A Google azt teszi, hogy a közkincs képei stockfotóként néznek ki, és ez probléma

Stock fotók

2007-ben híres fotós Carol M. Highsmith egész életében archívumát adományozta a Kongresszus Könyvtára. Évekkel később Highsmith felfedezte, hogy a Getty Images stockfotó-társaság engedélye után díjakat számolt fel ezeknek a közkincsű képeknek a felhasználása nélkül, beleegyezése nélkül. És aztán egymilliárd dollárért indított pert, szerzői jog megsértését állítva, és közel 19,000 XNUMX fénykép durva visszaélését és hamis hozzárendelését állítja. A bíróságok nem álltak mellé, de nagy horderejű ügyről volt szó.

A Highsmith pere figyelmeztető mese, amely példákat mutat be azokra a kockázatokra vagy kihívásokra, amelyek a vállalkozások számára felmerülnek, amikor a közkincsű képeket stock fotóként kezelik. A fényképek használatára vonatkozó szabályok bonyolultak lehetnek, és az ilyen alkalmazások még bonyolultabbá tették őket Instagram amelyek megkönnyítik bárki számára a fényképek készítését és megosztását. 2017-ben az emberek 1.2 billió fényképet készítenek felfelé. Ez megdöbbentő szám.

A marketing sikere a mai világban függhet attól, hogy egy márka hatékonyan használja-e a képeket identitásának és hírnevének ápolására, a figyelem növelésére, a figyelem felkeltésére és a tartalom népszerűsítésére. Hitelesség - amelyet felcímkéztek az évezred szívéhez vezető út- kulcs. A fogyasztók nem reagálnak olyan fényképekre, amelyek fásultan vagy rendezetten mutatnak. A márkáknak integrálódniuk kell hiteles képek a weboldalukon, a közösségi médiában és a marketing anyagokban, ezért egyre inkább ezek felé fordulnak hiteles stock fotózás olyan webhelyek, mint a dreamstime és nyilvános képek. Mielőtt bármilyen képet használna, a vállalkozásoknak meg kell tenniük a házi feladatukat.

A nyilvános domain képek megértése

A köztulajdonban lévő képek mentesek a szerzői jogoktól, vagy azért, mert lejártak, vagy soha nem is léteztek - vagy olyan különleges esetekben, amikor a szerzői jog tulajdonosának készségesen lemondott szerzői jogairól. A közkincs rengeteg témát tartalmazó képet tartalmaz, amelyek értékes forrást jelentenek. Ezek a képek szabadon használhatók, könnyen megtalálhatók és rugalmasak, lehetővé téve a marketingszakemberek számára, hogy az igényeiknek megfelelő hiteles képeket gyorsan felkutassák. Azonban csak azért, mert a közkincsű képek mentesek a szerzői jogoktól, még nem jelenti azt, hogy a marketingszakemberek lemondanának az ellenőrzési folyamatról, amely lassú és így drága is lehet. Miért töltenél le egy ingyenes képet, ha napokat veszítesz a megtisztításáról, vagy ami még rosszabb, dollármilliókat veszítesz egy perben?

Közkincs képek és stock fotózás nem ugyanazok a dolgok, és a közkincs képeit óvatosan kell használni. Minden vállalatnak, amely nyilvános képeket használ, meg kell értenie a kockázatokat.

Az egyik ok, amiért a stockfotókat és a közkincs képeit általában felcserélhetőnek tekintik, az az, hogy a Google-hez hasonló cégek megpróbálták azt a látszatot kelteni. A vásárlók gyakran fordulnak nyilvános képekhez, mert a Google az állományfotók elé helyezi őket az organikus keresési eredmények torzításával. Ez az összetűzés bajba sodorhatja a vállalkozásokat. Ha valaki stock fotókat keres, akkor nem szabad a nyilvános képek eredményeit látnia, mint ahogy a stock fotók sem jelennek meg, ha valaki nyilvános képek után kutat.

Miért teszi ezt a Google? Van néhány lehetséges magyarázat. Az egyik az, hogy Matt Cutts, aki az anti-spam vezetője volt, 2016-ban elhagyta a Google-t. Az utóbbi időben rengeteg spamet látunk a SERP-ben, többek között a Google-on is saját blog a legjobb gyakorlatokról szóló cikkekben. A jelentések cím nélkül maradnak. A másik az, hogy a mesterséges intelligencia vezérli az algoritmust, és ez csak nem olyan jó, mint azt a Google-től elvárnánk. A hamis híroldalak működéséhez hasonlóan a vége nem megfelelő típusú tartalmat hirdet. Ez az összetűzés továbbá megtorlásul szolgálhat azoknak a fényképészeti szakszervezeteknek, amelyek beperelték a Google-t a Google Images versenyellenes stratégiája vagy akár tisztességtelen elhelyezése miatt, mivel a Google jelentős forgalmat bonyolít a Google Images szolgáltatásból; (a becslések szerint az internetről letöltött képek 85% -át a Google Images terjeszti). A Google Képek szolgáltatásban visszatérő forgalom hirdetési bevételt hoz.

