Az állományok és törzsek veszélyei

juh

Van néhány könyv, amit olvastam, és amely nagyban befolyásolta az internet és a marketing egészének érzését. Az egyik könyv az volt Mark Earl's Csorda: Hogyan lehet megváltoztatni a tömeges magatartást valódi természetünk kiaknázásával a másik pedig Godiné volt Törzsek: Szükségünk van arra, hogy vezess minket.

Az állományok és törzsek nagy része nagyon pozitív ... a vezetők megvitatták (mint Godin TED videója) egyszerre lenyűgözőek és inspirálóak. Óriási híve vagyok az állományoknak és a törzseknek, de kissé pesszimista vagyok az emberek viselkedésében is, ha a csordákról és törzsekről van szó. Ezek a könyvek és a videó mind arról szólnak, amikor a vezetők képesek végleg kihasználni az állományt ... de figyelmen kívül hagyják az állomány sötét oldalát.

A politikát gyakran mindenki kerüli a marketing és a technológiai blogokban, de azt állítom, hogy a ragyogó marketing és a technológia minden a jelölt azon képességével, hogy megnyerje vagy elveszítse a választásokat. Úgy gondolom, hogy a marketing és a technológia volt az, ami igazán elnyerte 2008 választások és Obama elnököt a Fehér Házba helyezte.

lemmingekVissza az állományhoz. Két fontos probléma van az állománnyal:

  • Hibás vezetők - Néha a helyiség legkarizmatikusabb, legintelligensebb, legszebb vagy legmagasabb embere nem stimmel, de gyakran követjük őket.
  • Engedelmes Követők - Az engedelmességet néha a félelem, de a tudatlanság is inspirálja.

Ami a blogbejegyzést inspirálta, az az ország jelenlegi politikai légköre. Például Obama elnök. Az egyik hangzavar, amelyet most hallunk, és amely a választásokig folyamatosan felgyorsul, az az, hogy Obama elnök elmondta Az amerikaiak lusták voltak. Az idézet félre van ábrázolva, de minden jobboldali politikai reklámban, vitában vagy vitában megismétlődik. Annak ellenére, hogy ezt a szövegkörnyezeten kívül használják, a jobboldal vezetői használják az idézetet, és állományuk továbbra is azt az elképzelést örökíti meg, hogy Obama valóban úgy véli, hogy polgáraink lusták. Nem ezt mondta.

Mielőtt elkezdené gondolni, hogy csak a jobb oldalon fogok választani, hozzáteszem, hogy a bal oldali politika ugyanolyan kirívó. Mivel Obama elnök kisebbség, a jobboldalon sokakat rasszistának tituláltak, mert egyszerűen nem értenek egyet politikájával. Ezt kemény vád védeni, mivel ez azt jelenti, hogy egyszerűen nem lehet egyetértés az elnökkel - semmiben. Ez nem szerencsés, és továbbra is néhány szélsőbaloldali ember nyomja. Valóban abba kell hagynia, mivel terméketlen, és az üvöltő rasszizmus nem tesz semmit az ország megsegítésében. De ez hatékony eszköz az állomány szétválasztására!

A republikánusok továbbra is vitatják a további adókat és az új programok és kiadások intézményét ebben az országban, mert véleményük szerint egyszerűen nem engedhetjük meg magunknak. A görögországi és más tengerentúli országok zavargásai, amelyeket a kormány jogosultsági programjának csökkentése miatt indítottak, mindenkinek aggodalomra adnak okot. De a baloldali érvelés mindig arra tér vissza, hogy „törődsz emberekkel vagy nem?” Ha csökkenteni akarod a programokat, nem törődsz az emberekkel. De amikor elfogy a pénz, ki segít ezen? Természetesen a beszélgetés ekkor több bevételhez (más néven: fair share) jut. Az állományok fel vannak osztva.

Valóban megpróbálom távol tartani a személyes meggyőződésemet, és csak arról beszélni, hogy politikai pártjaink hogyan manipulálják és használják az állományt. Rosszabb, mint hazudni - vagy egyszerűen csak tévedni -, hogy a csorda megtámadja a rajta kívülieket. Garantálom, hogy kapok néhány csúnya megjegyzést erről a bejegyzésről az egyik vagy a másik oldalról. Amikor az állomány támad, elég fájdalmas, és a puszta erő vagy félelem a támadástól rossz irányba mozdíthatja az állományt. A legtöbb ember úgy kerüli el az állományt, hogy egyáltalán nem mond semmit. Szerintem ez nem jó ötlet. Mutathatunk a történelem szinte minden szörnyűségére - habár háborúra vagy üzletre, és ez általában egy megbízható vezetőről szól, aki tévedett, és egy állományról, amelyet vakon követett félelem vagy tudatlanság miatt. Az állományok világháborúkhoz és a gazdaság megbuktatásához vezettek.

