7 módszer, amellyel a megfelelő DAM optimalizálhatja márkateljesítményét

Aprimo Digital Asset Management márkák számára

Ha a tartalom tárolásáról és rendszerezéséről van szó, számos megoldás létezik – gondoljunk csak a tartalomkezelő rendszerekre (CMS) vagy fájltárhely-szolgáltatások (például Dropbox). Digital Asset Management (DAM) párhuzamosan működik az ilyen típusú megoldásokkal, de másképp közelíti meg a tartalmat. 

Az olyan opciók, mint a Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint stb., lényegében egyszerű parkolóként működnek a végső, végállapot eszközök; nem támogatják az összes olyan upstream folyamatot, amely ezen eszközök létrehozásához, felülvizsgálatához és kezeléséhez szükséges. 

Ami a DAM vs CMS – ezek különálló rendszerek, amelyek nagyon eltérő funkciókat látnak el a marketing szervezetek között. Míg a CMS segít a webhely és más digitális tulajdonok, például blogok, céloldalak és mikrowebhelyek tartalmának kezelésében, a DAM ezzel szemben úgy van optimalizálva, hogy a tartalom létrehozásának, kezelésének és kézbesítésének a teljes tartalom életciklusa során és minden területen kezelje. csatornák. A DAM-ok többféle eszköztípust is támogatnak, beleértve a videót, a 3D-t, a hangot és a feltörekvő tartalomtípusokat, amelyek hatékony, egyetlen igazságforrásként szolgálnak a márka összes tartalmához az ügyfélút során.

Aprimo – Digitális Eszközkezelés

1. Hogyan használhatja a DAM-ot moduláris tartalomstratégiák elfogadására

A DAM központi adattárként lehetővé teszi a tartalom teljes ellenőrzését, beleértve a tartalomelemek márkák, piacok, régiók, csatornák és egyebek közötti keverésének és egyeztetésének rugalmasságát. A tartalom kisebb, újrafelhasználható moduláris tartalomra – tartalmi blokkokra, készletekre és élményekre – lebontása lehetőséget és rugalmasságot biztosít a csapatoknak, hogy hatékonyabban és dinamikusabban használják fel a jóváhagyott tartalmakat, hogy megnyerő, releváns és személyre szabott tartalmat gyorsan szállíthassanak ügyfeleik bármilyen csatornáján. benne van.

Az a használata közben moduláris tartalomstratégia elkerülhetetlenül növeli a tartalomobjektumok számát a DAM-on belül, léteznek olyan metaadat-optimalizálási megközelítések, mint például a metaadatok öröklése, amelyek segíthetnek egyszerűsíteni és automatizálni a moduláris tartalom szabályozásának bizonyos aspektusait.

Fontos megjegyezni, hogy a DAM kritikus szerepet játszhat a moduláris tartalomstratégiákban azáltal, hogy támogatja a kockázat- és megfelelőség-kezeléssel kapcsolatos tartalmakat, például felelősségkizárásokat, közzétételeket, védjegyeket stb. bizonyos közönségek, csatornák vagy régiók esetében érdemes vagy nem szabad tartalmat használni vagy kombinálni.

Végül, az összes moduláris tartalom DAM-on belüli központosításának óriási előnye az, hogy lehetővé teszi annak megértését, hogyan és hol történik a tartalom felhasználása és újrafelhasználása, így gyakorlatias betekintést nyerhet a tartalom teljesítményébe, mely tartalom működött a legjobban egy bizonyos tevékenységhez, ha a tartalmat módosítani kell vagy visszavonni kell, és még sok más.  

2. Hogyan tesz lehetővé a DAM a tartalom jobb személyre szabását?

A mai digitális korban a tartalom az a beszélgetés, amelyet a márkák az ügyfeleikkel folytatnak. Mi, vásárlók, az adott márkával kapcsolatos tapasztalataink alapján választunk márkát: mennyire ismer minket, milyen érzéseket kelt bennünk, mennyire konzisztens, amikor kapcsolatba lépünk vele, és mennyire kényelmes és releváns az életünkben. 

A személyre szabott vásárlói élmények biztosítása azonban minden interakciónál nem könnyű, és értékes erőforrásokat és időt igényelhet. Itt jön be egy olyan alaprendszer, mint az Aprimo. 

A hatékony személyre szabás a hatékony kreatív termeléssel és egy olyan tartalomstratégiával kezdődik, amely támogatja a széles körű személyre szabást. Az Aprimo nemcsak a teljes tartalomművelet gerinceként szolgál, kezelve és rendszerezve az egyes tartalmi élményeket alkotó összes egyedi elemet, hanem olyan stratégiákat is lehetővé tesz, mint a moduláris tartalom, ahol a kreatív és tartalommal foglalkozó csapatok gyorsan és egyszerűen létrehozhatnak, megtalálhatnak és együttműködhetnek. , ossza meg és használja fel újra a tartalmat az ügyfélélmény és a személyre szabás növelése, valamint a hatékonyság növelése érdekében. 

