Egy márka globális marketingjének koordinálása 23 országban

globális gát

Globális márkaként nincs globális közönség. Közönsége több regionális és helyi közönségből áll. És mindegyik közönségen belül vannak sajátos történetek, amelyeket meg kell ragadni és el kell mondani. Ezek a történetek nem csak varázslatosan jelennek meg. Kezdeményezésre van szükség, hogy megtalálja, megörökítse, majd megossza őket. Kommunikációra és együttműködésre van szükség. Amikor ez megtörténik, hatékony eszköz a márka és a közönség összekapcsolására. Tehát hogyan működik együtt a 23 országot, öt alapnyelvet és 15 időzónát átfogó csapatokkal?

Egy koherens globális márka építése: a valóság egy 50 oldalas márka irányelvek dokumentummal

A márka irányelvek fontosak az állandó márka fenntartásához. Betekintést nyújtanak a csapatokba a márka kit, mit, miért és hogyan illetően. De a márkanevek 50 oldalas dokumentuma önmagában nem fog globális márkát növeszteni. Ez csak egy darab, amelyet párosítani kell a kliens sztorikkal és a tartalommal annak kommunikálásához.

Jelentős mennyiségű időt és pénzt fektetett be egy globális márka-kezdeményezésbe, hogy csapatai szerte a világon ne reagáljanak? Önmagában a nagy márka irányelvek nem vonják be a csapatokat az egész világon, miután kiadták egyet. Még akkor is, ha minden szabály megvan és remekül néz ki, mégsem kel életre. És még a most zajló csodálatos munka ellenére sincs valódi erőfeszítés az országok közötti megosztásra.

Egy globális márkának a helyi és regionális közönség számára kell piacra lépnie, és bíznia kell a marketing csapataiban a helyi marketing kampányok lebonyolításában

A célközönség nem mindenki. Nincs egy kollektív, „globális” közönség, amelyre csapata összpontosíthat. Közönsége sok helyi közönségből áll. Amikor mindenkinek ugyanazzal a pontos nyelvvel és fényképekkel próbál piacra dobni, akkor olyan klisés stock fotózásokhoz jut, amelyekhez senki sem kapcsolódik. Azzal a céllal, hogy felhatalmazza a 23 ország minden egyes marketing csapatát az egyes történetek megörökítésére és megosztására, ezek a történetek az új és továbbfejlesztett márka központi elemévé válnak.

Globális története helyi történetekből áll

A globális márka nem lehet egyirányú utca a központból. Fontos a főhadiszállásról érkező útmutatás és irány, de globális stratégiája nem hagyhatja figyelmen kívül a márkához közeli közönséghez legközelebb állók értékét. Ötleteket és tartalmat kell cserélni a központ és a csapatok között a világ minden tájáról. Ez kiterjeszti a márka elérhetőségét, és globális csapatainak tulajdonjogot ad a márkának.

Ez a fajta „kreativitás megengedése” filozófia nemcsak a helyi csapatokat hatalmazza fel, hanem minőségi történeteket és tartalmat nyújt más regionális csapatoknak, valamint székhelyüknek. Több ötlet és tartalommegosztás révén a márka koherensebbé és életszerűbbé válik.

Összekapcsolja a marketing csapatokat 23 országban

Ha 15 különböző időzónán dolgozik, akkor nem számíthat arra, hogy a hívások az egyetlen kommunikációs eszközei, különösen akkor, ha olyan fejlődő országok infrastruktúrájával foglalkozunk, amelyek gyakran eleső hívásokhoz vezethetnek. Az önkiszolgáló modell bevezetése lehetővé teszi a csapatok számára, hogy elérjék, amire szükségük van, amikor arra szükségük van.

A csapatoknak fel kell állítaniuk a Digitális vagyonkezelés (DAM) rendszer. A DAM rendszer egy intuitív, hozzáférhető hely, ahol bárki hozzáférhet vagy hozzáadhat tartalmat. Megkönnyíti a történetek és a tartalom megosztását. Értékteremtés ezeknek a szorgalmas marketingeseknek segített a rendszer organikus növekedésében, ahol az önálló márkanév doktor lecsökkent.

A DAM rendszer minden csapat központi tartalmi központjaként működik. Erőt ad nekik, hogy összekapcsolják és figyeljék a kapott történeteket tartalmazó tartalmat, és könnyen átláthatóvá teszi más csapatok által létrehozottakat. A DAM rendszer használata felhatalmazza a központot, a helyi csapatokat és másokat az együttműködésre - nem csak egyénileg.

Hogyan kapcsolja össze a digitális vagyonkezelés 23 országot

Helyi fotós felvétele kliens történetek megörökítéséhez, és a fényképek felhasználása helyi marketing kampányokban. De ez nem áll meg itt. A fényképeket feltöltheti a DAM rendszerbe, és ellenőrizheti azok minőségét és hozzárendelt metaadatait. Ezután hozzáférhetők lesznek más leányvállalatokhoz, harmadik féltől származó közvetlen postai küldeményekhez és a központ által éves jelentésekhez.  A hangsúly hangsúlyozása a helyi marketingcsapatok megerősítésére elősegítette az ötletek terjesztését, marketing kampányok bevezetését és sikertörténetek megosztását.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.