A képernyőn túl: A blokklánc hogyan befolyásolja a befolyásoló marketinget

Hogyan befolyásolja a Blockchain a befolyásoló marketinget

Amikor Tim Berners-Lee három évtizeddel ezelőtt feltalálta a világhálót, nem tudta előre látni, hogy az internet a mai mindenütt jelen lévő jelenséggé fog válni, amely alapvetően megváltoztatja a világ működését az élet minden területén. Az internet előtt a gyerekek asztronautáknak vagy orvosoknak vágynak, és a munkakörük influencer or tartalom készítő egyszerűen nem létezett. Gyors előre a mai és közel 30 százalék a nyolc-tizenkét éves gyermekek közül remélik, hogy YouTuber lesz. Világok külön, nem? 

A közösségi média kétségtelenül hajtotta az influencer marketing meteorikus emelkedését olyan márkákkal, amelyekre költeni lehet 15 milliárd USD ezekre a tartalmi partnerségekre 2022-ig. A piac értéke 2019 óta csak megduplázódott, tükrözve a milliárd dolláros influencer marketing ipar lehetőségeit. Legyen szó egy hőn áhított luxuscikkekről vagy a legújabb kütyüről, az influencerek számos márka számára választékot jelentenek, akik el akarják érni, elkötelezik magukat és vonzóvá teszik célcsoportjukat. 

A monetizációs játék elsajátítása, a márka birtoklása

Az influencer marketing népszerűsége nem ok nélkül. Csak 2020-ban azt láttuk, hogy a legjobban fizetett YouTube-csillag óriási 29.5 millió dollárt keresett, a tíz legnagyobb tartalomalkotó pedig 10 millió dollárral feljebb emelte a béreket. Kim Kardashian például percek alatt eladta parfümjét, miután 12 millió néző ráhangolt az élő közvetítésére, míg a TikTok befolyásolói olyan termékeket és márkákat dobtak piacra, amelyek a népszerűségi listák élén állnak. Ez a történet azoknak az A-listásoknak vagy azoknak, akiknek sikerült betörniük a színre, megtalálva mind a közönség népszerűségét, mind a sikerét. 

Van azonban egy másik oldala is az influencer elbeszélésnek, amelyet gyakran elhanyagolnak a legújabb és legforróbb influencerek felhangzása és zümmögése közepette. Egyrészt a platform-befolyásoló dinamika gyakran hátrányos helyzetbe hozhatja az újabb vagy a hiánypótló játékosokat. Eszembe jutnak a YouTube magas monetáris akadályai - a hirdetési bevételekhez csak azok az alkotók férhetnek hozzá, akik már meghaladták az 1,000 feletti közönséget, míg az átlagos alkotó csak 3–5 USD 1,000 videomegtekintésenként. Elég kicsi összeg egy ilyen jövedelmező ipar számára. Aztán vannak, akik Hasznosított a márkák által - legyen szó képek lopásáról, jogilag megalapozatlan szerződések írásáról, nem fizetésekről vagy az influencerek kényszerítéséről az ingyenes munkára. A tartalom létrehozásától a tartalom végrehajtásáig az influencerek általában felelősséget vállalnak a teljes kampányért, és munkájukért méltányos kompenzációt kell kapniuk. 

A méltányosabb influencer-gazdaság megteremtése érdekében hogyan építhetik a tartalomkészítők márkájukat önállóan, miközben biztosítják, hogy ígéretüket is teljesítsék?

A blockchain lehet ennek egyik módja. 

A blockchain egyik ilyen alkalmazása a tokenisation - egy blockchain token kiadásának folyamata, amely digitálisan képviselheti a valódi forgalomképes eszköz tulajdonjogát vagy részvételét. A tokenisizációról az elmúlt hónapokban széles körben vitattak, miután számos iparágban használták a sportot, a művészetet, a pénzügyeket és a szórakozást. Valójában nemrégiben csak megjelent a közösségi platformokon a BitClout, egy blockchain alapú platform, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy identitásukat képviselő tokenek vásároljanak és adják el. 

Ugyanígy a tartalomkészítők nagyobb kontrollt, autonómiát és márkanév tulajdonjogát szerezhetik, ha elindítják saját natív tokenjüket - függetlenül attól, hogy önmagukat vagy ötleteiket jelképezik-e -, és jobban kereshetik tartalmukat és márkájukat anélkül, hogy kizárólag a felület.

A blokklánc lehetővé teszi, hogy az intelligens szerződések használata az influencereknek abban is segíthet, hogy az egyes kampányok befejezése után időben fizessenek. Az intelligens szerződéseket előre egyeztetett feltételekkel kódolják, amelyeket mind a márkák, mind az influencerek meghatározhatnak. A megállapodás létrejötte után a pénzeszközök automatikusan átutalhatók anélkül, hogy egy harmadik fél bürokráciája lelassítaná a folyamatot. 

