5 újonc Facebook hirdetési hiba, amelyet el kell kerülni.

Hibák

A Facebook-hirdetések használata rendkívül egyszerű - olyan egyszerű, hogy néhány percen belül beállíthatja üzleti fiókját, és elkezdhet olyan hirdetéseket megjeleníteni, amelyek elérhetik a kétmilliárd embert. Bár nagyon könnyű beállítani, a nyereséges Facebook-hirdetések mérhető ROI-val történő futtatása bármi más, csak egyszerű.

Egyetlen hiba az objektív kiválasztásban, a közönség szerinti célzásban vagy a hirdetés másolásában kudarcba sodorhatja a kampányt. Ebben a cikkben elárulom az öt legfontosabb újonc hibát, amelyet a vállalkozások követnek el a Facebook-hirdetések futtatásakor. Ha e hibák valamelyikét elköveti, hirdetései szinte biztos, hogy kudarcot vallanak.

1. A rossz cél kiválasztása

Az első dolog, amit meg kell értenie, hogy a Facebook-hirdetések algoritmust dolgoznak ki. Akár azt szeretné, ha az emberek telepítenék a mobilalkalmazást, megnéznék a videódat, vagy megvennék a termékedet, a Facebook által kínált minden célnak megvan a maga bonyolult algoritmusa a kívánt cél elérésére.

Facebook hirdetési kampány

Például, ha olyan videohirdetést szeretne megjeleníteni új potenciális ügyfelek számára, amelyek felfedik vállalkozásának működését, akkor nem kíván forgalmi vagy konverziós célt használni, amely arra összpontosít, hogy felhasználókat irányítson az Ön webhelyére, vagy elérje a kívánt célt a webhelyén.

Mivel a videó bemutatja a felhasználóknak az üzleti működését, érdemes vagy a videomegtekintéseket, a márka ismertségét vagy az elérés célját használni, mivel ezeknek a céloknak az algoritmusa összhangban áll az új felhasználók elérésének céljával. Ha az a célja, hogy embereket vonzzon a webhelyére, akkor használja a forgalmi célt. Ha a célja e-mail címek összegyűjtése, akkor használja a leadgenerálás célkitűzést.

2. Nem használja az egyéni közönségeket

Az első hirdetés felállításakor a cél kiválasztása után valami ilyesmit fog látni:

Facebook hirdetés egyéni közönsége

Itt célozza meg a Facebook felhasználókat. Nagyon csábító a felhasználók megcélzása életkor, nem, hely és érdeklődés szerint új ügyfelek keresése érdekében, különösen azért, mert a Facebook rendkívül egyszerűvé teszi a legördülő listák használatával az érdeklődési körök és viselkedési szokások megtalálásához. Bármelyik jó online marketingszakember azt fogja mondani, hogy először az ügyfeleket és a webhely látogatóit kell megcéloznia, nem pedig új potenciális ügyfeleket.

Van egy 60-70% -kal nagyobb eséllyel értékesíthet egy meglévő vevőnek, mint egy újnak.

Ügyfélszerzés vs megtartás

Ha rendelkezik e-mail listával az ügyfelekről, és megfelelő mennyiségű webhely forgalmát kapja, kezdje el hirdetések megjelenítését az ügyfelek és a webhely látogatói számára első. Ők már ismerik a vállalkozásodat, és kevésbé kell meggyőzniük a megtéréshez. Létrehozhat egyéni közönségeket az e-mail listájának feltöltésével és a Facebook pixel telepítésével (az 5. tipp tárgyalja), hogy közönséget hozzon létre a webhely forgalma körül.

3. A rossz hirdetések elhelyezése

Amikor kiválasztja az elhelyezéseket a Facebook-kampányához, a Facebook alapértelmezés szerint automatikusan beállítja az elhelyezéseket, amelyet ajánlanak.

Facebook hirdetések automatizált elhelyezése

Elhelyezések: A Facebook az Ön platformján és harmadik fél webhelyein jeleníti meg hirdetéseit.

A legtöbb újonc kihagyja ezt a részt, és a Facebook ajánlásával él. Mindig szerkessze az elhelyezéseket a közönséghálózat eltávolításához.

Facebook hirdetések Elhelyezések szerkesztése

A közönséghálózat több mint egymillió harmadik fél webhelyét és mobilalkalmazását tartalmazza. Ha a Facebook vagy az Instagram elhelyezést választja, pontosan tudja, hol jelenik meg a hirdetése. Ha a közönséghálózatot választja, nem tudja, melyik alkalmazáson vagy webhelyen szerepelnek hirdetései, és a helyhiány miatt gyakran hiányoznak a hirdetések egyes részei.

A közönséghálózat egy fekete lyuk, ahol a hirdetési pénz meghal. Mivel a hirdetéseket a Facebook futja le, az algoritmusuk megnehezíti a forgalom optimalizálását ehhez az elhelyezéshez. Tartsa be csak a Facebook hírcsatornáját, és tesztelje hirdetéseit. Ha elkezd jó eredményeket elérni, akkor kezdjen el terjeszkedni az Instagramra és a közönség hálózatára.