Az Aprimo intelligens tartalom-személyreszabási funkciója lehetővé teszi, hogy automatikusan metaadatokkal gazdagított címkéket küldjön a személyre szabott motoroknak, amelyek aztán a tartalmat a megfelelő, célzott személyhez illeszthetik. A Salesforce és az Aprimo csatlakozók révén lehetősége nyílik kapcsolatba lépni ügyfeleivel a csatornákon keresztül, személyre szabni az intelligencia segítségével, és a tartalom és az ügyfelek irányíthatják a tartalommarketing folyamatát. És olyan funkciókat, mint tokenek belül márkasablonok akár automatikusan kitöltheti az ügyfélspecifikus információkat, például a kapcsolattartási adatokat, így személyre szabhatja és jobb felhasználói élményt nyújthat.

Aprimo - Digitális Eszközkezelés Tartalom Személyre szabás

3. Hogyan használhatja a DAM-ot a légmentes megfelelőség biztosítására

A cégek létrehoznak nagyon A tartalomhoz kapcsolódó kockázatok kezelése összetett folyamat. DAM nélkül a tartalom és a munkafolyamatok gyakran össze vannak kapcsolva a különböző részlegek és eszközök között, ami szükségtelen bonyolultságot és kockázatot jelent, ami hatalmas bírságokhoz vezethet a szabályozó szervektől. Az átadások és csatlakozási pontok egyszerűsítésével időt és pénzt takaríthat meg, és megnőhet a piacra jutás sebessége.

Minden alapot lefedni, különösen a szigorúan szabályozott és speciális iparágakban, mint pl élettudományok vagy a pénzügyi szolgáltatások esetében egyetlen igazságforrásra van szüksége a szabályozási megfelelőség felülvizsgálatának és a közzététel-kezelésnek, a bizonyítékok alátámasztásának javításához, valamint az összes digitális eszköz jobb kezeléséhez. Végül is a tartalom csak annyira jó, amennyire jól követik, kezelik, felülvizsgálják és tárolják.

Az Aprimo erejének integrálásával és megfelelőségi megoldási technológiák, a szervezetek egy teljes, teljes körű folyamatot biztosíthatnak, amely lehetővé teszi számukra, hogy elérjék a tartalom nyomon követhetőségét a szabályozási kérdések megválaszolásához, csökkentsék a költséges bírságok kockázatát és védjék márkájuk hírnevét – mindezt kivételes tapasztalattal és csökkenti a piacra kerülési időt.

4. Hogyan segíti a DAM a márkakonzisztenciát a nyelveken és a régiókon keresztül?

Nem elég csak a márkához tartozó, megfelelő tartalmat szállítani. A márkáknak arról is gondoskodniuk kell, hogy a megfelelő tartalmat osszák meg a megfelelő fogyasztóval – ez elengedhetetlen része a – pozitív márka tapasztalat.

Ez azt jelenti, hogy a márkáknak biztosítaniuk kell, hogy a megfelelő eszközöket használják minden kampányban és csatornában, különösen akkor, ha különböző nyelveken és régiókban zsonglőrködnek a tartalommal. Itt jönnek jól az olyan megoldások, mint a márkairányelvek, a márkaportálok és a márkasablonok. Ezek a funkciók lehetővé teszik az összes csapat számára, mind belső, mind külső (gondolom az ügynökségekre vagy partnerekre), hogy egyszerűen és gyorsan letöltsék az összes jóváhagyott és naprakész üzenetkezelési irányelvet, logót, betűtípust, eszközt és egyebeket a DAM-ban található közvetlen hivatkozásokkal, hogy a hálózaton keresztül használhatók legyenek. csatornák, régiók és nyelvek. Ez azt jelenti, hogy az egyesült államokbeli eszközök könnyen és gyorsan módosíthatók, és az Egyesült Királyság piacára szállíthatók anélkül, hogy további kreatív támogatásra lenne szükség.

Képzelje el például, hogy éppen most fejezte be az Egyesült Államokban egy figyelemfelkeltő kampányt, amely rendkívül sikeres volt, és most több regionális marketinges is szeretne hasonló kampányt végrehajtani. A DAM használatával a kampány összes elemét elérhetővé teheti ezeknek a csapatoknak, tudva, hogy a sablonok, a tartalom, a dizájn, az embléma, a grafika, a videó és egyebek jóváhagyottak, naprakészek és teljes mértékben kompatibilisek. 

Aprimo – Digitális eszközkezelés – Márkairányelvek

5. Hogyan segíti a DAM kreatív csapatait

A DAM nemcsak a márkakonzisztenciát segítheti a különböző piacokon, hanem segíthet elkerülni a kreatív szűk keresztmetszeteket is azáltal, hogy időt ad kreatív és tervező csapatainak, hogy nagyobb értékű projektekre összpontosítsanak.

A DAM segítségével a kreatív csapatok gyorsan és egyszerűen hozhatnak létre, kezelhetnek és szállíthatnak tartalmat a moduláris eszközök teljes könyvtárával, amelyek mindegyike jóváhagyott, márkára jellemző és megfelelő. Márkasablonokat is létrehozhatnak a nem kreatív felhasználók számára, hogy lokalizálják a tartalmat a különböző piacokon való használatra. Az Aprimohoz hasonló megoldások mesterséges intelligencia által vezérelt automatizálást is megvalósíthatnak a kreatív munkafolyamatok, az együttműködés, a felülvizsgálatok és a jóváhagyások egyszerűsítésére, így ezek a csapatok tehetségüket és idejüket a nagy teljesítményű tartalmak nagyszabású létrehozására összpontosíthatják, ahelyett, hogy a hétköznapi feladatokban ragadnának.

Mindennek az eredménye a részlegre és a vállalatra kiterjedő összehangolás egyetlen igazságforrással, rövidebb ciklusidők és valós idejű áttekintés a teljesítő tartalomról és a erőfeszítés megtérülése (ŐZ), hogy megalapozottabb döntéseket hozhasson az ügyfelek által elvárt személyre szabott digitális élmények nyújtása terén.

Aprimo – Digitális Eszközkezelés – Megtérülés (ROE)

6. Hogyan állítsuk be a DAM-ot ügynökségek, csatornapartnerek, forgalmazók és egyéb harmadik felek számára

Amint már említettük, a különböző alkalmazások közötti tömbösített tartalomtárak és munkafolyamatok helyett az Aprimo leegyszerűsíti a teljes tartalomkészítési folyamatot, a létrehozástól és felülvizsgálattól a terjesztésig és lejáratig – mindezt egy helyen. Ezenkívül leegyszerűsíti a tartalom karbantartását, lehetővé téve a tartalom egyszerű megtalálását, cseréjét vagy archiválását, és elkerülheti ugyanannak az eszköznek a megkettőzését.

Ez azt jelenti, hogy nincs több Dropbox és Google Drive – még akkor sem, ha a szervezeten kívüli kulcsfontosságú érdekelt felekkel kell együttműködni. A DAM segítségével ellenőrzött hozzáférést biztosíthat a külső ügynökségeknek és terjesztőknek a szükséges eszközökhöz, és akár meg is oszthatja az egyik ügynökség által feltöltött új tartalmat a másikkal a tartalom gyorsabb újrafelhasználása érdekében.

Olyan szolgáltatások, mint a nyilvános tartalomszolgáltató hálózat (CDN) hivatkozások azt jelentik, hogy nem csak arról gondoskodik, hogy csak a tartalom legfrissebb verziója kerüljön felhasználásra, hanem a gyorsabb betöltési időkből és az eszközök automatikusan frissülő verzióiból is profitálhat, bárhol is kerüljenek telepítésre, például a CMS-ben.

Könnyedén fenntarthatja a márkakonzisztenciát is, ha márkairányelveket, sablonokat és jóváhagyott eszközöket biztosít az ügynökségek számára a tartalom gyorsabb újrahasznosításához, olyan funkciókkal, mint a különböző letöltési lehetőségek és a különböző közösségi csatornákon használható automatikus kivágás.

Aprimo – Digitális Eszközkezelés – Tartalomszolgáltató hálózat

7. Hogyan teszi lehetővé a megfelelő DAM a CMS-agnosztikus tartalomműveleteket

Nem minden DAM egyforma. Bár vannak olyan CMS-platformok, amelyek DAM-ot kínálnak, ez egyszerűen egy nagyobb megoldás egyik eleme – akár egy közelmúltbeli akvizícióból származó csavaros megoldás is. Ezek a platform DAM-ok egyszerű adattárként működnek a végső eszközök számára, és nem kínálják azt az erőt, agilitást és rugalmasságot, amely a folyamatosan fejlődő vegyes ökoszisztémán belüli hatékony működéshez szükséges.

A mai összetett digitális világban lehetetlen, hogy a márkák egyetlen szállítóval teljes mértékben szabványosítsák a teljes omnichannel készletüket. Ezért a DAM kiválasztásakor olyan megoldást kell keresnie, amely CMS-agnosztikus, és több downstream megoldással integrálható univerzális tartalommotorként szolgálhat. A legkiválóbb DAM-mal a jövőre nézve függetlenné teheti szervezetét, hogy a bővíthető és nyílt integráció révén új csatornákká terjessze vállalkozását. 

A DAM-jának képesnek kell lennie az omnichannel igények kiszolgálására bármely CMS-en, több CMS-en párhuzamosan, és gyakorlatilag bármilyen csatornatípuson és ökoszisztéma-konfiguráción. Ez lesz az az univerzális tartalommotor, amely független a CMS-en végzett bármilyen változtatástól. Ahelyett, hogy korlátozó eszközökre hagyatkozna, amelyek általában csak „beszélnek” egymással, egy független DAM, amely összeállítható tartalomarchitektúrára épül, lehetővé teszi, hogy könnyedén dolgozzon egy változatos ökoszisztémán belül, így felgyorsíthatja a piacra jutást és az átalakítást. , és átvegye az irányítást a márka előremozdításának módja felett.

Ingyenes Aprimo DAM próbaverzió

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.