Miért jó a GDPR a digitális reklámozáshoz?
Széles jogalkotási felhatalmazás Általános adatvédelmi rendeletvagy GDPR, 25. május 2018-én lépett hatályba. A határidő sok digitális hirdetési szereplőt zavart, és még sokan aggódtak. A GDPR jelentős terhet ró és változást hoz, de a digitális marketingeseknek üdvözölniük kell a változást, nem pedig félni. Íme, miért:
A pixel vége / Cookie-alapú modell jó az ipar számára
A valóság az, hogy ez már régóta esedékes volt. A vállalatok húzták a lábukat, és nem meglepő, hogy az EU vezeti a felelősséget ezen a fronton. Ez a a pixel / cookie-alapú modell végének kezdete. Az adatlopás és adatkaparás korszaka véget ért. A GDPR arra készteti az adatvezérelt hirdetéseket, hogy inkább önkéntes és engedélyalapúak legyenek, így az olyan széles körben elterjedt taktikák, mint az újracélzás és a remarketing kevésbé invazív és tolakodó jellegűek. Ezek a változások bevezetik a digitális reklámozás következő korszakát: az emberekre épülő marketinget, vagy azt, amely harmadik fél helyett belső adatokat használ (3P) adat/hirdetésmegjelenítés.
A rossz ipari gyakorlatok meg fognak csökkenni
A leginkább a viselkedési és valószínűségi célzási modellekre támaszkodó vállalatok lesznek érintettek. Ez nem jelenti azt, hogy ezek a gyakorlatok teljesen eltűnnének, különösen azért, mert a legtöbb országban törvényesek. EU. Ennek ellenére a digitális környezet a belső adatok és a kontextus szerinti hirdetések irányába fog fejlődni. Látni fogja, hogy más országok is alkalmaznak hasonló szabályozásokat. Még a GDPR hatálya alá nem tartozó országokban működő vállalatok is megértik a globális piac valóságát, és reagálnak a szél irányára.
A régóta esedékes adatok megtisztulnak
Ez jó a reklámnak és általában a marketingnek. A GDPR már arra késztette néhány vállalatot, hogy a UK adattisztításokat hajtanak végre, például e-mail listáikat akár kétharmadára csökkentik. E vállalatok némelyike magasabb nyitási és átkattintási arányt tapasztal, mivel jelenlegi adataik jobb minőségűek. Ez persze anekdotikus, de logikus előrevetíteni, hogy ha az adatokat legálisan gyűjtik, és a fogyasztók önként és tudatosan csatlakoznak, akkor magasabb elköteleződési arányt fog látni.
Jó az OTT számára
OTT jelentése felülről, a film- és TV-tartalmak interneten keresztül történő eljuttatására használt kifejezés, anélkül, hogy a felhasználóktól előfizetést igényelnének egy hagyományos kábel- vagy műholdas fizetős TV-szolgáltatásra.
Természetéből adódóan az OTT meglehetősen el van szigetelve a GDPR hatásaitól. Ha nem iratkoztál fel, akkor nem leszel megcélozva, kivéve, ha például vakcéloznak a YouTube-on. Összességében azonban az OTT jól illeszkedik ehhez a fejlődő digitális környezethez.
Jó a Kiadóknak
Lehet, hogy ez nem lesz könnyű rövid távon, de hosszú távon jót tesz a kiadóknak, nem úgy, mint az e-mail-adatbázisaikat kezelő cégeknél. Ahogy fentebb említettük, ezek a kényszerített adattisztítások kezdetben felkavaróak lehetnek, de a GDPR-kompatibilis cégek is egyre elkötelezettebb előfizetőket látnak.
Hasonlóképpen, a kiadók elkötelezettebb tartalomfogyasztókat fognak látni, szigorúbb engedélyezési protokollokkal. A valóságban a kiadók sokáig nem voltak hajlandók feliratkozni és feliratkozni. A GDPR-irányelvek részvételi jellege jót tesz a megjelenítőknek, mert szükségük van az első félre (1P) adatok hatásosak legyenek.
Hozzárendelés / részvétel
A GDPR arra készteti az iparágat, hogy alaposan átgondolja, hogyan közelíti meg az attribúciót, amelyet már egy ideje elhallgatnak. Nehezebb lesz spam küldeni a fogyasztókat, és arra kényszeríti az iparágat, hogy olyan személyre szabott tartalmat biztosítson, amelyet a fogyasztók szeretnének. Az új irányelvek megkövetelik a fogyasztók részvételét. Lehet, hogy ezt nehezebb elérni, de az eredmény jobb lesz.