Ha valóban szeretne egy újabb politikai példát látni erre az elmúlt hetekben, akkor csak Ron Paulra és a média és a jobboldal bánásmódjára kell tekintenie. Ha Paul nyeri Iowát, két nagy hírállomáson hallottam, hogy „megkérdőjelezi az iowai választmány legitimitását“. Azt hiszem, ez azt jelenti, hogy Iowa már nem része annak az állománynak, amelyet „Egyesült Államoknak” hívunk.

Wow nagyon? Tehát, ha a politikai vezetők többsége nem ért egyet a választók többségével, akkor nem az a véleményük a probléma, hogy az emberek egyszerűen túl buták ahhoz, hogy jó döntést hozzanak? Ron Paul továbbra is tisztességtelenül címkézik sok rétegben ... annak ellenére, hogy sok bizonyíték támasztja alá véleményét és szavazási eredményeit. De az állomány nem szereti Ron Paulot. Kívülálló és az állomány vezetői mindent megtesznek, hogy a lehető leggyorsabban eltemessék.

A választások másik példája egy közvélemény-kutatás volt, amelyet hol láttam csak A konzervatív szavazók 6% -a mondta, hogy Donald Trump befolyásolja szavazatukat. Két különböző hírállomást figyeltem, és mindkettő elutasította Trumpot a közvélemény-kutatás eredményei alapján. De ha abbahagyja és belegondol, a 6% hatalmas hatással van. Sok elnökséget ennél kevesebbel nyertek és vesztettek el! Az állomány azonban nem akarja, hogy Trump elfojtsa a dolgokat ... ezért a közvélemény-kutatás elferdítése sokkal kényelmesebb megoldás volt.

Amikor politikával beszélgetek az emberekkel (más néven a csordával), gyakran hallom: "Olyan nagyszerű szónok!" vagy "Ő egy ** lyuk!" miközben a jelenlegi elnök és a republikánus jelölteket tárgyalom. Amint ilyen szavakat hallok, nagyjából elzsibbadok, mert abszolút nem mutat bepillantást a valódi kérdésbe ... országunk jobb-e vagy sem az adott személy vezetésével. Kevésbé érdekelne, hogy mennyire hatékonyak a hangszórók, és talán még egy ** lyukat is remélek. Néha a ** lyukak több munkát végeznek.

Utolsó példa: Szüleim nemrégiben meglátogatták és beszéltek a sajátjukról társadalombiztosítás. Egész életükben keményen dolgoztak - néha mindkét szüleim több munkát is végeztek. Apám is visszavonult a haditengerészeti rezervátusokba. Mindketten félnyugdíjasok és társadalombiztosítást gyűjtenek. Emlékeztettem őket arra, hogy miért volt társadalombiztosításunk, és hogyan működött a rendszer akkor… az átlagos várható élettartammal és kinek volt szüksége a rendszerre. A szüleim mindketten nagyon konzervatívak és elég őszinték voltak ... úgy érezték, hogy bekerültek a rendszerbe és voltak Jogosult hogy kifizetésüket megszerezzék. Ez nagyjából összefoglalja, hogy mit érez az állomány, és hogyan reagál a szociális biztonság csökkentéséről szóló bármilyen beszélgetésre - függetlenül attól, hogy ez szükséges-e a rendszer fizetőképességének biztosításához.

Szeretné azt hinni, hogy a téves vezetőket feltárják, és az állomány bölcsessége érvényesülni fog. Őszintén szólva nem hiszem, hogy ez megtörténik. A valóság televízió uralja a légutakat, többen szavaznak az American Idol-ra, mint a választásokon, és az állomány továbbra is a saját rövid távú önérdekeikre szavaz, nem pedig arra, ami a csordának jó. Pályafutásomban marketingesként olyan gagyi vállalatoknál dolgoztam, amelyek eluralkodtak, és fantasztikus vállalatoknál, amelyek küzdöttek.

Sajnálatos (vagy egyesek számára szerencsés), hogy a tények gyakran nem akadályozzák a véleményt. És amikor ez a vélemény állandósul az egész állományban, az még erőteljesebb. Ennek az erőnek a kihasználása része a marketinges munkámnak. Gyakran gondolkodunk most az állomány viselkedésén, és olyan stratégiákat vázolunk fel, amelyek az állomány prediktív jellegét ügyfeleink előnyeire késztetik. Gondolom, ez a probléma részévé tesz.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.