Gyorsan: Miért kulcsfontosságú a teljesítmény az intelligens marketinges számára?

sebesség

Ahhoz, hogy a mai gyorsan változó és a végfelhasználókra koncentráló környezetben sikeresek legyenek, a marketingszakembereknek gyors, biztonságos, rugalmas megoldásra van szükségük, amely valós időben képes tartalmat szállítani. A Fastly platformja felgyorsítja a webhelyeket és a mobilalkalmazásokat azáltal, hogy a tartalmat közelebb hozza a felhasználókhoz, jobb és biztonságos élményt nyújtva az egész világon. Az intelligens marketing kulcsa a teljesítmény rangsorolása a konverziók javítása érdekében.

Gyorsan áttekinthető megoldás

Gyorsan a tartalomszolgáltatási hálózat (CDN), amely a vállalkozások számára teljes ellenőrzést biztosít a tartalom kiszolgálása felett, példátlan hozzáférést biztosít a valós idejű teljesítményhez analitika és az a képesség, hogy kiszámíthatatlanul változó tartalmat (például sporteredményeket vagy tőzsdei árfolyamokat) tároljon a szélén.

Gyorsan az ügyfelek elérhetővé teszik a digitális tartalmakat, például a streamelhető videókat, termékoldalakat, cikkeket stb., A weboldalukon és az interneten elérhető (tárolt) alkalmazásprogramozási felületeiken keresztül. Az ügyfél létrehozhat tartalmat (vevő által létrehozott tartalmat), például új termékoldalt vagy videót, csakúgy, mint az ügyfél végfelhasználói (például a felhasználók által létrehozott megjegyzéseket). A Fastly CDN ekkor hatékonyabbá teszi a tartalom továbbítását azáltal, hogy ideiglenesen tárolja a másolatokat a végfelhasználóhoz legközelebb eső köztes helyeken. Ezeknek a másolatoknak a tárolása folyamatot gyorsítótárként ismeri, az elavult tartalom eltávolítását „tisztításnak” nevezik, és a kiszolgáló helyeit, ahol tárolják, „PoP-ként” emlegetik.

Gyorsan CDN

Gyorsan elhelyezi a gyorsítótár-kiszolgálók klasztereit kulcsfontosságú földrajzi helyen, amelyek mindegyikét jelenléti pontnak (PoP) nevezik. Minden POP tartalmazza a Fastly cache kiszolgálók klaszterét. Amikor a végfelhasználók az ügyfél tartalmi objektumait kérik, gyorsan eljuttatja őket a gyorsítótár bármelyik helyétől a legközelebb a végfelhasználókhoz.

Gyorsan CDN Locations

Gyorsan Több tízezer weboldalt biztosít a vállalatok számára a kis- és középvállalkozásoktól a nagyvállalatok osztályaiig, különféle iparágakban (beleértve a digitális kiadványokat, az e-kereskedelmet, az online videót és hangot, a SaaS-t, valamint az utazást és vendéglátást) . A jelenlegi ügyfelek közé tartozik a Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club és About.com.

Miért kell a marketingszakembereknek törődniük a CDN-ekkel?

A fejlesztő csapatra támaszkodnak, hogy méretarányos és tartós dolgokat építsen fel, míg a marketing a következő nagy dologra vágyik - és tegnap kellett neki. Az oldal sebessége és teljesítménye döntő fontosságú a végfelhasználói élmény szempontjából; ezért a fejlesztői csoportoknak tartalomszolgáltató hálózatot (CDN) kell használniuk. Két fő oka van annak, hogy a marketingszakembereknek és az informatikának miért kell törődnie a CDN-ekkel:

  1. A CDN-ek segítenek javítani az ügyfelek konverzióit

Tanulmányok azt mutatják, hogy a lassú betöltési idők az első számú okok, amelyek miatt az online vásárlók több mint 70% -a elhagyja a kocsikat. Egy tanulmány szerint „az Egyesült Királyságban vásárlók kétharmada és az Egyesült Államokban élők több mint fele szerint a webhely lassúsága a legfőbb ok, amiért elhagyják a vásárlást”. A CDN optimalizálhatja az oldal betöltési idejét és csökkentheti a webhely késleltetését, ami viszont hozzájárul a nagyobb lead-konverziókhoz. A megnövekedett töltési idők jelenthetik a különbséget a mélységes és a jó felhasználói élmény között, ha lassú mobil kapcsolaton van.

Gyorsan megtervezte CDN-jét, hogy a fejlesztő csapatok teljes ellenőrzést kapjanak a tartalom kiszolgálásáról, lehetővé téve számukra, hogy az online vásárlók sikeresen megtekinthessék - és ami még fontosabb - vásárolhatnak termékeket. A Fastly CDN gyorsítótárba helyezi az élkiszolgálók tartalmát, ami azt jelenti, hogy amikor a felhasználó rákattint a webhelyére, a kérelmének csak a földrajzilag legközelebb lévő kiszolgálóig kell eljutnia, nem egészen az eredetiszerverig (ami elég szép lehet). távol a felhasználók székhelyétől). A friss felmérés megállapította, hogy a fogyasztók 33% -a ritkábban vásárol online vállalattól, ha a webhely gyenge teljesítményét tapasztalja, és hogy 46% -a a versenytársak webhelyeire fog jutni. A pozitív élmény biztosítása és az ügyfelek jövőbeni visszatérésének esélyének jelentős növelése érdekében a tartalmat a lehető leggyorsabban el kell juttatni a felhasználókhoz.