Az a tény, hogy a nyilvános képek nem rendelkeznek a stock fotó biztonsági jellemzőivel. Az, hogy egy kép nyilvános, nem jelenti azt, hogy mentes a szerzői jogok vagy más jogok, például a képen megjelenő személyek hasonlósági jogainak megsértésétől. Highsmith esetében a probléma a fényképész figyelmének hiánya volt, szemben a nagyon laza engedéllyel, de a modell beleegyezésének hiánya sokkal bonyolultabb lehet.

Korábban ebben az évben, Leah Caldwell több mint 2 milliárd dollár ellen beperelte Chipotle-t mert azt állította, hogy a cég a beleegyezése nélkül promóciós anyagokban használta fel imázsát. 2006-ban egy fotós felkérte Caldwell képének elkészítését a Denveri Egyetem közelében található Chipotle-ben, de ő elutasította és nem volt hajlandó aláírni a képek felhasználására vonatkozó kiadási űrlapot. Nyolc évvel később Caldwell meglátta képeit a falakon Chipotle helyszínein Floridában és Kaliforniában. A képek palackokat tartalmaztak az asztalon, amelyek Caldwell szerint hozzá voltak adva, és rágalmazták a karakterét. Beperelte.

Caldwell és Highsmith története rávilágít arra, hogy milyen kockázatos lehet a vállalatok számára a képek alapos ellenőrzés nélkül történő használata. A köztulajdonban levő képeket csekély garanciával látják el, és azokat nem adják ki modellként vagy tulajdonjogot. A fotós, nem a modell, csak azokat a jogokat adja meg, amelyek a fotós tulajdonában vannak, ami azt jelenti, hogy a modell továbbra is beperelheti a tervezőt, ha a képet kereskedelmi célokra használják. Nagy hazárdjáték.

Mindez nem azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak nem szabad kihasználniuk a nyilvános képek előnyeit, inkább a kockázat megértésének fontosságát kell hangsúlyozniuk. A nyilvánosan elérhető képeket csak a kockázatok mérséklése érdekében kellő gondosság elvégzése után szabad felhasználni. Éppen ezért a Dreamstime egy kis nyilvánosan elérhető képgyűjteményt tartalmaz a weboldalán és egy nagyon nagy mennyiségű ingyenes, modell által kiadott képet, amelyekre garanciát adnak.

Az első lépés a nyilvános képek kockázatának megértése. A márkák második lépése az átvilágítási eljárás létrehozása. Az ellenőrző kérdéseknek tartalmazniuk kell: Ezt a képet valóban a szerző töltötte fel, és nem „ellopták”? A képoldal mindenki számára elérhető? Ellenőrzik a képeket? Milyen ösztönzők vannak a fotósok számára, hogy díjmentes nagyszerű képgyűjteményeket biztosítsanak? Miért kulcsszavak kulcsszavak automatikusan? Minden képen van néhány kulcsszó, és ezek gyakran lényegtelenek.

A marketingszakembereknek figyelembe kell venniük a modellt is. A képen szereplő személy aláírta a modell kiadását? Ilyen nélkül bármilyen kereskedelmi felhasználás megtámadható, ahogy Caldwell tette Chipotle-vel. A kár egy képért több tízmillió dollár lehet, még akkor is, ha a modellt fizetik. Egy másik szempont a lehetséges védjegyek megsértése. Nyilvánvaló, hogy a logó nem engedélyezett, de olyan kép is, mint az Adidas aláírási háromcsíkos szekrénye.

A közkincs képei értékes erőforrások lehetnek, de nagy kockázattal járnak. Az okosabb lehetőség a stock fotók használata és kreativitás annak érdekében, hogy távol maradjon a kliséktől. A márkák megnyugvást találhatnak, mert tudják, hogy a képek biztonságosan használhatók, ugyanakkor megszerzik a marketinganyagok dinamikusabbá tételéhez szükséges hiteles tartalmat is. Jobb, ha a képek előzetes kiértékelésére törekszünk, nem pedig később pereskedünk.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.