Content Marketing

Öt legfontosabb tipp az átgondolt vezetői tartalmi stratégia felépítéséhez

A gazdaságunkkal kapcsolatos kihívások az elmúlt néhány évben rávilágítottak arra, hogy milyen könnyű márkát építeni – és lerombolni –. Valójában a márkák kommunikációjának természete változik. Az érzelmek mindig is kulcsfontosságú szerepet játszottak a döntéshozatalban, de az, hogy a márkák hogyan lépnek kapcsolatba közönségükkel, meghatározza a sikert vagy a kudarcot.

A döntéshozók közel fele szerint egy szervezet gondolatvezetési tartalma mégis közvetlenül hozzájárul vásárlási szokásaikhoz A vállalatok 74% -ának nincs gondolkodási vezetői stratégiája a helyén.

Edelman, B2B Gondolat Leadership Impact Study

Ebben a cikkben öt legfontosabb tippet fogok megvizsgálni a győztes gondolatvezetési stratégia felépítéséhez:

Tipp 1: Összpontosítson arra, amit az érintettek szeretnének a vállalatától

Alapkérdésnek tűnhet, de a gondolatvezetés inkább a vállalat szakértelmének bemutatását jelenti, nem pedig az egyének előmozdítását. Ahhoz, hogy ezt hatékonyan meg tudja tenni, ki kell találnia, milyen problémákkal kell szembenéznie közönségének három, négy vagy öt év múlva. A kvalitatív és kvantitatív kutatáson alapuló gondolatvezetési megközelítés, amely stratégiai betekintést nyújt a piacba, biztosítja, hogy a kommunikációs tevékenység ne szeszélyből történjen, hanem a közönségre szabva, a történetmesélés adatközpontú megközelítésével.

2. tipp: Legyen világos elképzelése arról, hogy a gondolatvezetés hova hat az értékesítési csatornában

A vásárlás különösen B2B környezetben lehet bonyolult és nehéz. A gondolatvezetés döntő szerepet játszhat annak bemutatásában, hogy miért Ön a legjobb választás erre a munkára. Ez egy kényes egyensúly, mert a tartalommarketinggel ellentétben a gondolatvezetés nem tud nyíltan reklámozni termékeket vagy szolgáltatásokat. Az iparági kutatás megnyeri a szíveket és az elméket, és a közönség számára legfontosabb dolgokon alapuló értékajánlatot hoz létre.

Tipp 3: Tudja meg, mi teszi a leghitelesebbé

Időbe telik a hitelesség kivívása, különösen a telített piacokon. Mivel a digitális kommunikáció volt az egyetlen megközelítés a közönség elérésére a járvány idején, az embereket elárasztották a tartalmak, ami elkerülhetetlenül fáradtsághoz vezetett. Javasoljuk, hogy próbálja meg egyesíteni erőit az iparág befolyásolóival, például kereskedelmi testületekkel, ügyfelekkel és partnerekkel, hogy közös álláspontot alakítson ki a gondolatvezetésről. Ez segít egy azonnali bizalom kialakításában, amely egyébként évekbe telhet.

4. tipp: Ne hagyja, hogy a tartalmi stratégiád fáradtságot szenvedjen

A legfrissebb témák előkészítése hatalmas kihívást jelent a legtöbb gondolatvezető számára, de ha öncélú szögből közelít hozzá, akkor sokkal hamarabb ütközik a falnak. Az újságíróknak például soha nem fogy el a mondanivalójuk, mert valami új dolgot keresnek a szakterületükön belül. És a hír soha nem áll meg. Gondoljon újságíróként, helyezze előtérbe az állandó kutatást, amely új és átlátó kommentárokat hoz az érdekeltek számára fontos aktuális „hírekhez”. 

5. tipp: A hitelességet nem lehet hamisítani  

Röviden: mutasd meg a közönségednek, hogy hosszú távon benne vagy. A gondolatvezetés nem arról szól, hogy megmutassa mindenkinek, milyen okos és sikeres vagy. Nem is arról van szó, hogy a kedvéért idegeskedjünk. A gondolatvezetés a szakértelem bemutatásáról és annak bemutatásáról szól, hogy készen áll a problémák megoldására ma és a jövőben is. Gondoskodjon arról, hogy tartalmi témái, hangszíne és adatpontjai hitelesen képviseljék azt, amit képvisel. 

A többcsatornás kommunikáció korszakában soha nem volt olyan fontos, hogy olyan gondolatvezetési megközelítést dolgozzon ki, amely hiteles az Ön vállalata számára, hozzáadott értéket biztosít az ügyfelek számára és csökkenti a zajokat. 2021 lehet az ön éve, hogy fellépjen és meghallgassák.

Gurpreet Purewal

Gurpreet Purewal az iResearch üzletfejlesztési alelnöke, a vezető gondolatvezetési szakemberek.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.