességeit és tárhelyét a videód számára.

Megoldásként kulcsrakész szolgáltatást kínálunk az SVOD tartalomkészítők számára. Fejlesztőink elkészítik az alkalmazásodat, és biztosítják, hogy az integrálódjon a teljes infrastruktúránkba. Ez megadja az OTT alkalmazás elindításához szükséges összes funkciót és képességet, és ne aggódjon a video streaming miatt, vagy azért, hogy elérje-e a közönségét.

Adaptív videók

Hogyan válasszuk ki az OTT Video Streaming alkalmazást

Az OTT alkalmazás kiválasztása attól függ, hogy a közönség hogyan és hogyan fogja felhasználni a tartalmát. A Uscreen tanulmány, azt tapasztaltuk, hogy az összes video streaming 65% -a TV-n és mobil OTT alkalmazásokon történik.

Ahol az emberek videót közvetítenek

Megtudtuk azt is, hogy az iOS rendelkezik a legnagyobb elérhetőséggel az angolul beszélő piacokon, és hogy az összes tévéalkalmazás fele a Rokut részesíti előnyben. 

Bár ez a fajta információ segíthet a közönség számára megfelelő alkalmazás kiválasztásában, ne feledje, hogy a fogyasztás a kényelemhez is kötődik.

Például, ha olyan egészségi és wellness tartalmakat kínál, amelyek teljes test edzéseket tartalmaznak, akkor ésszerűbb lenne a tartalmat a webhelyén keresztül elérhetővé tenni, és készítse el saját Roku-ját és a FireTV alkalmazások. 

Így a nézők teljes testmozgásokat láthatnak, és elvégezhetik őket anélkül, hogy egyszerre kellene kipróbálniuk egy mobil eszközt, figyelniük és végezni a testmozgást.

4. lépés: Húzza meg tömegét

Az utolsó szakaszon vagy! Összefoglalva: tudod, mi az SVOD, és megérted a márka, valamint egy erős és hatékony weboldal felépítésének fontosságát. Azt is tudja, hogy milyen lehetőségei vannak az OTT alkalmazás fejlesztésére, és hogyan határozhatja meg, hogy melyik alkalmazást válassza a közönségének leginkább megfelelőnek. 

Ezután elmélyülünk az ideális ügyfelek vonzásában. 

A marketing ma minden eddiginél tudományosabb. Az online megvalósított marketing minden formája ugyanis adatokon alapulhat, megkönnyítve a megalapozottabb döntések meghozatalát a hirdetésekre való pénzköltés módjáról. 

De hol kezdjem?

A közönség vonzása közel sem olyan összetett, mint gondolnád. Igen, sok változót kell figyelembe venni. A napszaktól kezdve az évadig, és attól, hogy ezek a tényezők hogyan befolyásolják az átkattintási arányokat és végül az eladásokat. 

De jó hír, hogy meghatározhatja, hogy ezek a tényezők hogyan befolyásolják marketingjét, és ennek megfelelően megtervezheti. 

A legtöbb szükséges adat rendelkezésre áll azokon a platformokon, amelyeket marketingre használ. 

Például a Facebook rengeteg információt nyújt a közönségről. Néhány kattintással megállapíthatja, hogy mekkora a közönsége, hol található, milyen munkát végez, milyen egyéb érdekeltségei vannak, és mekkora rendelkezésre álló jövedelem várható.

Facebook Video Statisztika

A cél az, hogy kitalálja, hol van a közönsége, és elég erős üzenetet állítson eléjük. 

Ma már több mint 50 különböző közösségi média platform létezik, de nem mindegyik fog működni a márkád számára. Meg kell találnia azokat a platformokat, ahol ideális ügyfelei lógnak. 

Hogyan? Tedd fel magadnak ezt a kérdést: 

Hová megy ideális ügyfele, hogy információt keressen arról, hogyan oldja meg a videotartalmával megoldott problémát?

Íme néhány olyan hely, ahol a közönség valószínűleg időt tölt: 

  • Social Media:  Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest és Snapchat.
  • Kereső motorok: Google, Youtube, Bing, Yahoo! DuckDuckGo és MSN.

Emellett e-mailben is népszerűsítheti SVOD szolgáltatását. Ha rendelkezik előfizetői listával, akkor hatékony lehet a megfelelő üzenetküldéssel történő e-mail közvetítés létrehozása. Feliratkozóként már ismerik a márkádat, megkönnyítve ezzel a videó előfizetés eladását a listádra.

Az e-mail listádon kívül próbálj ki egyéni hirdetéseket is. Az egyéni hirdetés egy e-mail, amelyet egy másnak készített előfizetők listájára küldenek el. Az egyedüli hirdetések magas konverziós arányt eredményezhetnek, de a hatékony működéshez erős és releváns üzenetküldésre van szükség.

Összegzés

Az SVOD növekszik, és a lassulás jeleit nem mutatja. Míg a nagy márkák uralják majd a piacot, a független videotartalom-készítőknek van helyük arra, hogy saját sikerdarabjaikat kivágják e fellendülő iparágból. 

A sikeres SVOD szolgáltatás elindításához ki kell alakítania egy erős márkát, amellyel a közönsége visszhangzik, és létre kell hoznia egy hatékony weboldalt, vonzó dizájnnal és erős ügyfélközpontú üzenetküldéssel. Az előfizetők bázisának kiépítéséhez ki kell választania a nézők számára a megfelelő OTT alkalmazást, valamint azonosítania és piacra dobnia a közönség számára.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.