Google Analytics: Alapvető jelentési mutatók a tartalommarketinghez

tartalommarketing jelentési mutatók

A kifejezés tartalom marketing manapság meglehetősen buzzable. A legtöbb cégvezető és marketingszakember tudja, hogy tartalommarketinggel kell foglalkoznia, és sokan odáig mentek, hogy stratégiát alkottak és hajtottak végre.

A legtöbb marketing szakember szembesül:

Hogyan követhetjük nyomon és mérjük a tartalommarketinget?

Mindannyian tudjuk, hogy ha azt mondjuk a C-Suite csapatának, hogy el kell indítanunk vagy folytatnunk kell a tartalommarketinget, mert mindenki más ezt csinálja, az nem csökkenti. Számos alapvető mutató létezik, amelyek betekintést nyújtanak a tartalommarketing erőfeszítéseibe, mi működik, mi nem működik, és hol vannak hiányosságok.

Oldal tartalma

Függetlenül attól, hogy digitális stratégiája világos tartalommarketing-stratégiát tartalmaz-e, mindenképpen nyomon kell követnie a cég webhelyének teljesítményét. A weboldal minden tartalommarketing-stratégia lényege, függetlenül attól, hogy a stratégia még csak most kezdődik, vagy kiforrott.

A Google Analytics egy egyszerű nyomkövető eszköz a beállításhoz, és rengeteg funkciót és információt nyújt. Ingyenes, könnyű állítsa be a Google Analytics szolgáltatást, és lehetővé teszi a marketingesek számára a tartalom nyomon követését és a tartalom teljesítményének értékelését.

Google Analytics Általános

A tartalommarketing-stratégia értékelésekor (vagy egy stratégia létrehozására való felkészülés során) ideális az alapoktól kezdeni - a weboldalak általános forgalmától. Ez a jelentés alatt van Viselkedés> Webhelytartalom> Minden oldal.

Az összes oldal

A fő mutató itt a legfelső oldalak látogatásának hatalmas mennyisége. A honlap mindig a leglátogatottabb, de érdekes látni, hogy ezen túl mi kapja a legnagyobb forgalmat. Ha kiforrott blogolási stratégiája van (5+ év), akkor valószínűleg a blogok lesznek a következő leglátogatottabb oldalak. Ez remek hely annak megtekintésére, hogy a tartalom hogyan teljesít egy adott időkereten (hetek, hónapok vagy akár évek).

Az oldalon töltött idő

A látogatók által az oldalon töltött átlagos időtartam betekintést nyújt abba, hogy az oldal vonzó-e.

Átlagos idő az oldalon

Fontos megjegyezni, hogy a leglátogatottabb oldalak nem mindig a legvonzóbbak. Rendezés az Átl. Az oldalon töltött idő annak megtekintéséhez, hogy mely oldalakon töltötték a legtöbb időt az oldalon. Az alacsony oldalmegtekintéssel rendelkező oldalak (2, 3, 4) inkább anomáliaként tekinthetők meg. A legérdekesebbek azonban azok az oldalak, amelyek több mint 20+ megtekintéssel rendelkeznek.

Idő a 2. oldalon

Annak meghatározása során, hogy milyen témákat vegyen fel a tartalommarketing szerkesztői naptárába, fontos megvizsgálni, hogy mely oldalak kapják a legnagyobb forgalmat (népszerűek), és mely oldalaknak van hosszabb ideje az oldalakon (vonzó). Ideális esetben a szerkesztőségi naptár mindkettő kombinációja legyen.

Cél teljesítései

Amíg be tudunk granulálni követés és a marketing erőfeszítéseinek mérése során elengedhetetlen emlékezni arra, hogy a marketing stratégia stratégiája az új ügyfelek vezetése és átalakítása. A konverziókat a Google Analytics Célok segítségével követhetjük nyomon Adminisztrálás> Megtekintés.

Célkövetés

A Google Analytics egyszerre csak 20 cél követését teszi lehetővé, ezért használja ezt okosan. A legjobb gyakorlat az online űrlapbeküldések, a hírlevélre való feliratkozások, a fehér könyv letöltései és minden egyéb olyan művelet nyomon követése, amely megmutatja a webhely látogatójának potenciális klienssé történő átalakítását.

A célok a (z) alatt tekinthetők meg Konverziók> Célok> Áttekintés a Google Analytics szolgáltatásban. Ez általános áttekintést nyújt arról, hogy a tartalmi cikkek és oldalak hogyan teljesítenek a leadek növelése érdekében.

Konverziók

Forgalmi forrás és közepes

A Forgalmi forrás és a Médium nagyszerű mutatószámok arra vonatkozóan, hogy miként lehet a forgalmat elérni az Ön webhelyére és tartalmi oldalaira. Ezek a számok különösen fontosak, ha fizetett promóciókat indít olyan forrásokban, mint a Google Ads, a LinkedIn, a Facebook, a fiókalapú marketing hálózatok vagy más hirdetési hálózatok. Ezen fizetett promóciós csatornák közül sok a metrikák irányítópultját kínálja (és nyomkövetési képpontokat kínál), de a valódi információk legjobb forrása általában a Google Analytics.

Megtekintheti, hogy az egyes célokból honnan származnak konverziói Konverziók> Célok> Célfolyamat jelentés. Kiválaszthatja a megtekinteni kívánt célt, valamint a forrás / médiumot a cél teljesítéséhez (konverzióhoz). Ez megmondja, hány ilyen lead érkezett a Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC stb.

Célfolyam

Szélesebb körű áttekintés arról, hogy a különféle források hogyan befolyásolják az általános tartalommarketing-erőfeszítéseit, megtalálható itt Beszerzés> Minden forgalom> Forrás / médium.

Beszerzés

Ez a jelentés lehetővé teszi a marketingszakember számára, hogy megnézze, mely források és médiumok vezetik a legtöbb célkonverziót. Ezenkívül a jelentés manipulálható annak bemutatására, hogy az egyes célok honnan származnak a konverziók (hasonlóan a Célfolyamat jelentéshez). Ellenőrizze az oldalakat / munkamenetet, Átl. A munkamenet időtartama és a visszafordulási arány ezekre az oldalakra is.

Ha a Forrás / Médium konverziós aránya alacsony, az oldalak / munkamenet alacsony, a gyenge Átl. A munkamenet időtartama és a magas visszafordulási arány, itt az ideje annak értékelésére, hogy ez a Forrás / Médium megfelelő-e az idő és az erőforrások befektetéséhez.

Kulcsszó rangsor

A Google Analyticsen kívül számos fizetett eszköz létezik nyomon követni a SEO-t és kulcsszó rangsorolás. A kulcsszó rangsorolás segít meghatározni, hogy mely tartalmi elemeket hozza létre, és mit keresnek a potenciális ügyfelek online állapotban. Ügyeljen arra, hogy integrálja a Google Search Console-fiók a Google Analytics szolgáltatással. A webmesterek néhány részletet megadhatnak arról, hogy milyen kulcsszavak vezetik az organikus forgalmat az Ön webhelyére.

A kifinomultabb SEO eszközök közé tartozik Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeKarmesterés Moz. Ha szeretné növelni bizonyos kulcsszavak rangsorolását (és nagyobb forgalmat szeretne elérni ezekre a szavakra), készítsen és népszerűsítse a kifejezések körüli tartalmat.

Milyen jelentéseket és mutatókat használ a tartalommarketing stratégiájának értékeléséhez és tájékoztatásához?

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.