Ne összesítse az összes elhelyezést egyetlen kampányba; nehéz lesz elhárítani a problémákat, és mivel a közönséghálózat olcsó hirdetési készlet (alacsony minőségű forgalom), hirdetési kiadásainak nagy részét erre az elhelyezésre fordítják.

4. Maga a Facebook-hirdetés

Sok mindent elmondhat és nem mondhat el a Facebook hirdetési példányában. Például nem állíthatja, hogy terméke bármi hasonlót tehet, például enyhíti a stresszt, segíti az emberek fogyását, növeli a boldogságot, vagy bármilyen más állítást. Még az sem mondható, hogy a város legjobb szolgáltatásait kínálja. Nem használhat fényképeket sem előtte, sem utána, és nem használhat félrevezető másolatot vagy szexuális jellegű tartalmat.

Különböző Facebook marketingcsoportokban gyakran találkozom ilyen üzenetekkel:

A Facebook-hirdetés felfüggesztve

A hirdetés futtatása előtt olvassa el a Facebook hirdetési irányelvek így tudod, mit lehet és mit nem foglalhatsz bele a példányodba. Ha rosszat mond, vagy nem megfelelő képet használ, a Facebookról köztudott, hogy felfüggeszti a fiókokat. Ha ötleteket szeretne kapni arról, hogy milyen típusú hirdetések elfogadhatók, nézze meg a Espresso hirdetés könyvtár. Vannak hirdetések ezrei, amelyekből ötleteket kaphat.

5. Facebook Pixel

A Facebook pixel egy kis kódblokk, amely szinte minden olyan műveletet képes nyomon követni, amelyet egy felhasználó az Ön webhelyén végez, a meglátogatott oldalaktól, a kattintott gomboktól a megvásárolt tételekig. Míg a Facebook Ads Manager olyan statisztikákat szolgáltat, mint például az átkattintási arány és a megjelenítések, amelyek a Facebook webhelyén történnek, a Facebook pixel követi azokat a műveleteket, amelyeket a felhasználók az Ön webhelyén tartózkodva végeznek.

A Pixel lehetővé teszi minden kampány teljesítményének mérését, és azonosítja, hogy mely hirdetések működnek, és melyek nem teljesítenek. Ha nem használja a Facebook pixelt, akkor vakon repül a Facebookon. A konverziókövetés mellett a Facebook pixel lehetővé teszi a webhely egyéni közönségének létrehozását is.

Például használhatja a Facebook pixelt azoknak a felhasználóknak a csoportosítására, akik egy adott terméket megtekintettek, majd megmutathatott mindenkinek, aki megnézte ezt a terméket, egy hirdetést a Facebookon (más néven újracélzás). Ha egy potenciális ügyfél felvett egy elemet a kosarába, de nem fejezte be a fizetést, akkor az újracélzás révén visszahozhatja őket a kosárba megrendelésük teljesítéséhez.

Mielőtt egyetlen Facebook-kampányt indítana, állítsa be Facebook-pixelét a webhely közönségének megragadásához és a remélt remek konverziók létrehozásához. Megtudhatja, hogyan állíthatja be a Facebook-pixelt ide kattintva.

Te jössz

Ha betartja a fenti öt tippet, akkor sikert fog elérni Facebook-hirdetéseivel. Az ügyfelek és a webhely látogatói a legkönnyebben eladók. Amíg az igényeiknek megfelelően személyre szabott hirdetést mutat be nekik, addig el kell érnie a céljait. A trükkös rész akkor következik be, amikor megpróbálja méretezni a hirdetéseit, és új ügyfeleket talál; ilyenkor minden a tesztelésen alapul, a célok, a közönség, az elhelyezések, a költségkeretek és a hirdetések között. De mielőtt eljuthatna Facebook-marketingstratégiájának arra a szakaszára, alaposan át kell mélyülnie.

Hányat követ el ebből az öt hibából?

2 Comments

  1. 1

    Hé Steve,

    Köszönjük, hogy megosztottad, ezt mindenki olvassa el, aki facebook-hirdetéseket használ vagy tervez használni.

    Először is világosan meg kell határoznunk és tudnunk kell, hogy ki a célközönségünk. Ha ezt a lépést elmulasztják, hiába fogja elkölteni a pénzét.

    Igen, a Facebook nagyon szigorúvá vált a jóváhagyásokkal kapcsolatban, egyes fülkéknek nagyon nehéz vizuálisan megmutatni, hogy mi az Ad témája, különösen, ha a szolgáltatásokról van szó.

  2. 2

    Köszönjük a jó útmutatót a hirdetések futtatásához! De a Facebook-on más módon is lehet népszerűsíteni. Használhat néhány automatizálási eszközt sok barát felvételére, üzenetek küldésére stb.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.