6 módszer a befolyásolókkal való együttműködésre szponzorálás nélkül

Befolyásoló marketing szponzorálás nélkül

Bár sokan úgy gondolják, hogy az influencer marketing kizárólag a hatalmas erőforrásokkal rendelkező nagyvállalatok számára van fenntartva, meglepő lehet tudni, hogy gyakran nincs szükség költségvetésre. Sok márka úttörő szerepet játszott az influencer marketingben, mint az e-kereskedelmi sikerek fő hajtóerejét, és néhányan ezt nulla költséggel tették. A befolyásolók nagyszerűen képesek javítani a vállalatok márkáját, hitelességét, a média lefedettségét, a közösségi oldalak követését, a webhelylátogatásokat és az értékesítést. Némelyikük ma már a legnagyobb Youtube-fiókokat tartalmazza (gondolj csak népszerű Youtube-játékosok, mint a PewDiePie akinek elképesztően 111 millió előfizetője van) vagy számos résfiókkal rendelkezik bizonyos iparágakban (például betegek és orvosok befolyásolói).

Az influencer marketing várhatóan tovább növekszik 12.2%-ról 4.15 milliárd dollárra 2022-ben, a kis márkák együttműködhetnek befolyásolókkal, hogy segítsenek termékeik és szolgáltatásaik piacra dobásában, és ezt csekély költséggel vagy teljesen megtehetik. Íme 6 módja annak, hogy a márkák szponzorálás nélkül együttműködjenek influencerekkel:

1. Befolyásoló termék vagy szolgáltatás ajándékozása

Az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy a márkák az influencerekkel dolgozhassanak anélkül, hogy a posztjukért fizetnének, a termék vagy szolgáltatás ajándékozása. Felhasználhatják készletüket, és olyan cserét kínálhatnak az influencereknek, ahol egy influencer bizonyos mennyiségű közösségi média lefedettséget biztosít. A profi tipp az, hogy mindig úgy forduljon az influencerekhez, hogy javasolja, hogy ajándékot szeretne felajánlani anélkül, hogy kiemelné a csere pontos paramétereit. Ily módon sok legjobb befolyásoló válaszolhat a kérésére, mivel nem érzik magukat „kényszerítve”, hogy viszonozzák egyenetlen kereskedelmet. Egyenetlen kereskedelem akkor fordul elő, ha egy Befolyásoló Instagram hírfolyam bejegyzése többe kerül, mint maga a termék vagy egy szolgáltatás.

A márkának mindig tudatában kell lennie annak, hogy az influencerek naponta több tucat, sőt néha több száz márkabemutatót kapnak, ahogy ez sok vezető influencer esetében is történik. Emiatt, ha extra barátságos és laza az együttműködés feltételeit illetően, a márka jelezheti az influencernek, hogy nem csupán egy gyors „kiáltás” iránt érdeklődik, hanem egy hosszú távú együttműködést keresnek.

Berina Karic, influencer marketing specialista a Top Influencer Marketing Ügynökség, azt is javasolja, hogy udvariasan kövessenek utána a tételeket. Azt tanácsolja, hogy lépjen kapcsolatba az influencerrel, és kérdezze meg, hogy megkapták-e és tetszett-e az ajándékuk, és szeretnének-e valamit cserélni. Ez a fajta baráti interakció valószínűleg hatalmas pontokat szerez, és a márkát kiemeli.

2. Befolyásoló utak

Egy márka szervezhet utazást, több influencert is fogadhat, és tízszeres összegű fedezetet kaphat a szállítási, étkezési és szállásköltségekre. Például egy márka öt befolyásoló személyt fogadhat, akik egy adott úti célba utazhatnak, és ezt az időt arra használhatják fel, hogy tartalmat készítsenek a termékhez, valamint több bejegyzést is közzétehessenek, amelyek ismertetik a tételeket vagy a szolgáltatást. Ezt a PR-stratégiát sok luxusmárka alkalmazza, ahol a legjobb influencerekkel számos posztot hoznak létre a márkát népszerűsítve, hogy esélyt adva utazhassanak és lógjanak más influencer alkotókkal. Az befolyásolói utazások arra is lehetőséget adnak, hogy a márka szoros kapcsolatokat alakítson ki influencerekkel, lehetőséget kínálva a márkáknak arra, hogy a legjobban teljesítő influencereket márkanagykövetekké alakítsák a további közösségi médiában történő közzétételhez.  

