A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság figyelmeztetései megtették elküldve, több mint 90 közvetlen e-mailt küldtek marketingeseknek és befolyásolóiknak, köztük olyan színészeknek és zenészeknek, mint Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan és Sean Combs.
Írtunk róla közzététel korábban, de még mindig csodálkozom azon befolyásolók számán, akik elhanyagolják a monetáris vagy kereskedelmi kapcsolatuk megosztását a társaságokkal, amelyekről beszélnek. Amikor van egy anyagkapcsolat egy céggel azon dolgozom, hogy ezt a kapcsolatot néhány szinten bemutassam:
- Minden tartalom Közzéteszem, legyen az akár tweet vagy teljes bejegyzés, említést teszek róla, hogy ügyfelek-e, vagy hogy társult vállalkozás vagyunk-e, megosztunk-e hirdetést, vagy szponzorok vagyunk-e.
- Az oldalamon keresztül, Megosztom a cégneveket, amelyekkel dolgozom. Alul látni fogja a szponzoraim logóinak forgását.
- Még az én is Általános Szerződési Feltételek kijelenti, hogy gyakran beszélek az ügyfelekről, vagy hogy monetáris kapcsolataim vannak, és hogy nyilvánosságra hozom őket. Fontos megjegyezni, hogy egy általános TOS azonban nem fedi le az FTC irányelveit!
Úgy érzem, mintha a kevesek közé tartoznék.
Egyértelmű és elrejtetlen nyilvánosságra hozatal
Ez a két szó kulcsfontosságú az FTC irányelveiben. Mindazonáltal podcastokat hallgatok, élő videókat nézek, és naponta olvasom a közösségi frissítéseket a marketingipar vezetőitől, ahol nem is teszik közzé saját fizetett kapcsolataikat az eladóval, konferenciákkal és még a saját ügyfeleikkel sem. Hétről hétre megbeszélik egy eszköz használatát, és ez véget vet annak, hogy az eszköz vállalata az ügyfelük. Az FTC nyilvánosságra hozatali irányelveinek megsértésétől eltekintve ez hátrányt jelent a közönség és a közösség számára.
Nem csak, hogy zavaró, hanem a visszalinkelő cégek is rendszeresen felveszik a kapcsolatot velem, akik fizetni szeretnének azért, hogy visszamutató linkeket helyezhessek el a tartalmamban és nem kérik a nyilvánosságra hozatalát. Válaszomban mindig egyértelműen megkérdezem tőlük, hogy arra kérnek-e engem, hogy közvetlenül sértsem az FTC közzétételi irányelveit. Soha nem kapok utólagos választ.
Azok figyelmeztető e-maileket küldött az FTC figyelmeztető lövés volt az egész ipar íján. Senki ne hagyja figyelmen kívül azt a tényt, hogy bejelentették és támogatták az e-mailek küldését is. Sajnos úgy tűnik, hogy a figyelmeztetések észrevétlenek maradnak, és valószínűleg itt az ideje, hogy az FTC néhány példát mutasson mind a hírességekről, mind az influencer marketing platformokról, mind a marketingesekről, akik megvásárolják a szolgáltatásokat.
Az FTC jóváhagyási útmutatói kimondják, hogy ha az anyag támogatója és a termék forgalmazója között „anyagi kapcsolat áll fenn” - más szóval olyan kapcsolat, amely befolyásolhatja a fogyasztók által a jóváhagyás súlyát vagy hitelességét - akkor ennek a kapcsolatnak egyértelműen és feltűnően meg kell jelennie. közzé kell tenni, hacsak a kapcsolat már nem egyértelmű a jóváhagyást tartalmazó közlés összefüggéséből. Az FTC levelet Mark Kingnek, az Adidas Group North America elnökének küldték.
Az Instagram hírességei továbbra is megsértik az FTC irányelveit
Valójában ez a kutatás Mediakix, amely egyedi influencer kampányokat épít, megmutatja, hogy az Instagramon a közösségi médiában szereplő hírességek 93% -a sérti az FTC irányelveit:
