Hogyan hozhatja ki a legtöbbet a Facebook hirdetési kampányából a nyitóoldalak segítségével

facebook hirdetés

Nincs értelme pénzt költenie minden online hirdetésre, ha még nem győződött meg arról, hogy az az oldal, amelyre a hirdetés elküldi az embereket, készen áll a fogadásra.

Ez olyan, mintha szórólapokat, TV-hirdetéseket és óriásplakátokat készítene az új éttermet népszerűsítve, majd amikor az emberek az Ön által megadott címre érkeznek, a hely fásult, sötét, patkányokkal teli és elfogyasztott az élelem.

Nem jó.

Ez a cikk megnéz néhány Facebook-hirdetést, amelyet kaptam, és megvizsgálja azok megfelelőit a nyitóoldal. Gondolataim a kampány egészének hatékonyságáról, és javaslatot teszek arra, hogy vállalkozása hogyan tud további sikereket elérni a Facebook hirdetésekkel a bevált gyakorlatok és az optimalizálási tippek segítségével.

Facebook hirdetési és céloldal-kampány bevált módszerei

Először is kezdjük a legjobb gyakorlatokkal, amelyeket remélünk az alábbi Facebook hirdetési / céloldal kombókban láthatunk ...

  • Üzenet folytonossága: Biztosítsa a céloldal / webhely látogatóit, hogy a megfelelő helyre érkeztek. Utoljára azt akarja érezni tőlük, hogy csak arra késztették őket, hogy becsapjanak egy hirdetésre, és csak egy nem kapcsolódó, értékes webhelyre küldjék őket.
  • Tervezés folytonossága: Piros a hirdetésében? Használjon pirosat a céloldalon. Annak képe, aki modellezi a terméket a hirdetésében? Mutassa a teljes képet az LP-ben.
  • Egyetlen konverziós fókusz: A céloldal legfontosabb pontja az egyetlen konverziós cél. Egynél több elvonja a látogatókat a kampány célkitűzésétől.
  • Értéktétel megismétlése: Bármilyen értéket is csábítasz a felhasználókhoz a Facebook-hirdetéseden belül, ügyelj arra, hogy ezt a horgot ne veszítse el a céloldal vagy az azt követő oldalak. A regisztrációnak, az árképzésnek és a fizetésnek tükröznie kell az Ön által meghirdetett kedvezményeket is.
  • A céloldal pontosítást ad a hirdetésben kizárt minden vonatkozásában: Ez egy nagy. Ha bemutat egy ötletet, amelyre egy kicsit több magyarázatra van szükség, mindenképpen tegye meg a céloldalon. Hasonlóképpen, próbálja elkerülni, hogy teljesen új ötleteket mutasson be látogatóinak a céloldalon belül (ez volt az egyik kritikám a Wordstream LP-vel kapcsolatban).

1. hirdetési és céloldal-kombináció: Article.com

Kezdjük egy példával, amelyet sokan kapcsolatban találhatnak…

Cikk kiváló minőségű otthoni bútorok e-kereskedelmi eladója. Vessünk egy pillantást az egyik Facebook hirdetési kampányukra.

Először a Facebook-hirdetésük:

szponzorált cikk modern bútorok

A Facebook-hirdetés kritikája:

  • Nagyon jó minőségű kép. Jól méretes. Bemutatja termékcsaládjuk minőségét és stílusát.
  • A modell birtoklása segít a Facebook-felhasználónak elképzelni magukat a jelenetben.
  • A tűz narancssárga segít megragadni a Facebook hírcsatornáin lapozó emberek figyelmét. A színkontraszt mindig jó hívás.
  • A címsor szuper rövid és frappáns. Megmondja, mit kap, és egy szlogenre emlékeztet: „Költs kevesebbet. Élj többet. ”
  • A linkszövegben szereplő értékajánlat („Modern designer bútorok akár 70% kedvezménnyel a kiskereskedelemben. 49 USD átalánydíjas szállítás bárhol Kanadában”)

A megfelelő oldal, amelyre a hirdetésük elküldi az embereket:

lookbook

Mint elmondhatja, ez egy kezdőlap.

