Zárt vagy nem kapus tartalom: mikor? Miért? Hogyan…

Zárt tartalom

Ha eléri a közönségét a digitális viselkedésükkel, eleve hozzáférhetőbbé válik a célzott hirdetések és a média révén. Lényegében nehezebb eljuttatni márkáját a vevő elme elé, segíteni őket abban, hogy jobban ismerjék márkáját, és remélhetőleg beléphetnek a jól ismert vevő útjába. Olyan tartalomra van szükség, amely megfelel az igényeiknek és érdeklődésüknek, és az optimális időpontokban szolgálják őket számukra, hogy ezt a folyamatot táplálják.

Azonban a továbbra is feltett kérdés az, hogy „el kell-e rejtenie” a tartalom egy részét a közönsége elől?

Üzleti célkitűzéseitől függően egyes tartalmainak elrejtése vagy „kapuzása” hihetetlenül fontos lehet a potenciális ügyfelek előállításához, az adatgyűjtéshez, a szegmentáláshoz, az e-mailes marketinghez, valamint az érték vagy gondolatvezetés benyomásának kialakításához a tartalmával.

Miért a Gate tartalma?

A tartalom elkapása nagyon értékes taktika lehet, amikor ápolási kampányokat kíván építeni, és információkat gyűjt a célközönségről. A túl sok tartalom elzárása során felmerülő probléma az, hogy kizárja a lehetséges közönségeket, pontosabban a felhasználók keresését. Ha tartalma nyilvánosan hozzáférhető a webhelyén - de el van zárva -, ez a kapu megakadályozhatja, hogy a közönség megtalálja vagy megnézze azt. A tartalom korlátozásának stratégiája egész egyszerűen arra ösztönzi a felhasználókat, hogy a megtérülés megszerzéséhez olyan formában nyújtsanak információkat magukról.

A tartalom elzárásának kockázata ugyanolyan egyszerű: a rossz tartalom visszatartása visszatarthatja közönségét attól, hogy tovább foglalkozzon a márkájával.

A tartalom elemzése a kapu / nem kapu számára?

Három kategóriába sorolható annak elemzése, hogy melyik tartalom a legjobb a kapu és nem a kapu számára:

  1. Ügyfél utazási szakasz
  2. Keresési lekérdezés kötet
  3. Hipercélzott, jó tartalom

Kérdések az ügyfél utazási szakaszához:

  • Az ügyfél útjának mely szakaszában vannak?
  • Csúcsminőségűek és csak a cégedet ismerik?
  • Ismerik a márkádat?

A kapuzott tartalom lényegesen hatékonyabb az adatok ápolásában és összegyűjtésében, amikor az ügyfél a mérlegelés és az akvizíció szakasza között van, mert hajlandóbbak adni információikat az értékes tartalom fogadásához. A kizárólagosság „bársonykötél-effektusának” megteremtésével a felhasználó nagyobb valószínűséggel ad több információt a „prémium” tartalomról, de ha az összes tartalom el van zárva, elveszíti célzott hatását.

Azért is értékesebb, ha a vállalat számára egyedi szempontokat és akvizíciós tartalmat ad át, mert jobban megcélozhatja közönségüket és elkötelezetten tartja a közönséget.

Kérdések a keresési lekérdezés mennyiségéhez:

  • Melyek a legfontosabb keresési kifejezések, amelyeket ebben a tartalomban használnak?
  • Keresik az emberek ezeket a kifejezéseket?
  • Szeretnénk, ha azok a felhasználók, akik keresik ezeket a kifejezéseket, megtalálják a tartalmunkat, vagy sem?
  • A keresési közönség a mi szándékolt felhasználóink?

A kaputeljesítményű tartalmak szegmentálják a keresőket az értékes tartalmak közül, így ha nem hiszed, hogy az organikus közönség értéket fog találni a tartalmadban, akkor a keresésből való eltávolítás (a kapuzás) ezt nagyon könnyen meg fogja tenni. A legnagyobb kihívás e kérdések megválaszolása során annak meghatározása, hogy a tartalom elzárásával el fogja-e hagyni az értékes organikus keresési forgalmat. A Google Webmestereszközök segítségével azonosíthatja, hogy a közönség keresi-e az Ön nevét kulcsszavak a tartalmon belül elég nagy. Ha ezek a keresők a szándékolt felhasználók, fontolja meg a tartalom elhagyását.

Ezenkívül a tartalom címkézésével az ügyfél útjának szakaszában lehetővé teszi, hogy testreszabott utazótölcsért építsen ki. Például a figyelemfelkeltő (a csatorna tetején lévő) tartalom általánosabb és a nyilvánosság számára elérhetőbb lehet, miközben a felhasználó által lefelé haladó csatornán belül annál értékesebb a tartalom számára. Mint bármi, ami értékes, az emberek hajlandók „adni / fizetni” érte.

Kérdések a hipercélzott tartalomhoz:

  • A tartalom kifejezetten egy programra, iparra, termékre, közönségre stb. Irányul?
  • Wa nagyközönség vonzónak vagy relevánsnak találhatja-e ezt a tartalmat? 
  • Elég specifikus vagy túl homályos a tartalom?

Amellett, hogy a tartalmat feltérképezi az ügyfél útjára, és megérti tartalmának organikus keresési értékét, figyelembe veszi azt a problémát is, amelyet a tartalma megold. Nagyon pontos tartalom, amely pontos igényt, vágyat, fájdalmi pontot, kutatási kategóriát stb. Kezel, javítja annak esélyét, hogy a közönség nyilvánosságra hozza személyes adatait. Ezeket az információkat felhasználhatja a webhely látogatóinak, személyeinek szegmentálására, és az egyforma profilok megfelelő kampányokba való áttekintésére, hogy később más többcsatornás marketing-érintésekben, például e-mailben, marketing automatizálásban / vezetői ápolásban vagy közösségi terjesztésben is részt vehessen.

Következtetés:

Végső soron a kapuzás és a kapuzás nélküli tartalom megfelelő módon aktiválható egy stratégiai csatorna megközelítésben. A közös ajánlás a tartalom megfelelő címkézése lenne, és annak megválaszolása, hogy mely darabokat értékelnék „prémiumnak” vagy sem.

Abban az időben, amikor a digitális felhasználókat következetesen elárasztják a számukra legrelevánsabb tartalmak, fontos megérteni, hogyan táplálják őket a kapuzott és a kaputalan tartalom stratégiai keveréke révén. Magatartásuk keresztezése kulcsfontosságú az első érintéshez, de a megfelelő tartalom, a megfelelő időben, a felhasználó számára megfelelő „árért” az, ami visszatartja őket.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.