Ez a stratégia volt olyan első közösségi márkák úttörője, mint a Revolve, ahol több top influencert is vendégül látnának egzotikus helyszínekre, cserébe 10-15 hírfolyam-bejegyzésben és napi történetvideók tucatjaiban, miközben megcímkéznék a márkát.

3. Befolyásoló események

Azon márkák számára, amelyek nem tudnak utakat szervezni, az influencer események kezelhetőbb típusú partnerséget jelenthetnek, ahol az influencerek több tartalmat is közzétehetnek az eseményen való részvételért cserébe. Egy márka rendezvényt szervezhet irodájában, éttermében vagy más szórakoztató terekben, és ajándékkosarakat biztosíthat az influencereknek, hogy személyesen is megtapasztalhassák a terméket vagy a szolgáltatást. A belső csapat személyesen is találkozhat az influencerekkel, és közvetlenül elmagyarázhatja a termék előnyeit, miközben lehetővé teszi az influencereknek, hogy fényképezzék vagy filmezzék a márka bemutatóját. Pro-tipp az, hogy a egyedi és Instagramolható beállítás ahol az influencerek fotókat készíthetnek a dekoratív márkalogók alatt, vagy megoszthatnak gyönyörűen díszített terítéket saját, személyre szabott szalvétáikkal vagy foglalási címkéikkel. 

4. Partneri márka együttműködések

A márkák megoszthatják egy rendezvény vagy egy influencer utazás lebonyolításának költségeit azáltal, hogy kapcsolatba lépnek más márkákkal, és megosztják az influencer kampánylehetőségüket. Sok nem versenytárs márka különösen nyitott az ilyen típusú partnerségekre, mivel a költségek töredékéért teljes mértékben részesülnek az együttműködésből, miközben nem kell teljes erőfeszítést elviselniük egy nagy befolyásoló kampány irányításával kapcsolatban. Részt vehetnek úgy, hogy termékeiket ajándékkosarakba helyezik, vagy helyet, szállodai szállást, utazást vagy más típusú szolgáltatást kínálnak attól függően, hogy melyik iparágra szakosodtak. A márkák akár odáig is eljuthatnak, hogy több partner is részt vesz, és rendkívüli befolyásolói élményeket hozhat létre. amelyek széles körű lefedettséget biztosítanak minden érintett fél számára. 

5. Befolyásoló termékkölcsönzés

Azon márkák számára, amelyek nem tudnak ajándékot adni, különösen akkor, ha egy cikk drága vagy egyedülálló, javasolhatnak kölcsönzési típusú együttműködést. Ez a fajta partnerség abból áll, hogy egy influencer tartalmat hoz létre egy tárgy felhasználásával, majd a forgatás befejezése után visszaküldi azt, majd megosztja azt a közösségi csatornáin. Sok vezető PR-cég használja ezt a stratégiát a fotózásokhoz, ahol a legjobb média szerkesztőinek kölcsönöznek darabokat, csak azért, hogy a forgatás befejezése után visszaküldjék azokat. Ez jól működik, ha egy influencer kellékeket vagy kivételes darabokat keres, amelyeket új tartalom részeként beilleszthet.

6. Befolyásoló médiapartnerségek

Ha egy márka nem tud elajándékozni vagy akár kölcsönadni egy tárgyat, akkor kölcsönös médiapartnerségeken keresztül partneri viszonyba léphet az influencerrel. Ez azt jelenti, hogy egy márka sajtóközleményekkel, interjúkkal vagy más típusú említésekkel biztosítja a médiavisszhangot, majd egy influencert bevon a történetébe a történet részeként. keresztpromóció erőfeszítés. A márkák előzetesen megtárgyalhatják az együttműködés feltételeit, majd az influencer megoszthatja a médiacikket a közösségi oldalukon, miközben megjelöli a márkát.

A márka méretétől függetlenül az influencerekkel való együttműködés költséghatékony módszernek bizonyulhat egy vállalkozás reklámozására, valamint a márkaépítésre, az értékesítésre, a médiában való megjelenésre és a közösségi média követésére. A márkák kreatív stratégiákat alkalmazhatnak, hogy mindenki számára előnyös partnerséget biztosítsanak anélkül, hogy a bank feltörné. A különböző típusú influencer cserék feltárásával a vállalat meghatározhatja, hogy melyik stratégia a leghatékonyabb, majd folytathatja marketing erőfeszítéseit a nyertes partnerségek köré.