Mobil és táblagépes marketing

A Google trösztellenes öltönye a durva vizek előhívója az Apple IDFA-változásainak

Míg hosszú idő jön, DOJ-k A Google elleni trösztellenes per fontos időszakhoz érkezett a hirdetéstechnológiai iparág számára, mivel a marketingesek az Apple megbénítására készülnek. A hirdetők azonosítója (IDFA) változtatások. És mivel az Apple-t az amerikai képviselőház legutóbbi 449 oldalas jelentésében azzal is vádolják, hogy visszaélt saját monopóliumhatalmával, Tim Cooknak nagyon gondosan mérlegelnie kell a következő lépéseit.

Lehet, hogy az Apple szigorúbb szorongása a hirdetők között a következő műszaki óriássá válhat? Ezen a kérdésen gondolkodik jelenleg a 80 milliárd dolláros reklámtechnikai ipar.

Jelenleg úgy tűnik, hogy az Apple Inc. egy szikla és egy nehéz hely között rekedt: milliókat költött arra, hogy felhasználói adatvédelmi központú vállalatként pozicionálja magát, és hogy kidolgozza az IDFA helyettesítőjét, amely a személyre szabottság sarokköve volt. digitális reklámozás évek óta. Ugyanakkor megszünteti az IDFA-t saját zárt rendszere javára SkAdNetwork, az Apple még valószínűbb jelöltje lenne egy trösztellenes perre.

Az IDFA változásainak 2021 elejére történő legutóbbi elhalasztásával azonban az Apple-nek még van ideje megváltoztatni jelenlegi pályáját és elkerülni a Google nyomdokaiba lépést. Bölcs dolog lenne, ha a technológiai óriás tudomásul veszné a Google esetét, és vagy megtartaná az IDFA-t, vagy úgy fejlesztené át a SkAdNetwork-et, hogy a hirdetőket ne tegye teljesen függővé monopolizált felhasználói adataitól.

Jelenlegi formájában Az Apple javaslata SkAdNetwork még nagyobb lépésnek tűnik a monopólium felé, mint amit a Google tett a keresési iparban. Bár a Google messze a legnagyobb szereplő a szakterületén, legalábbis vannak más alternatív keresőmotorok, amelyeket a fogyasztók szabadon használhatnak. Az IDFA viszont az egész ökoszisztémára kihat a hirdetőkre, a marketingszakemberekre, a fogyasztói adatszolgáltatókra és az alkalmazásfejlesztőkre, akiknek nincs más választásuk, mint labdázni az Apple-vel.

Az Apple nem először használja fölényét arra, hogy a piacot az előírások betartására kényszerítse. Az elmúlt hónapokban az alkalmazásfejlesztők visszaszorították az Apple óriási, 30% -os díját az alkalmazásboltjaiban elért összes értékesítésből - ez hatalmas akadály a bevételszerzés számára. Csak az olyan nagy sikerű vállalatok képesek jogi harcot folytatni a technológiai óriással, mint az Epic Games. De az Epic eddig sem volt sikeres az Apple kezének kényszerítésében.

A jelenlegi ütemben azonban a folyamatban lévő monopóliumellenes eljárásoknak hosszú időre van szükségük ahhoz, hogy érdemi változásokat érjenek el a hirdetéstechnikai ipar számára. A kiadók csalódottak, hogy a Google ellen indított per főleg a vállalat terjesztési megállapodásaira összpontosít, amelyek alapértelmezett keresőmotorrá teszik, de nem oldják meg a vállalat online hirdetési gyakorlatával kapcsolatos fő aggályaikat.

Az Egyesült Királyság versenyhatóságainak nemrégiben készült tanulmánya szerint a reklámokra költött minden dollárból csak 51 cent eléri a kiadót. A fennmaradó 49 cent egyszerűen elpárolog a digitális ellátási láncban. Nyilvánvaló, hogy van oka a kiadóknak csalódniuk emiatt. A DOJ-ügy megvilágítja iparunk kemény valóságát:

Elakadtunk.

Az általunk létrehozott rendetlenségből való eligazodás nagyon kényes, lassú és unalmas folyamat lesz. Míg a DOJ megtette az első lépéseket a Google-lal, biztosan az Apple is a látókörébe tartozik. Ha az Apple a készülő történelem jobb oldalán akar lenni, akkor az óriásnak el kell gondolkodnia azon, hogy miként működhet együtt a reklámtechnikai iparral, ahelyett, hogy megpróbálna uralkodni rajta.

Eric Grindley

Eric Grindley marketing és márkaépítés szakértő, ügyvéd, valamint az Esquire Advertising vezető cégének alapítója és vezérigazgatója, a vezető reklámtechnikai vállalat, valamint a 10 Inc. 2020 legjobb 5000 reklám / marketing cégének egyike.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.