Nyolc év telt el azóta, hogy az ügyfeleimet drukkoltam gazdag részleteket tartalmazzon online üzleteikbe, webhelyeikbe és blogjaikba. A Google keresőmotor eredményoldalai élő, lélegző, dinamikus, személyre szabott oldalakká váltak, hogy megtalálhassa a szükséges információkat ... nagyrészt annak a vizuális fejlesztésnek köszönhetően, amelyet a keresőmotor eredményoldalán tettek meg a kiadók által biztosított strukturált adatok felhasználásával.
Ezek a fejlesztések a következők:
- Közvetlen válasz dobozok rövid, azonnali válaszokkal, listákkal, körhintákkal vagy táblázatokkal, amelyeknek képei is lehetnek ezek javítására.
- Rich töredékek weboldalak biztosítják a keresőmotorok találati oldalainak bejegyzéseit az árakkal, értékelésekkel, elérhetőséggel stb.
- Gazdag kártyák felhasználóbarát mobil felhasználók számára.
- Tudásgrafikonok a SERP jobb oldali sávján, amely kurált képeket és információkat nyújt a keresésről.
- Tudáspanelek a SERP jobb oldali sávján, amelyek kurátorképeket, információkat, térképeket és könyvtárakat biztosítanak, amelyek egy-egy márkára vagy vállalkozásra vonatkoznak.
- Helyi csomag (Vagy Térképcsomag) a helyi keresési eredmények középpontjában áll, üzleti információkkal, áttekintésekkel és térképekkel. Ezeket nagyrészt a Google Cégem tevékenység vezérli frissítésekkel és márkaértékelésekkel.
- Az emberek is megkérdezik kapcsolódó kérdéseket és válaszokat adjon meg a lekérdezésekből.
- Képcsomag egy vízszintes körhinta vizuálisan megcélzott lekérdezésekhez.
- Honlap linkek a népszerű webhelyek legfontosabb linkjeinek bővített listája. Tartalmazhat olyan webhelykeresési mezőt is, amely a webhely belső keresési mechanizmusára jellemző.
- Twitter A körhinta megjeleníti a Twitter-fiókok legújabb tweetjeinek listáját.
- News Box az ismert híroldalakon megtalálható legfrissebb hírek és legfrissebb hírek időérzékeny körhinta.
Az adatok strukturálásával és a Séma szabványainak betartásával a márka jelentősen befolyásolhatja láthatóságukat a keresőmotor eredményoldalának ezen vonzó szolgáltatásai között - különösen akkor, ha a saját listázott találatuk bővítése az oldalon gazdag kivonatok segítségével történik.
Van egy aljas érv ebben is ... amire a Google képes tartsa a felhasználókat a keresőmotorok eredményoldalain ahelyett, hogy a céloldaladra vinnéd őket. Ha ott tudják tartani a felhasználókat, akkor nagyobb valószínűséggel kattintanak a hirdetésekre, a Google kenyerére és vajjára. De hát… a Google tulajdonában van a keresési közönség, ezért attól tartok, hogy neked kell játszanod a játékot. Remélhetőleg, amikor a keresőmotor eredményeit eljuttatja webhelyére, nagyszerű munkát végez a látogatói információk bevonásával és rögzítésével, hogy közvetlen kapcsolatot építsen ki.
A Google nemcsak azt állítja, hogy ezen metaadatok megadása optimális megjelenítést eredményezhet a SERP-n, hanem teljes mértékben elmagyarázzák, hogy a bővített kivonatok javíthatják a keresőmotorok általános láthatóságát, mert az algoritmusaikat az oldalon lévő információkra oktatja.
Ha cége, szállítói és tartalma nem használja ki formázott kódrészletek, a versenytársak, akik igen, ott maradnak a piszokban. Ha a marketing ügynökség nem sikoltozik rajtad, hogy megvalósítsd - új céget kell találnod. És ha rendelkezik saját vagy régi infrastruktúrával, amely nem támogatja őket, akkor át kell állítania vagy ki kell dolgoznia egy megoldást, amely igen. A bővített kivonatok nemcsak a keresést javítják, hanem az átkattintási arányt is jobban befolyásolják, mint valaha elképzelték.
Ez a Brafton infografika, Vizuális útmutató a Google SERP minden szolgáltatásához: kivonatok, panelek, fizetett hirdetések és egyebek, vizuális áttekintést nyújt arról, hogy a bővített kivonatok és a strukturált adatok hogyan néznek ki a keresőmotor eredményoldalán.
Általános szabály, hogy nem vagyok nagy rajongója az infografikáknak, de azt kell mondanom, hogy ez jól sikerült, és kiváló munkát végez a gazdag kivonatok megmagyarázásában - különösen arról, hogy miként javítják a CTR-t és a konverziót.
Egyetértett, Jeff! Nagyszerű munkát végeztek.