Mit jelent a Google új, változó hirdetések frissítése az AdWords kampányokhoz?  

Google Adwords

A Google a változás szinonimája. Tehát nem meglepő, hogy augusztus 29-én a cég újabb változtatást hajtott végre online hirdetési beállításaikban, konkrétan a hirdetésrotációval. Az igazi kérdés az, hogy mit jelent ez az új változás az Ön számára, a hirdetési költségkeret és a hirdetés teljesítménye szempontjából?

Google Adwords hirdetésrotáció

A Google nem az, hogy rengeteg részletet közöl, amikor ilyen változtatásokat hajtanak végre, így sok vállalat sötétben érzi, hogyan tovább. Hogyan változik ez az új tényleg hatással van a reklámozására?

Mire számíthat ez az esés: továbbfejlesztett algoritmusok

Ami mindig titokzatos algoritmusait illeti, a Google nagyobb hangsúlyt fektetett erre gépi tanulás, pontosan úgy hangzik. A Google szerint ez az új módszer jobb adatokat hoz létre annak meghatározásához, hogy mely hirdetések a legrelevánsabbak. A gépi tanulás egyszerre erős és hatékony, de mivel még mindig viszonylag új fogalom, nincs hiányossága - például a Google nemrégiben összekeverte a „hp” (lóerő rövidítés) rövidítést, mint a Hewlett Packard (HP) vállalati óriást, következésképpen blokkol néhány „hp” hirdetést, feltételezve a védjegy megsértését.

Mivel ilyen hibák még mindig előfordulnak, nem kell túlságosan megijedni a „gép felemelkedésétől” - legalábbis még nem. Tudnunk kell azonban, hogy ez a „gépi tanulás” hogyan (negatívan) befolyásolhatja hirdetése teljesítményét (magasabb kattintások, alacsonyabb konverzió), miközben pénzügyi előnyökkel jár a Google számára.

Google Értesítés, magyarázat

A Google augusztus 29-i, az AdWords összes ügyfelének címzett levelében megjegyezték, hogy mostantól csak két hirdetésrotációs lehetőség áll rendelkezésre: „optimalizálás” és „korlátlan rotáció”. Azt mondják, hogy az Optimalizálás a gépi tanulást használja olyan hirdetések előállítására, amelyek várhatóan jobb teljesítményt nyújtanak, mint a kampány többi tagja, míg a „korlátlan rotáció” opció kevés magyarázatot igényel - a hirdetések egyenletesen, korlátlanul jelennek meg.

Bár ez kezdetben egyértelműnek tűnik, valójában számos bizonytalanságot vet fel: az első az „optimalizálás” beállításra hivatkozva, mit is optimalizálnak pontosan? Számos potenciálisan optimalizálható tényező van egy adott AdWords kampányban, és mindegyik számít - kezdve a hirdetés árától, a kattintások számától, a konverziós aránytól vagy a megtérülésig - amelyek mindegyike egyedi utóhatásokat hoz a hirdetéselhelyezés, az elért eredmények és az összesítés szempontjából. siker.

Válaszok megszerzése

Szerettünk volna válaszokat és most is. Tehát felvettük a telefont és felhívtuk a Google-t. A válaszuk? Az Optimalizálás tárgyszó, a használt hálózattól függően: Keresés kontra Display (megjegyzés: a Keresési Hálózat a google keresésekben megjelenő szöveges hirdetések, míg a vizuális hirdetések az interneten megjelenő képes hirdetések). Megtudtuk, hogy a Keresési Hálózaton csak a kattintások optimalizált tényezői voltak, ami nem volt nagy hír. Azt állították azonban, hogy optimalizálják a vizuális hirdetések konverzióit.