  1. A CDN-ekből származó adatok valóban felhasználhatják marketingstratégiáját

Az Omnichannel kiskereskedelem status quová válik; a vásárlók online és mobilon kutatják az elemeket, mielőtt elmennek a fizikai boltba vásárolni. Az Adweek szerint a vásárlók 81% -a online keresést végez vásárlás előtt, de az online vásárlók 54% -a valóban szeretné látni a terméket vásárlás előtt. Ezt a tendenciát figyelembe véve a marketingszakembereknek meg kell határozniuk, mennyire sikeresek az online marketingtevékenységek (e-mailek, promóciók, hirdetések és közösségi média) a bolti értékesítéssel való összefüggés szempontjából.

A CDN segíthet az online marketing stratégiák megismerésében, átláthatóbbá teheti a csapatokat abban, hogy az online marketing hogyan támogatja az bolti értékesítést, és lehetővé teszik a közelségi marketing kampányokat. A Fastly's GeoIP / Geography Detection segítségével a marketingszakemberek összehasonlíthatják egy adott cikk oldalmegtekintését, és összefüggést mutathatnak az online kutatás és a bolti vásárlás között. Például a digitális marketingszakemberek használhatják a Fastly technológiát az áruház körüli bizonyos mérföldek geo-kerítéséhez és az oldalnézet megtekintéséhez analitika egy adott cikkhez. A bolti eladások összehasonlíthatók és szembeállíthatók az online oldalmegtekintésekkel annak megállapításához, hogy van-e kapcsolat az online megtekintő és az üzletekben vásárló vásárlók között, és a marketingesek ennek megfelelően módosíthatják a promóciós erőfeszítéseket.

A beaconing alkalmazásokat a fogyasztói magatartás adatainak összegyűjtésére és az ügyfelek preferenciák, közelség stb. Alapján történő megcélozására használják az elkötelezettség fokozása érdekében - ami egy modern marketing stratégia elengedhetetlen eleme. Az élgyorsítótárakkal ellátott CDN használata a nyomkövetési jelzők fogyasztóhoz közelebb történő megszüntetéséhez felgyorsíthatja az alkalmazások telepítését és egyszerűbbé teheti a legfontosabb marketing adatok gyűjtését.

A teljesítményfigyelő eszközök is segítenek

Ha Ön olyan típusú marketingszakember, aki folyamatosan kampányokat és A / B teszteket folytat, akkor figyelnie kell arra, hogy munkája hogyan befolyásolja webhelye teljesítményét.

A webes teljesítményfigyelő eszközök lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy a webhely és a mobilalkalmazások összes elemét figyelemmel kísérjék. Ezek az eszközök lehetővé teszik a tesztelést és a megszerzést analitika a webhely infrastruktúrájának minden aspektusához, beleértve az olyan adatokat, mint a csatlakozási idők, a DNS-válasz, a nyomkövetési útvonal stb. Szintetikus megfigyeléssel a webhelyeket „tiszta laboratóriumi” környezetből lehet tesztelni, ami különösen hasznos, amikor megpróbálják meghatározni, hogy egy új Az oldalhoz hozzáadott funkció (például hirdetés vagy nyomkövetési képpont) hatással lesz az egész webhely teljesítményére, és így meghatározza, hogy valóban pozitív megtérülést kínál-e. A modern CDN felgyorsíthatja és korszerűsítheti az A / B tesztelést, lehetővé téve a marketingszakemberek számára, hogy valós időben megtekinthessék az eredményeket, miközben az optimális teljesítményt nyújtanak.

A marketingszakemberek gyakran „harmadik féltől származó” elemeket is hozzáadnak webhelyükhöz vagy mobilalkalmazásukhoz - például közösségi média beépülő modulokat, videobővítményeket, nyomkövető címkéket és hirdetéseket. De ez a harmadik féltől származó tartalom gyakran csökkentheti a webhely teljesítményét. Ez egy másik jó példa arra, hogy miért fontos a teljesítményfigyelés - hogy a webhelyen használt bővítmények és kiegészítők ne okozzák a lassú betöltődést vagy összeomlást.

Tartalom-szállító hálózat esettanulmánya - csík

A Stripe egy fizetési platform, amely dollármilliárdokat dolgoz fel évente több százezer vállalat számára, az újonnan induló induló vállalkozásoktól kezdve a Fortune 500 vállalatokig. Mivel a pénz elfogadása minden vállalkozás létfontosságú eleme, a Stripe-nek hatékony módra volt szüksége a statikus eszközeinek gyors kiszolgálására, miközben megőrizte felhasználóinak biztonságát. A CDN kiválasztásakor a Stripe olyan partnert keresett, amely elősegítheti a magas megbízhatóság fenntartását, ugyanakkor optimalizálja a teljesítményt. Stripe a Fastly-hoz fordult, amelyet rendkívül könnyen konfiguráltak és kiváló ügyfélszolgálatot nyújtott.

A dinamikus tartalom gyorsításának és a statikus gyorsítótár gyorsítótárának gyors képessége több mint 80% -kal csökkentette a Stripe Checkout (beágyazható fizetési űrlap asztali, táblagépes és mobil eszközökhöz) betöltési idejét. Ez jelentős előnyökkel jár a Stripe felhasználói számára: a mobil kapcsolatot végfelhasználó számára ez a különbség a borzalmas vásárlási élmény és a jó között. A vállalkozások többféle módon használják a Stripe-t, de általában véve elégedettebb a Stripe-vel - és a saját ügyfeleik számára nyújtott tapasztalatok is kiválóak -, amikor a teljesítmény lényegesen jobb.

Tekintse meg az esettanulmányt

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.