Ki a marketing bírája?

Depositphotos 30001691 s

Régebben írt cikkekben tettem. Rossz szájú módszertanokat használtam, amelyeket a marketingszakemberek használtak ... a kanyargós szóvivők használatától a nevetséges eredmények reklámozásáig. Némi marketing ideges. De nem számít a marketing egyenletben, véleményem sem teljesen őszintén.

Egy barátja nemrégiben megosztott egy olyan ajánlatot, amelyet egy olyan cégtől kapott, amely úgy néz ki, mint egy jól csomagolt kártya, kézzel írt címmel és matricával, amelyet válaszcímmel láttak el. Úgy tűnt, mintha barátjától vagy családjától származhatott volna. Amikor azonban kinyitotta - ajánlata volt, és becsapva érezte magát. Annyira fel volt háborodva, hogy lefényképezett és megosztotta a Facebookon.

Nem kérdőjelezem meg, hogy megérdemelte-e a bosszankodást - ez az ő dolga. Joga van a véleményéhez. A válaszban feltett kérdésem melyik ponton volt nem valamiféle álca marketingje. Olyan webhelyeket tervezünk kis startupok számára, amelyek nagyvállalati vállalkozásnak tűnnek. Világszínvonalú infografikákat tervezünk azoknak az ügyfeleknek, akik küzdenek a marketing költségvetésükkel. Esettanulmányokat és ajánlásokat biztosítunk a legjobb eredményt elérő ügyfelektől.

Ez csalóka?

Véleményem szerint a marketing nagyon hasonlít az ismerkedésre. Nem olyan randevúval megy el randevúba, amelyet feldob. Zuhanyozol, felöltözöl, rendbe hozod a hajad és rádobálsz egy kölnit ... jól akarsz kinézni.

Csaló vagy?

A felfogás igen lehet. Eléggé el akar vonzani valakit, hogy lássa, mennyire kedveli. Néhány időpont után dönthet a kapcsolat továbbfejlesztéséről, vagy sem.

A kézzel írt közvetlen postai küldemény megszerzése valakit eléggé megnyithat. Amikor közvetlen postai szolgáltatásokat futtattam, elmondtam ügyfeleinknek, hogy fel kell ragadnunk valakinek a figyelmét a postafiók és a kuka közötti rövid séta során. Ehhez komoly kreativitás szükséges, hogy kiemelkedjen a tömegből. A technológiák annyira fejlődtek a közvetlen postán, hogy egyes nyomtatók rendszerei szó szerint megegyeznek ír a címkék és a karakterek váltakozó stílusa, hogy ne legyen két egyforma betű!

Hozzáteszem, hogy ezek a technológiák nem olcsók. Ez a hirdető sokkal többet költött arra a kézzel írt (stílus) kártyára, mint amennyit egyszerűen egyoldalas levelezőt kellett volna beraknia a postaládába. A további pénz elköltése mindenképpen magasabb elkötelezettségi arányt eredményezett, és valószínűleg nagyobb konverziós arányt eredményezett.

Az igazi kérdés, hogy a marketing csaló-e, nem az én, sem a barátom véleménye. Az igazi bíró a kilátás és végső soron a vállalat megtartási sikere. Ha az ügyfelek visszaszorítása óriási kérdés, akkor a marketingszakember lehet vonzása ügyfelek, de valószínű hiányzó elvárások és át kell alakítaniuk marketing stratégiáikat.

Nem gondolom, hogy csalóka vonzani valakit a megnyitáshoz, a megtekintéshez vagy a kattintáshoz - úgy gondolom, hogy a marketingszakemberek feladata az embereket értékesítési útra terelni, és amíg meg nem születik döntés arról, hogy az ügyfél profitálhat-e a veled folytatott üzleti tevékenységből vagy sem. .

A boríték kinyitása senkit sem kötelezett előfizetésre, csupán nagyszerű munkát végzett abban, hogy a marketingjét megtekintsék kuka helyett. Szinte minden nap azon kapom magam, hogy reklámot nézek, letöltek egy folyóiratot, vagy megnyitok egy e-mailt, amelyet úgy gondoltam, hogy az időmet vesztegetem. Nem mérgelődöm miatta, és szerintem sem csalóka.

Csak továbblépek.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.