A kiskereskedelmi ágazat Google Ads-teljesítményének negyedik éves tanulmányában sidecar javasolja az e-kereskedelem kiskereskedőinek, hogy gondolják át stratégiáikat, és találják meg a teret. A társaság a kutatást a 2020. évi referenciaértékek: Google Ads a kiskereskedelemben, egy átfogó tanulmány a kiskereskedelmi szektor teljesítményéről a Google Ads szolgáltatásban.
Az Sidecar megállapításai azt mutatják, hogy a kiskereskedőknek 2020-ig figyelembe kell venniük a legfontosabb tanulságokat, különösen a COVID-19 járvány által létrehozott folyékony környezet közepette. 2019 versenyképesebb volt, mint valaha, a kiskereskedők mégis sikeresen tudták fenntartani a bevételeket az éghajlathoz való alkalmazkodás, a közönségstratégiájukra való összpontosítás és a növekményes növekedés előtérbe helyezése helyett a hatalmas növekedéssel. Ez az alkalmazkodási izom kulcsfontosságú a vállalkozások mozgásában és a fogyasztók támogatásában a volatilitás ezen időszakában.
Mike Farrell, a Sidecar integrált digitális stratégiájának vezető igazgatója
A kiskereskedelmi Google hirdetési teljesítményének legfontosabb tényezői:
Az Sidecar a következő tényezőket tárta fel, amelyek befolyásolták a kiskereskedelmi teljesítményt 2019-ben:
- Költségvetési váltások - A kiskereskedők átrendezték a Google Ads kiadásait 2019-ben, előtérbe helyezve az alacsony csatornatevékenységet a Google Shopping-ban, és költségmegtakarítás érdekében újratesztelik fizetett keresési kampányaikat.
- Elsőbbséget élvez a hatékonyság - A kiskereskedők hangsúlyozták a fizetett keresés hatékonyságát, részben azáltal, hogy olcsóbb mobilhirdetésekbe fektettek be, ami évről évre hasonló bevételszerzéshez vezetett.
- Verseny az Amazon-tól - Ez a verseny csökkentette a Google Shopping konverziós arányát az összes eszközön, és arra kényszerítette a kiskereskedőket, hogy növeljék a kiadásokat a bevételek növekedésének fenntartása érdekében.
- Hangsúly a közönség stratégiáján - A kiskereskedők fokozott figyelmet fordítottak a részletesebb közönségcélzásra, hogy jobban feltérképezzék a Google Ads szolgáltatást a vásárlási csatorna minden szakaszában.
- Rendíthetetlen figyelem a Google-on - A kiskereskedők megtartották a bevételt a régóta fennálló Google Ads platformból, és további nyereséget keresnek az újabb hirdetési platformok, például az Amazon és a Pinterest révén.
Előretekintve a Google biztosan tovább formálja Google Ads platformját, hogy versenyezzen az olyan növekvő és versenyképes marketingplatformokkal, mint a Facebook, az Instagram és az Amazon.
A kiskereskedelmi Google Ads-referenciaértékek legfontosabb megállapításai:
- A kiskereskedők szembenéztek a verseny kihívásával. A kiskereskedők hatékonyabban növekedtek a fizetett keresésben, 8% -ot megtakarítva a költségeken évről évre, miközben hasonló bevételeket generáltak. A kiskereskedők 7% -kal tudták kijavítani a Google Shopping bevételeket, arányosan 7% -os kiadásnövekedéssel.
- A kiskereskedelmi hirdetési kiadások elmozdultak. A Google Shopping tette ki a kiskereskedők költségvetésének 80% -át e két csatorna között, mivel egyre növekvő szerepet játszik az alsó tölcséres vásárlók megtérítésében. Míg a fizetett keresés a kiadások fennmaradó 20% -át tette ki, a kiskereskedők nagyobb részletességgel közelítik meg ezeket a hirdetéseket, hogy hatékonyan vonzzák a vásárlókat a csatorna tetejére.
- Az Amazon Google Shopping megjelenítési aránya meghaladta a 60% -ot a B2B, a ház és az otthon, valamint a tömegkereskedelem vertikálisan 3 harmadik negyedévében. Az Amazon benyomásaránya kissé csökkent a negyedik negyedévben, így a kiskereskedők az év kritikus időszakában visszanyerhettek bizonyos kitettségeket.
- Az Amazon benyomási aránya kissé mozgott a fizetett keresésekben 2019-ben, az összes elemzett kiskereskedő esetében 40% körüli vagy alacsonyabb szintet mutatott. Az egészségügyi, szépségápolási, valamint a ház- és otthonszakma kiskereskedői az Amazon benyomásarányát körülbelül 7-8 százalékponttal csökkentek szegmenseikben 2019-hez képest. Ezek a megállapítások azt mutatják, hogy a fizetett keresés értékes eszköz lehet a kiskereskedők számára, hogy megbirkózzanak az Amazon-nal és más versenytársakkal. jelenlét a fizetett SERP-n.
- A Prime Day új lehetőségeket kínál a kiskereskedőknek a Google Ads szolgáltatásban. Az eszközönkénti megjelenítések és bevételek növekedése évről évre növekedést mutatott a Prime Day teljes hetében a Google Shopping szolgáltatásban. A mobileszközön történő vásárlási hirdetések esetében a fő KPI-k évről évre növekedtek (4% a megrendeléseknél, 6% a kattintásoknál és 13% a bevételeknél). Ezenkívül a fizetett keresési mobilhirdetések jelentős növekedést tapasztaltak: a megrendelések 25% -kal, a bevételek pedig 28% -kal növekedtek az előző évhez képest.
Hozzáférhet a teljes jelentéshez, és KPI-ket szerezhet az adott kiskereskedelmi ágazathoz, beleértve a kiskereskedelmi környezetet befolyásoló főbb trendeket, valamint a Sidecar ajánlásait.
Töltse le az Sidecar 2020-as referenciaértékeinek jelentését
Az Oldalkocsiról
Az Sidecar kiváló marketingteljesítményt kínál a kiskereskedők és márkák számára. A Sidecar fejlett technológiája és a saját adatai, valamint a teljesítmény-marketing éves tapasztalatai együttesen segítik az ügyfeleket a mai legerősebb keresési, vásárlási, közösségi és piactéri csatornák teljes lehetőségeinek kiaknázásában.
