Reklám technológiaE-kereskedelem és kiskereskedelem

Miért jó a GDPR a digitális reklámozáshoz?

Széles jogalkotási felhatalmazás Általános adatvédelmi rendeletvagy GDPR, 25. május 2018-én lépett hatályba. A határidő sok digitális hirdetési szereplőt zavart, és még sokan aggódtak. A GDPR jelentős terhet ró és változást hoz, de a digitális marketingeseknek üdvözölniük kell a változást, nem pedig félni. Íme, miért:

A pixel vége / Cookie-alapú modell jó az ipar számára

A valóság az, hogy ez már régóta esedékes volt. A vállalatok húzták a lábukat, és nem meglepő, hogy az EU vezeti a felelősséget ezen a fronton. Ez a a pixel / cookie-alapú modell végének kezdete. Az adatlopás és adatkaparás korszaka véget ért. A GDPR arra készteti az adatvezérelt hirdetéseket, hogy inkább önkéntes és engedélyalapúak legyenek, így az olyan széles körben elterjedt taktikák, mint az újracélzás és a remarketing kevésbé invazív és tolakodó jellegűek. Ezek a változások bevezetik a digitális reklámozás következő korszakát: az emberekre épülő marketinget, vagy azt, amely harmadik fél helyett belső adatokat használ (3P) adat/hirdetésmegjelenítés.

A rossz ipari gyakorlatok meg fognak csökkenni

A leginkább a viselkedési és valószínűségi célzási modellekre támaszkodó vállalatok lesznek érintettek. Ez nem jelenti azt, hogy ezek a gyakorlatok teljesen eltűnnének, különösen azért, mert a legtöbb országban törvényesek. EU. Ennek ellenére a digitális környezet a belső adatok és a kontextus szerinti hirdetések irányába fog fejlődni. Látni fogja, hogy más országok is alkalmaznak hasonló szabályozásokat. Még a GDPR hatálya alá nem tartozó országokban működő vállalatok is megértik a globális piac valóságát, és reagálnak a szél irányára.

A régóta esedékes adatok megtisztulnak

Ez jó a reklámnak és általában a marketingnek. A GDPR már arra késztette néhány vállalatot, hogy a UK adattisztításokat hajtanak végre, például e-mail listáikat akár kétharmadára csökkentik. E vállalatok némelyike ​​magasabb nyitási és átkattintási arányt tapasztal, mivel jelenlegi adataik jobb minőségűek. Ez persze anekdotikus, de logikus előrevetíteni, hogy ha az adatokat legálisan gyűjtik, és a fogyasztók önként és tudatosan csatlakoznak, akkor magasabb elköteleződési arányt fog látni.

Jó az OTT számára

OTT jelentése felülről, a film- és TV-tartalmak interneten keresztül történő eljuttatására használt kifejezés, anélkül, hogy a felhasználóktól előfizetést igényelnének egy hagyományos kábel- vagy műholdas fizetős TV-szolgáltatásra.

Természetéből adódóan az OTT meglehetősen el van szigetelve a GDPR hatásaitól. Ha nem iratkoztál fel, akkor nem leszel megcélozva, kivéve, ha például vakcéloznak a YouTube-on. Összességében azonban az OTT jól illeszkedik ehhez a fejlődő digitális környezethez.

Jó a Kiadóknak

Lehet, hogy ez nem lesz könnyű rövid távon, de hosszú távon jót tesz a kiadóknak, nem úgy, mint az e-mail-adatbázisaikat kezelő cégeknél. Ahogy fentebb említettük, ezek a kényszerített adattisztítások kezdetben felkavaróak lehetnek, de a GDPR-kompatibilis cégek is egyre elkötelezettebb előfizetőket látnak.

Hasonlóképpen, a kiadók elkötelezettebb tartalomfogyasztókat fognak látni, szigorúbb engedélyezési protokollokkal. A valóságban a kiadók sokáig nem voltak hajlandók feliratkozni és feliratkozni. A GDPR-irányelvek részvételi jellege jót tesz a megjelenítőknek, mert szükségük van az első félre (1P) adatok hatásosak legyenek.

Hozzárendelés / részvétel

A GDPR arra készteti az iparágat, hogy alaposan átgondolja, hogyan közelíti meg az attribúciót, amelyet már egy ideje elhallgatnak. Nehezebb lesz spam küldeni a fogyasztókat, és arra kényszeríti az iparágat, hogy olyan személyre szabott tartalmat biztosítson, amelyet a fogyasztók szeretnének. Az új irányelvek megkövetelik a fogyasztók részvételét. Lehet, hogy ezt nehezebb elérni, de az eredmény jobb lesz.

Larry Harris

Larry Harris a Sightly, egy teljesítmény-videohirdetési platform vezérigazgatója, amely emberközpontú célzást alkalmaz a nézők számára a legrelevánsabb, személyre szabott videohirdetésekkel.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.