Content Marketing

5 újonc Facebook hirdetési hiba, amelyet el kell kerülni.

A Facebook-hirdetések használata rendkívül egyszerű – olyan egyszerű, hogy néhány percen belül létrehozhatja üzleti fiókját, és elkezdhet olyan hirdetéseket futtatni, amelyek akár kétmilliárd embert is elérhetnek. Bár nagyon könnyen beállítható, jövedelmező Facebook-hirdetések futtatása mérhető ROI-val nem egyszerű.

Egyetlen hiba a cél kiválasztásában, a közönségcélzásban vagy a hirdetésszövegben kudarcba lendítheti kampányát. Ebben a cikkben bemutatom az öt leggyakoribb újonc hibát, amelyet a vállalkozások követnek el a Facebook-hirdetések futtatása során. Ha a fenti hibák bármelyikét elköveti, hirdetései szinte biztos, hogy meghiúsulnak.

1. A rossz cél kiválasztása

Az első dolog, amit meg kell értened, hogy a Facebook-hirdetések algoritmus alapján működnek. Függetlenül attól, hogy az emberek telepítsék a mobilalkalmazásodat, megnézzék a videódat vagy megvásárolják a termékedet, a Facebook által kínált minden célnak megvan a maga összetett algoritmusa, hogy elérje a kívánt célt.

Facebook hirdetési kampány

Ha például egy videohirdetést szeretne megjeleníteni új potenciális ügyfeleknek, amelyek bemutatják vállalkozása működését, akkor ne használjon forgalmi vagy konverziós célt, amely arra összpontosít, hogy felhasználókat küldjön a webhelyére, vagy elérje a kívánt célt a webhelyen.

Mivel a videó bemutatja a felhasználóknak, hogyan működik az Ön vállalkozása, érdemes a videómegtekintéseket, a márkaismertséget vagy az elérési célt használni, mivel ezeknek a céloknak az algoritmusa illeszkedik az új felhasználók elérésére irányuló célhoz. Ha az a cél, hogy az embereket a webhelyére terelje, használja a forgalom célját. Ha az a cél, hogy e-mail-címeket gyűjtsön, használja a lead generálási célt.

2. Nem használ egyéni közönségeket

Amikor beállítja első hirdetését, a cél kiválasztása után valami ilyesmit fog látni:

Facebook Ad Custom Audience

Itt célozza meg a Facebook felhasználókat. Nagyon csábító a felhasználókat életkor, nem, tartózkodási hely és érdeklődési körök szerint célozni, hogy új ügyfeleket találjanak, különösen azért, mert a Facebook rendkívül egyszerűvé teszi a legördülő listák segítségével az érdeklődési körök és a viselkedési szokások megtalálását. Azonban minden jó online marketingszakember azt fogja mondani, hogy először az ügyfeleket és a webhely látogatóit kell megcéloznia, nem pedig az új potenciális ügyfeleket.

Van egy 60-70%-kal nagyobb eséllyel lehet eladni egy meglévő vásárlónak, mint egy újnak.

Ügyfélszerzés és -megtartás

Ha rendelkezik e-mail-listával az ügyfelekről, és megfelelő mennyiségű webhely forgalmat kap, kezdjen el hirdetéseket megjeleníteni az ügyfeleknek és a webhely látogatóinak első. Ők már ismerik az Ön vállalkozását, és kevésbé kell meggyőzniük a konverziót. Egyéni közönségeket hozhat létre, ha feltölti e-mail-listáját, és telepíti a Facebook-pixelt (ezt az 5. tippben tárgyaljuk), hogy a webhely forgalmát körülvevő közönségeket hozzon létre.

3. Rossz hirdetéselhelyezések használata

Amikor a Facebook-kampány elhelyezéseinél választ, a Facebook alapértelmezés szerint automatikusra állítja az elhelyezéseket, amit javasol.

Facebook hirdetés automatikus elhelyezése

Elhelyezések: A Facebook a saját platformján és harmadik felek webhelyein jeleníti meg hirdetéseit.

A legtöbb újonc kihagyja ezt a részt, és követi a Facebook ajánlását. Mindig módosítsa az elhelyezéseket a közönséghálózat eltávolításához.

Facebook-hirdetések Elhelyezések szerkesztése

A közönséghálózat több mint egymillió harmadik fél webhelyét és mobilalkalmazását tartalmazza. Ha a Facebook vagy Instagram elhelyezést választja, akkor pontosan tudja, hol jelenik meg hirdetése. Ha a közönséghálózatot választja, nem tudja, melyik alkalmazásban vagy webhelyen jelennek meg a hirdetései, és a helyhiány miatt gyakran hiányoznak a kreatívok egyes részei.

