A „V” nagyon jó márka 8 jellemzője

A jó márka jellemzői

Éveken át szoktam kakilni a márkaépítés gondolatát. Egy rakás érzékeny ember, aki vitatkozott a zöld árnyalatáról egy logóban, nekem ellenszenvesnek tűnt. Csakúgy, mint azoknak a márkaügynökségeknek az árcédulája, amelyek több tíz, sőt százezer dollárt számoltak fel.

A hátterem a mérnöki tudomány. Az egyetlen színkód, ami érdekelt, az volt, hogy összekötök valamit. Feladatom az volt, hogy elhárítsam a hibákat, majd kijavítsam. A logika és a hibaelhárítás volt a készségem - és ezeket bevezettem az adatbázis-marketingbe, és végül az internetre. Az Analytics volt a vázlatom, és egyszerűen visszavetettem azokat a problémákat, amelyek megakadályozták az ügyfeleket abban, hogy javítsák konverziós arányukat.

Az elmúlt évtizedben azonban jelentősen megváltozott a márkaépítéssel kapcsolatos felfogásom és elismerésem. A kérdés egy része az volt, hogy amikor logikusan visszatértünk a probléma forrására - gyakran azonosítottuk az ügyfelek online erőfeszítéseinek hiányosságait. Ha az ügyfélnek szilárd márkája és hangja volt, elképesztő volt, milyen egyszerű volt számunkra megfogni a fáklyát, elképesztő tartalmat produkálni és mindezt működtetni.

Ha az ügyfél soha nem hajtott végre márkaépítést, mindig fájdalmas volt megérteni, hogy vannak, hogyan mutatják be őket online, és hogyan lehet olyan egységes márkát kialakítani, amelyet az emberek elkezdenek felismerni és megbízni benne. A márkajelzés gyakorlatilag minden marketing törekvés alapja ... Most már tudom.

Amikor azokra az ügyfelekre néztem, akik rendkívül jól ismertek, 8 sajátos tulajdonságot írtam le, amelyeket a márkájukban azonosítottam. Szórakozásból „V” betűs szavakat kerestem, hogy megvitassam mindegyiket… abban a reményben, hogy megkönnyíti az emlékezésüket.

  1. Vizuális - Ez az, amit a legtöbb ember feltételez egy márkáról. Ez a vállalathoz, annak termékeihez és szolgáltatásaihoz kapcsolódó vizuális eszközök logója, védjegye, színei, tipográfiája és stílusa.
  2. Hang - A látványon túl, miközben a tartalmi és közösségi stratégiákba kalandozunk, jobban meg kell értenünk egy márka hangját. Vagyis mi az üzenetünk és hogyan továbbítjuk azt, hogy az emberek megértsék, kik vagyunk.
  3. Vásárló - A márka nem csak a vállalatot képviseli, hanem érzelmi köteléket is teremt az ügyféllel. Kinek szolgálsz? Ez tükröződik a látványában és a hangjában? A koksz például klasszikus megjelenésű és boldog hanggal rendelkezik. De a Red Bull jobban fel van pumpálva, és a kemény sportok rajongóinak közönségére összpontosít.
  4. környék - Kik azok a versenytársak, akik körülvesznek? Melyik iparágban vagy? A legtöbb vállalat egy adott iparágat szolgál ki, és rendkívül fontos, hogy megkülönböztetve legyenek, de az iparhoz igazodva is. Vannak zavarók, az biztos ... de javarészt megbízhatónak és életképesnek akar lenni társainak.
  5. Variáció - És mivel nem akar hasonlítani a társaira, hogyan különbözteti meg magát tőlük? Mi a te Egyedi érték javaslat? Valaminek nyilvánvalónak kell lennie a márkában, ami elkülöníti a versenytársaitól.
  6. Erény - Manapság nem elég nagyszerűnek lenni abban, amit csinálsz, valamilyen csodálatra méltó tulajdonsággal vagy tulajdonsággal kell rendelkezned a márkádhoz is. Talán valami olyan egyszerű, mint az őszinteség - vagy bonyolultabb a helyi közösség szolgálatában. Az emberek olyan üzletet akarnak kötni az emberekkel, amelyek befolyásolják a változásokat - nem csak egy bakot keresnek.
  7. Érték - Miért érdemes fizetnie Önnek a termékéért vagy szolgáltatásáért? A márkájával kapcsolatban mindennek biztosítania kell, hogy munkája értéke meghaladja annak költségeit. Ezek lehetnek a hatékonyság javítása, a nagyobb kereslet kiépítése, a költségek csökkentése vagy bármi más. De a márkának tükröznie kell azt az értéket, amelyet ügyfeleinek nyújt.
  8. Hév - Milyen klassz szó, mi? Miben rajong a vállalata? A szenvedélynek titkos fegyvernek kell lennie minden márkajelzési folyamatban, mert a vehemencia fertőző. A szenvedély olyan érzelem, amely lesöpri az embereket a lábukról. Hogyan tükrözi márkája a szenvedélyét?

Ne feledje, hogy nem vagyok márkaszakértő ... de ott folytatjuk, ahol a márkaépítés szakemberei elhagyják, és azt tapasztaltuk, hogy sokkal könnyebb elhárítani a problémákat és kitölteni a tartalmi ürességeket, amikor megértjük, illeszthetjük és visszhangozhatjuk a vállalat márkáját.

Ha többet szeretne megtudni a márkaépítésről, ajánlom Josh Mile könyvét - Merész Márka. Valóban kinyitotta a szemem néhány kulcsfontosságú kérdés előtt, amelyek néhány küzdő ügyfelünknél voltak, és más törekvések, amelyeken belső munkán dolgoztunk.

Már értem.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.