Az első gondolatunk? A keresés szempontjából ennek nincs sok értelme. Miért? Mivel a Google Keresési Hálózatról ismert, hogy nagy számú leadet hoz létre (a kattintás optimalizálása csak több webhelylátogatással és több költséggel függ össze). A Display Hálózat számára azonban ez jó dolog lehet. A vizuális hirdetések jelenleg lényegesen alacsonyabb konverziós arányúak, amelyek valódi előnye a márka ismertségének növekedéséből fakad, ami azzal a kockázattal jár, hogy nagyon kevés konverzióért sokat kell fizetni a kattintásokért. Tehát, ha az optimalizált konverziók sikeresebb Display Hálózatot jelentenek, ez pozitív eredmény - de a műveletek hangosabban beszélnek, mint a szavak, ezért ezt szorosan figyelemmel kísérjük.

Hogyan kell a vállalatának kezelnie ezeket a frissítéseket

Mint bármi az életben, úgy is nehéz igazán megrázni valamit, ami erős alapokra épül. Ugyanez vonatkozik a Google új AdWords-frissítéseire. Ha már van jó minőségű hirdetési kampánya, akkor azt nem fogják megsemmisíteni. Néhány lépést azonban megtehet annak érdekében, hogy a függőben lévő változtatások során a hirdetések ára minél jobb legyen.

Az első az, hogy egy második pillantást vet a kampányára ajánlattételi stratégia. Az AdWords számos ajánlattételi funkcióval rendelkezik, amelyeket ki kell használni a sikeres kampány biztosítása érdekében, különösen most, amikor az ilyen ajánlattételi stratégiák adatait a következő „gépi tanulás” még jobban felhasználja. Ilyen funkciók a megnövelt kattintásonkénti költség, a megcélzott hirdetési kiadás megtérülése, a maximális konverziók vagy a célzott ügyfél-szerzésenkénti költség.

Egy másik szempont, amelyet figyelembe kell venni, hogy milyen gyakran vannak kampányai felül egy személy által a minőség és a pontosság érdekében. Erre azért van szükség, hogy kiszűrjék a gyengén teljesítő hirdetéseket, és tovább javítsák a jól teljesítő hirdetéseket (alacsony konverziós költségű, magas átkattintási arányt és a legjobb ROAS-t). Játsszon végig hirdetésének megfogalmazásán, és nézze meg, mi változik igazán a célközönséget. Rendszeresen próbáljon ki néhány A / B tesztet, hogy megnézze, melyik taktika a legsikeresebb, de tegye meg úgy, hogy a nagy sikerű hirdetések folyamatosan működjenek.

Ezek a kézi áttekintések azonban csak akkor hatékonyak, ha nagyon jól elvégzik őket rendszeresen. A következetesség kulcsfontosságú a sikeres AdWords kampány ápolása során. Ha nem ellenőrzi rendszeresen a fiókot, akkor hiányozhat a piros zászló, amely súlyosan károsítja a hirdetéscsoport sikerességi arányát. Továbbá helyi események (természeti katasztrófák, polgári zavargások - mi nincs nemrégiben láttuk?) hatással lehet a hirdetések teljesítményére. Fenn kell maradnia ezen változásokon.

Következtetés

Összefoglalva: a Google nem először dobott ilyesmit a hirdetők felé, és valószínűleg nem is ez lesz az utolsó. Noha ez nem okozza a pánikot, meg kell fogadnia a Google tanácsát, hogy tartózkodjon a sószemcsés cselekedettől - mert az elkövetkező hónapokban éppen a bűncselekményt elkövetők járnak a legjobban.

Ha a fiókjáért külső ügynökség gondoskodik, akkor már terveket kell készítenie a frissítés elleni küzdelemről és a lehető legjobb kihasználásáról. A csapat itt: Techwood tanácsadás megérti, hogy a Google frissítései komoly következményekkel járhatnak, és naponta figyelemmel kísérik azokat. Ne várja meg, amíg késő - győződjön meg arról, hogy olyan ügynökséggel dolgozik, amely biztosítja, hogy hirdetései ma készen állnak a következő változásokra.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.