Értéknövelés átláthatósággal 

Amint a világ sebességet vált, a marketing ipar is változik. A márkák a hirdetési költségvetéseket a digitális hirdetési formákra fordítják, hogy elérjék az olyan közönséget, amely fokozatosan mozgatta életét online. Bár az influencer marketing lehet a pillanat trendje, sok márka nem mindig látott közvetlen összefüggést az influencer alapú marketing és az értékesítés növekedése között, így a hirdetők szkeptikusak voltak e tartalomkészítők befolyása iránt. 

Ez különösen akkor áll fenn, amikor a „követői csalás” problémája elterjedt a rengeteg közösségi média platformon. Vegyünk például egy influencert, amelynek több százezer követője van. A bejegyzéseik elkötelezettsége azonban alacsony, alig éri el a háromjegyű számokat. Az ilyen esetekben gyakran az történik, hogy az influencer megvette követőit. Végül is az olyan oldalakkal, mint a Social Envy és a DIYLikes.com, nem kell más, mint hitelkártyaszám vásárolni egy botok serege bármely közösségi média platformon. És sok közösségi média eszközzel, amelyet csak a mérőszámok, például a követők száma alapján terveztek a siker nyomon követésére, ezt a „csalást” a márkák gyakran nem fedezik fel. Ez zavartan hagyhatja a márkákat, nem biztos abban, hogy az ígéretes influencerkampánynak tűnő miért lett kudarc. 

Az influencer ROI jövőjét a blockchain kovácsolhatja, a technológia nagyobb átláthatóságot tud biztosítani azoknak a márkáknak, akik hitelesíteni akarják az influencereket és validálják a befektetéseik megtérülését. A márkák a tartalmukat kódoló influencerekkel azonos módon jelképezhetik a tartalomalkotókkal folytatott tranzakcióikat. Például a márkák biztosíthatják, hogy az influencer kulcsfontosságú statisztikái, hírnevükre vonatkozó információk a múltbeli teljesítmény alapján, valamint a partnerség előre jelzett értéke a kampány előtt megállapodott intelligens szerződésekbe legyen zárva az átláthatóbb és biztonságosabb csere érdekében, amely több lehetőséget ígér. sikeres kampánykimenetel. Ezen túlmenően, a felesleges közvetítők kiküszöbölése révén a blockchain akár az extra közvetítői díjak csökkentésében és a marketing költségek csökkentésében is segíthet egy olyan gazdaságban, ahol a költségvetés csökkentése növekszik. 

Csatorna a rajongók és az alkotók világa között

A félretájékoztatással uralkodó digitális világban az influencerek gyorsan szilárd alapokra tettek szert, amikor mérvadó hangnak kellett lenniük, legyen szó kedvenc márkájuk népszerűsítéséről vagy a szívükhöz közeli kérdésről. Az influencerek elérhetősége és hatása a nyilvánosságra nem lebecsülhető 41 százalék a fogyasztók körében, kijelentve, hogy az influencereknek véglegesen kell használniuk Ezzel szemben a marketingszakemberek 55 százaléka úgy érzi, hogy óvatos lesz a társadalmi és politikai kérdésekben hangos befolyásolókkal való együttműködésben. Ez a feszültség a márkák és az influencerek között azt jelenti, hogy az influencereknek egyensúlyt kell teremteniük az önszabályozás között a márka jó hírnevének védelme, valamint a közösségüknek és a lakosságnak adott válaszok között. 

Mégis, mi van akkor, ha egy influencer úgy dönt, hogy olyan ügyért szólal fel, amelyben hisznek a márka szabályai ellen? Vagy mi van akkor, ha egy influencer jobban meg akarja teremteni a kapcsolatot és szorosabb kapcsolatot kíván kialakítani követőjével? Itt jöhet be a blockchain decentralizált hálózata, hogy áthidalja a rajongók és alkotók világát, eltávolítva a közvetítőt - a platformok vagy márkákét - és a túlzott mértékű tartalom-moderálás szükségességét. A blokklánccal a tartalomkészítők nem csak a saját eszközeik autonómiáját szerzik meg, hanem hozzáférést is szereznek a közösségükhöz, fokozottabban elkötelezve magukat a rajongók iránt. Például, ha a blokkláncon saját natív tokenjük van, az influencerek zökkenőmentesen jutalmazhatják és ösztönözhetik közvetlenül követőiket. Hasonlóképpen, a rajongói közösség beleszólhat a kívánt tartalomba is, elősegítve ezzel az alkotó és a rajongó közötti mélyebb elkötelezettséget.

Alkotók nélkül a platformok tehetetlenek, és a márkák árnyékban maradhatnak. A tartalomkészítők és a márkák tisztességesebb influencer gazdaságának újragondolásakor nagyobb erőviszonyokra van szükség, és a blokklánc tarthatja a kulcsot a fényesebb influencer marketing jövőjéhez - amely átláthatóbb, autonómabb és kifizetődőbb. 

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.