3 szempont, amelyet fontolóra kell venni a Google szöveges hirdetésének módosításai során

Google AdWords

Google kibővített szöveges hirdetések (ETA-k) hivatalosan élőben vannak! Az új, hosszabb mobil-első hirdetési formátum minden eszközön megjelenik a meglévő asztali alkalmazásbarát szabványos hirdetési formátum mellett - de csak egyelőre. 26. október 2016-tól a hirdetők már nem tudnak normál szöveges hirdetéseket létrehozni vagy feltölteni. Végül ezek a hirdetések elhalványulnak a fizetett keresési előzmények évkönyveibe, és teljesen eltűnnek a keresési eredmények oldalán.

Google kiterjesztett szöveges hirdetések (ETA)

A Google eddigi legnagyobb ajándékukat adta a hirdetőknek: 50 százalékkal több hirdetési helyet és extra karaktereket írtak le termékeik és szolgáltatásaik leírására. De ha elpazarolja ezt a lehetőséget, nagy költségekkel jár, mivel a versenytársak időt fordítanak arra, hogy új formátumban írják a hirdetéseket, teszteljék őket és optimalizálják SEM stratégiáikat. Mivel a Google határideje gyorsan közeledik, a hirdetőknek azonnal munkába kell állniuk a meglévő hirdetések megírásával, hogy versenyképesek maradjanak a keresési marketing környezetben.

Amióta a Google még májusban elindította a bétaverziót, nagyon figyelünk az ETA-kre. Cégem ügyfeleinek több mint egyharmada már teszteli az ETA-t számláinak 50 százalékában. Itt van három dolog, amit megtanultunk, és amelyek hasznosak lehetnek Ön számára, amikor felépíti saját stratégiáját.

1. Gondold át a teljes kreatívodat

A meglévő leírási sorok összedobása és véletlenszerű dobálás Ingyenes szállítás a második címsorba csábító, már csak azért is, hogy betöltse az új helyet néhány karakterrel, de ez nem a válasz. Láttuk, hogy a hirdetők ezt csinálják, és figyeltük, ahogy az átkattintási arány csökken a térkitöltő stratégia. Ha másolatot ad a címsor végéhez anélkül, hogy figyelembe venné a teljes üzenetet és márkát, nem garantálja, hogy a hirdetésnek van értelme vagy kattintásokat generál.

Elhalasztom a Google Performance Ads Marketing igazgatóját Matt Lawson, aki azt mondta:

Használja ezt a frissítést arra, hogy átértékelje a teljes kreatívját. Ez alkalom arra, hogy valami újat és minden eddiginél vonzóbbat készítsen.

Gondoljon inkább a lehetőségre, mint a szóváltásra.

2. Ne hagyja azonnal a régi hirdetéseket

Mint minden a fizetett keresésben, csak azért is, mert a kibővített szöveges hirdetések újak, még nem jelenti azt, hogy azonnal felülmúlják a régi hirdetéseket. Futtassa az új ETA-kat a régi hirdetések mellett. Ha a szokásos hirdetései meghaladják az ETA-kat, akkor nézze meg, hogy mely üzenetkezelési stratégiák működnek, és adaptálja azokat az ETA formátumban.

3. Kezdjen el gondolkodni az ünnepeken

Az ünnepi szezon hatalmas bevételt generál a keresési marketingben. Hihetetlenül mozgalmas és időigényes a belső csapatok számára is az akciók kezelése és az ünnepi hirdetések másolatának nagyszabású megírása. Ha szeretné kihasználni a legtöbb dollárt ebben az ünnepi szezonban, jobb, ha jóval a Google határideje előtt kidolgozza az ETA stratégiáját. Készítse elő most a belső csapatát.

Kísérletezzen a karakter hosszúságával
Kezdeti bétatesztelésünk szerint a hosszabb ETA-k átlagosan jobb átkattintási aránnyal (CTR) rendelkeznek, de a trend fiókonként változhat. Itt megtudtuk, hogy a béta kliensfiókokon a címsor hosszát teszteltük.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Karakterhossz a címsorokban CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Az átlagos ETA átkattintási arány az összes Boost béta ügyfélfiókon keresztül

[/doboz]

A Google több mint 9 milliárd hirdetéssel rendelkezik. Bizonyos eseteket sablonok készítenek, így az egyedi hirdetések száma kisebb, de továbbra is több milliárd hirdetés átírásáról beszélünk, függetlenül attól, hogy szeleteli-e. A Google nyilvánosan nem ajánlott segítséget a hirdetőknek a probléma megoldásához. Jelentős mennyiségű átírás szükséges, függetlenül attól, hogy az online hirdetők hány egyedi vagy sablonos hirdetést használnak kampányaikban. Ha még nem kezdte el a felkészülést, nincs olyan idő, mint a jelen. A holnapig várakozás túl késő lehet.

Egy megjegyzés

  1. 1

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.