Széles jogalkotási felhatalmazás Általános adatvédelmi rendelet, vagy a GDPR, május 25-én lépett hatályba. A határidő miatt sok digitális reklámlejátszó keveredett és még sokan aggódtak. A GDPR kiszabja az autópályadíjat, és ez változást hoz, de ez a változás a digitális marketingszakembereknek örömmel kell fogadniuk, nem pedig félniük. Ezért:
A pixel vége / Cookie-alapú modell jó az ipar számára
A valóság az, hogy ez már régóta esedékes volt. A vállalatok húzták a lábukat, és nem meglepő, hogy az EU vezeti a felelősséget ezen a fronton. Ez a a pixel / cookie-alapú modell végének kezdete. Az adatlopás és az adatkaparás korszaka véget ért. A GDPR arra ösztönzi az adatközpontú hirdetést, hogy legyen inkább opt-in és engedély-alapú, és kevésbé invazívvá és zavaróvá tegye az olyan széles körben elterjedt taktikákat, mint az újbóli célzás és a remarketing. Ezek a változások bevezetik a digitális reklámozás következő korszakát: az emberalapú marketinget, vagy azt, amely harmadik féltől származó adatokat használ fel harmadik fél adatai / hirdetésmegjelenítés helyett.
A rossz ipari gyakorlatok meg fognak csökkenni
A leginkább a viselkedési és valószínűségi célzási modellekre támaszkodó vállalatokra lesz hatással. Ez nem azt jelenti, hogy ezek a gyakorlatok teljesen eltűnnek, különösen azért, mert legálisak az EU-n kívüli legtöbb országban, de a digitális környezet az első féltől származó adatok és a kontextus szerinti reklám felé fog fejlődni. Látni fogja, hogy más országok is hasonló szabályozást hajtanak végre. Még azok az országok is működnek, amelyek technikailag nem tartoznak a GDPR alá, megértik a globális piac valóságát, és reagálnak a szél fújásának irányára.
A régóta esedékes adatok megtisztulnak
Ez jó a reklámozásra és általában a marketingre. A GDPR már arra késztette az Egyesült Királyság egyes vállalatait, hogy végezzenek adattisztításokat, például az e-mail listáikat akár kétharmaddal lebontják. Ezen vállalatok egy részének magasabb a nyitott és átkattintási aránya, mert a jelenleg birtokolt adatok jobb minőségűek. Ez biztosan anekdotikus, de logikus azt vetíteni, hogy ha az adatgyűjtés meghaladja a fedélzetet, és ha a fogyasztók készségesen és tudatosan döntenek, akkor magasabb lesz az elkötelezettség.
Jó az OTT számára
OTT jelentése felülről, a film- és TV-tartalmak interneten keresztül történő eljuttatására használt kifejezés, anélkül, hogy a felhasználóktól előfizetést igényelnének egy hagyományos kábel- vagy műholdas fizetős TV-szolgáltatásra.
Jellegéből adódóan az OTT eléggé szigetelt a GDPR hatásaitól. Ha nincs engedélyezve, akkor nem céloznak meg, kivéve ha például vakon céloznak a Youtube-on. Összességében azonban az OTT alkalmas erre a fejlődő digitális tájra.
Jó a Kiadóknak
Rövid távon nehéz lehet, de hosszú távon jó lesz a kiadók számára, nem ellentétben azzal, amit az e-mail adatbázisukat kezelő vállalatokkal kezdünk látni. Ezek az erőltetett adattisztítások kezdetben zűrzavarosak lehetnek, amint azt a fentiekben említettük, de a GDPR-kompatibilis vállalatok is aktívabb előfizetőket látnak.
Hasonlóképpen, a kiadók elkötelezettebb fogyasztókat fognak látni tartalmuk mellett, szigorúbb feliratkozási protokollokkal. A valóság az, hogy a kiadók sokáig hiányoztak a regisztrációktól és az opt-in-től. A GDPR-irányelvek opt-in jellege jó a kiadók számára, mert szükségük van a saját első féltől származó adatokra, hogy hatásosak legyenek.
Hozzárendelés / részvétel
A GDPR arra kényszeríti az ipart, hogy alaposan gondolkodjon el azon, hogy miként közelíti meg a hozzárendelést, amelyre már egy ideje fény derült. Nehezebb lesz spamezni a fogyasztókat, és arra kényszeríti az ipart, hogy a fogyasztók által igényelt személyre szabott tartalmat juttasson el. Az új irányelvek megkövetelik a fogyasztók részvételét. Ezt talán nehezebb megvalósítani, de az eredmények jobb minőségűek lesznek.