A közönséghálózat egy fekete lyuk, ahol a reklámpénz elpusztul. Mivel a hirdetések a Facebookon jelennek meg, az algoritmusuk megnehezíti a forgalom optimalizálását erre az elhelyezésre. Maradjon csak a Facebook hírfolyamnál, és tesztelje hirdetéseit. Ha már jó eredményeket látsz, kezdj el terjeszkedni az Instagramon és a közönséghálózaton.

Ne tömörítse az összes elhelyezést egyetlen kampányba; nehéz lesz elhárítani a problémákat, és mivel a közönséghálózat olcsó hirdetési készlet (rossz minőségű forgalom), a hirdetési kiadások nagy részét erre az elhelyezésre fordítják.

4. Maga a Facebook hirdetés

A Facebook-hirdetésszövegben sok mindent elmondhatsz és nem. Például nem állíthatja, hogy a terméke olyan hatást fejt ki, mint a stresszoldó, segíti az embereket a fogyásban, növeli a boldogságot, vagy bármilyen más állítás. Még azt sem szabad mondani, hogy a legjobb szolgáltatást nyújtja a városban. Nem használhatsz előtte és utána képeket, illetve nem használhatsz félrevezető másolatot vagy szexuális tartalmú tartalmat.

A különböző Facebook marketing csoportokban gyakran találkozom ilyen üzenetekkel:

Facebook hirdetés felfüggesztve

Mielőtt hirdetést futtatna, olvassa el a Facebook hirdetési szabályzat így tudja, mit tartalmazhat és mit nem. Ha rosszat mond, vagy nem megfelelő képet használ, a Facebookról ismert, hogy felfüggeszti a fiókokat. Ha ötleteket szeretne kapni arról, hogy milyen típusú hirdetések elfogadhatók, tekintse meg a Ad Espresso hirdetéskönyvtár. Vannak több ezer hirdetés van, amelyekből ötleteket meríthet.

5. Facebook Pixel

A Facebook pixel egy kis kódblokk, amely szinte minden olyan műveletet nyomon követhet, amelyet a felhasználó a webhelyén végez, a meglátogatott oldalaktól, a kattintott gombokon át a megvásárolt termékekig. Míg a Facebook Ads Manager olyan statisztikákat biztosít, mint az átkattintási arányok és magán a Facebook-webhelyen történt megjelenítések, a Facebook pixel nyomon követi a felhasználók által az Ön webhelyén végzett műveleteket.

A Pixel lehetővé teszi minden kampány teljesítményének mérését, és azonosítja, hogy mely hirdetések működnek és melyek alulteljesítők. Ha nem használod a Facebook pixelt, vakon repülsz a Facebookon. A konverziókövetés mellett a Facebook pixel lehetővé teszi a webhely egyéni közönségeinek létrehozását is.

Használhatja például a Facebook képpontot arra, hogy csoportosítsa a felhasználókat, akik megtekintettek egy adott terméket, majd bárkinek, aki megtekintette az adott terméket, hirdetést jeleníthet meg a Facebookon (úgynevezett újracélzás). Ha egy potenciális ügyfél hozzáadott egy tételt a kosarához, de nem fejezte be a fizetést, akkor az újracélzás segítségével visszahelyezheti a kosárba a rendelés befejezéséhez.

Mielőtt egyetlen Facebook-kampányt indítana, állítsa be Facebook-képpontját, hogy rögzítse a webhely közönségét, és hozza létre a kívánt konverziókat. Megtanulhatja, hogyan állíthatja be Facebook-képpontját a következővel: ide kattintva.

Te jössz

Ha követi a fenti öt tippet, sikert fog látni Facebook-hirdetéseivel. Az ügyfeleknek és a webhely látogatóinak a legkönnyebb eladni. Mindaddig, amíg az igényeiknek megfelelően személyre szabott hirdetést jelenít meg nekik, el kell érnie céljait. A trükkös rész akkor következik be, amikor megpróbálja skálázni hirdetéseit és új ügyfeleket találni; ekkor jön szóba a célok, a közönségek, az elhelyezések, a költségkeretek és a hirdetések tesztelése. Mielőtt azonban eljuthatna Facebook-marketingstratégiájának ebbe a szakaszába, le kell ásnia az alapokat.

Hányat követsz el ebből az öt hibából?

Steve Weiss

Steve Weiss a cég vezérigazgatója MuteSix és egy életre szóló vállalkozó és internetes marketingszakember. Mióta még tinédzserként elindította első több millió dolláros üzletét, Steve a legjobb üzleti lehetőségeket keresi az interneten, jelenleg a Facebook hirdetési platformjára összpontosítva.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.