Insights: A ROI-t növelő hirdetési kreatív a Facebookon és az Instagramon

Facebook Reklám

A hatékony Facebook és Instagram hirdetési kampányok lebonyolításához kiváló marketingválasztás és hirdetési kreativitás szükséges. A megfelelő látvány, hirdetés másolat és cselekvésre ösztönzés kiválasztása a legjobb képet nyújtja a kampány teljesítménycéljainak elérésében. A piacon sok a hype a gyors és egyszerű sikerről a Facebookon - először is, ne vásárolja meg. A Facebook marketing rendkívül jól működik, de tudományos megközelítést igényel a kampányok kezelésében és optimalizálásában egész nap, minden nap. Könnyű kudarcot vallani a Facebook-marketingben, ha nem veszi komolyan a folyamatot, és hajlandóságot mutat be arra, hogy rendkívül keményen dolgozzon, megállás nélkül teszteljen és finomítson, és az esetek 95% -ában kudarcot valljon..

Több éves tapasztalatunk alapján itt van néhány kulcsfontosságú taktika, amellyel elérhetjük ezt a nehezen megszerzett sikert a közösségi média csatornáin:

Kreatív tesztterv kidolgozása és folyamatos végrehajtása

A sikeres kampány létrehozásának első lépése a hirdetési környezet megértése: ebben az esetben a Facebook hírcsatornájában található hirdetésekről beszélünk. Ha a Facebookon hirdet, hirdetése a barátok bejegyzéseinek és egyéb tartalmak között jelenik meg, ami nagyon érdekes a közönség számára, ezért a figyelem elnyeréséhez olyan kreatívra lesz szükség, amely illeszkedik a többi felhasználó tartalmához. Ahhoz, hogy kitűnjön a vakációs fotók, a barátok és a család jó képei, valamint a társadalmilag aktuális egyéb bejegyzések közül, a Facebook hirdetési látványosságának nagyon meggyőzőnek kell lennie, de úgy kell kinéznie, mint amit Ön vagy egy barátja közzé tesz.

A képek a hirdetések teljesítményének 75-90% -áért felelősek, tehát ez az első hangsúly.

Az optimális képek azonosításának folyamata nem meglepő módon a teszteléssel kezdődik. Javasoljuk 10-15 kép kezdeti tesztelését egy közönség ellen. Ne aggódjon a hirdetési másolás miatt, és minden más tesztelt képnél tartsa ugyanazokat a másolatokat, így egyszerre csak egy változón dolgozik. Ezt nem tudjuk elégszer hangsúlyozni. Soha nem fogja megtudni, mi működik, ha több változót tesztel a kapun, és sok időt és pénzt pazarol. A megfelelő kép megszerzése elég kihívás - ne sárosítsa el a vizeket, így a nyertes nem lesz egyértelműen látható. Csak miután nyertes képed van, teszteled a másolatot, hogy a hirdetés teljesítményének további 10-25% -át megnöveld. A képek tesztelésénél általában csak 3-5% -os sikerarányt tapasztalunk, ezért sok próbára és hibára van szükség a sikerhez való rögzítéshez, de a tesztelés segít azonosítani az erős képeket az optimális konverziós arány eléréséhez.

Melyik fényképészeti kép működik a legjobban

A felhasználók által készített fotók általában felülmúlják a professzionális fotózást, ha a közösségi média csatornáiról van szó. Miért? Mivel a Facebook egy felhasználó által létrehozott tartalmi környezet, ahol a felhasználók nagyobb valószínűséggel bíznak olyan hirdetésekben, amelyek úgy érzik magukat, mint amiket már megtalálnak a hírcsatornájukban. Más szavakkal, a sikeres hirdetések organikusnak tűnnek. Gondoljon a „szelfire”, ne a szakmai magazinhirdetésekre. Próbálja meg tükrözni a hírcsatorna többi tartalmának szelfi minőségét, otthoni hangulattal. Ez kevésbé érvényes a Pinteresten, ahol a kiküldések vizuális minősége általában jobb.

Facebook hirdetési képek

Hasonlóképpen, amikor emberekről van szó, használjon vonzónak és hozzáférhetőnek tűnő emberek képeit, de ne szupermodelleket (azaz olyan embereket mutasson be, akik látszólag olyan embereknek tűnnek, mint az utcán). Általában a boldog nők és gyermekek mindig erős fogadások. Végül készítsen saját képeket okostelefonjával vagy más fényképezőgéppel, és amikor csak lehetséges, NE bízzon a stock fotózásban. A stock fotózás általában túl „professzionálisnak” vagy konzervnek érzi magát, és kevésbé személytelen, és a további jogi és jogi kérdések kereskedelmi célú további poggyászát hordozza.

Mi történik, miután kifejlesztett egy sikeres hirdetést

Tehát keményen dolgozott, betartotta a szabályokat, létrehozott egy „gyilkos hirdetést”, és jó konverziókat ért el - körülbelül egy hétre, vagy akár kevesebb időre is. Aztán a nehezen megszerzett győzelmed elkezdett elcsúszni, amikor a hirdetés ismerősnek és ennélfogva kevésbé kényszerítőnek tűnt a közönség számára. Ez nagyon jellemző. A Facebook-hirdetések élettartama rövid, és abbahagyják a teljesítést, miután túlságosan kitettek és elvesztették újdonságukat.

Facebook hirdetési hirdetés

És most? Ne ess kétségbe - a sikeres hirdetés módosítása könnyebb, mint a semmiből indulni. Már azonosított egy sikeres formátumot, ezért ne változtasson ezen. Változtasson olyan apró alkatrészeken, mint a különböző modellek és a különböző színek, de ne változtassa meg a hirdetés alapját. Az egyértelmű találat azonosításának egyetlen módja a kis tesztek elvégzése. Előfordulhat, hogy folytatnia kell a képek keresését egy ilyen kis minta tesztelése után, mert ez egy számjáték. Számíthat arra, hogy több száz képet kipróbál, mielőtt azonosít egy erős előadót.

Optimalizálja a ROI-cél elérése érdekében

Facebook vagy Instagram hirdetőként folytatnia kell a tesztelést - a hét minden napján, a nap 7 órájában -, mert a hirdetései hamar elavulnak, mindig tesztelni fog, és reálisan számítva arra, hogy 18-10% -ot el kell költenie havi költségvetésének tesztelésére.

A közösségi média reklámozásában való versengés és sikeresség kemény munkát igényel, a folyamatos, iteratív tesztelésre összpontosítva. Széles tapasztalatunk szerint a 1 tesztelt hirdetésből csak 20 fog működni, így az esély az, hogy a lustaság az idő 95% -ába kerül. Minden 5 tesztelt munkából csak körülbelül 100 kép készül, és ez még azelőtt megkezdődött, hogy más elemeket módosítson.

A Facebook-reklám művészetének elsajátítása türelemmel és alapos, lépésről-lépésre, kvantitatív és elemző megközelítéssel jár. Ne feledje, hogy a változás növekményes, és az apró fejlesztések következetes mennyisége a megtérülés hatalmas növekedéséhez vezethet. A folyamatos fejlődés és a kis győzelmek nagyon gyorsan nagy hatást gyakorolnak a márkára és a költségvetésre.

Facebook hirdetések tesztelése

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.