A Google trösztellenes öltönye a durva vizek előhívója az Apple IDFA-változásainak

Apple IDFA
Olvasási idő: 2 jegyzőkönyv

Bár hosszú időre van szükség, a DOJ által a Google ellen folytatott monopóliumellenes per fontos időpontban érkezett meg a hirdetéstechnikai ipar számára, mivel a marketingszakemberek előkészítik az Apple megnyomorítását. A hirdetők azonosítója (IDFA) változtatások. És mivel az Apple-t az amerikai képviselőház legutóbbi 449 oldalas jelentésében azzal is vádolják, hogy visszaélt saját monopóliumhatalmával, Tim Cooknak nagyon gondosan mérlegelnie kell a következő lépéseit.

Lehet, hogy az Apple szigorúbb szorongása a hirdetők között a következő műszaki óriássá válhat? Ezen a kérdésen gondolkodik jelenleg a 80 milliárd dolláros reklámtechnikai ipar.

Úgy tűnik, hogy az Apple Inc. egyelőre ragaszkodik egy szikla és egy nehéz hely közé: milliókat költött arra, hogy felhasználói magánélet-központú vállalatként pozícionálja magát, valamint az IDFA helyettesítőjének kifejlesztésében, amely a személyre szabott elem sarokköve volt. digitális reklámozás évek óta. Ugyanakkor az IDFA felszámolása saját, zárt rendszerű SkAdNetwork javára az Apple-t még valószínűbbé tenné a monopóliumellenes pert.

Az IDFA változásainak 2021 elejére történő legutóbbi elhalasztásával azonban az Apple-nek még van ideje megváltoztatni jelenlegi pályáját és elkerülni a Google nyomdokaiba lépést. Bölcs dolog lenne, ha a technológiai óriás tudomásul veszné a Google esetét, és vagy megtartaná az IDFA-t, vagy úgy fejlesztené át a SkAdNetwork-et, hogy a hirdetőket ne tegye teljesen függővé monopolizált felhasználói adataitól.

Jelenlegi formájában Az Apple javaslata SkAdNetwork még nagyobb lépésnek tűnik a monopólium felé, mint amit a Google tett a keresési iparban. Bár a Google messze a legnagyobb szereplő a szakterületén, legalábbis vannak más alternatív keresőmotorok, amelyeket a fogyasztók szabadon használhatnak. Az IDFA viszont az egész ökoszisztémára kihat a hirdetőkre, a marketingszakemberekre, a fogyasztói adatszolgáltatókra és az alkalmazásfejlesztőkre, akiknek nincs más választásuk, mint labdázni az Apple-vel.

Az Apple nem először használja fölényét arra, hogy a piacot az előírások betartására kényszerítse. Az elmúlt hónapokban az alkalmazásfejlesztők visszaszorították az Apple óriási, 30% -os díját az alkalmazásboltjaiban elért összes értékesítésből - ez hatalmas akadály a bevételszerzés számára. Csak az olyan nagy sikerű vállalatok képesek jogi harcot folytatni a technológiai óriással, mint az Epic Games. De az Epic eddig sem volt sikeres az Apple kezének kényszerítésében.

A jelenlegi ütemben azonban a folyamatban lévő monopóliumellenes eljárásoknak hosszú időre van szükségük ahhoz, hogy érdemi változásokat érjenek el a hirdetéstechnikai ipar számára. A kiadók csalódottak, hogy a Google ellen indított per főleg a vállalat terjesztési megállapodásaira összpontosít, amelyek alapértelmezett keresőmotorrá teszik, de nem oldják meg a vállalat online hirdetési gyakorlatával kapcsolatos fő aggályaikat.

Az Egyesült Királyság versenyhatóságainak nemrégiben készült tanulmánya szerint a reklámokra költött minden dollárból csak 51 cent eléri a kiadót. A fennmaradó 49 cent egyszerűen elpárolog a digitális ellátási láncban. Nyilvánvaló, hogy van oka a kiadóknak csalódniuk emiatt. A DOJ-ügy megvilágítja iparunk kemény valóságát:

Elakadtunk.

Az általunk létrehozott rendetlenségből való eligazodás nagyon kényes, lassú és unalmas folyamat lesz. Míg a DOJ megtette az első lépéseket a Google-lal, biztosan az Apple is a látókörébe tartozik. Ha az Apple a készülő történelem jobb oldalán akar lenni, akkor az óriásnak el kell gondolkodnia azon, hogy miként működhet együtt a reklámtechnikai iparral, ahelyett, hogy megpróbálna uralkodni rajta.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.