Megvan a felső navigációs sáv, nincs egyértelmű cselekvésre ösztönző gomb, és elég hosszú (valójában hosszabb, mint a fenti kép, amelyet körülbelül 1/3-mal vágtam).

Mi a baj ezzel?

  • A hirdetés akár 70% kedvezményt kínál a kiskereskedelemből és a 49 dolláros átalánydíjas szállításból. Ez a promóció a hirdetésben szereplő értékajánlat hatalmas része, de nem a kezdőlap fókuszpontja. Ez azt jelenti, hogy mindenki, akit izgat a hirdetésben szereplő érték, nem látja, hogy ez az érték folytatódott.
  • Lényegében egyetlen marketing kampányról van szó - célzott, összpontosított egyetlen ajánlat és értékajánlat - céltalan, nem célzott végponttal.
  • Ne érts félre. A cikk honlapja gyönyörű: kiváló minőségű képek, nagyszerű márkajelzés és említés egy közelgő Groundhog Day akcióról. Ennek az eladásnak azonban meg kell lennie a saját céloldalának és hirdetéskészletének.

Vessen egy pillantást három másik Facebook-hirdetési és céloldal-kampányra, amelyek egy kicsit jobban optimalizáltak a konverzióra

2. hirdetési és céloldal-kombináció: Kanadai vérszolgálat:

Facebook-hirdetésük:

kanadai vérszolgálat

A Facebook-hirdetés kritikája:

  • Először is biztosak lehetünk abban, hogy ez a hirdetés jól megcélzott. 17 és 35 év közötti férfi vagyok Kanadában. Tehát legalább tudjuk, hogy a kanadai Vérellátó Szolgálat nem pazarolja a hirdetési költségvetést a nagymamáknak mutatott Facebook-hirdetéseikkel.
  • Másodszor, van egy nagy piros gombunk, amely egyszerű, de hatásos üzenettel rendelkezik: „Önnek van ereje életet adni…” Mivel a Facebook megszüntette a hirdetések szövegének több mint 20% -ára vonatkozó korlátozását, sok vállalkozás szemmel láthatóan sikert arat. megragadó, nagy hatású értékű üzeneteket.
  • Ez a hirdetés is nagyon egyszerű. Nincs háttérkép, amely elvonná a figyelmemet az előtérben lévő üzenetről. Ha valami van, a háttérben lévő irányjelzések felhívják a figyelmet a másolatra.
  • A hirdetési példány szintén hatásos. Először felhív, megkérdez, hogy tagja vagyok-e egy csoportnak (klubnak, ha akarod), majd azt mondja, hogy „a betegek téged keresnek”. Ezek a másolási elemek azt az érzetet keltik, hogy valami értékes dolog részesei lehetünk - kívánatos érzelem.

A megfelelő céloldal:

őssejtek

A céloldal kritizálása:

  • Rögtön azt látjuk (ellentétben a cikk fenti kampányával), hogy ezen a céloldalon az üzenet megegyezik a hirdetésével. A hirdetési / céloldal-kombinációkban a folytonosság szerepel. Az oldal látogatói azonnal biztosítják, hogy ugyanazon a helyen vannak.
  • Ha azonban túljutok a címsoron, a folytonosság egy része elvész. Ideális esetben ez a céloldal figyelembe veszi azokat a 17-35 éves férfiakat, akik a megfelelő Facebook-hirdetésre kattintanak. Úgy tűnik, hogy ez egy általános céloldal (elképzelhető) több Facebook-hirdetés számára őssejtadományozási kampányukhoz.
  • Ezen az oldalon három cselekvésre ösztönző gomb (CTA) található. Ez rendben van, mindaddig, amíg ezek a gombok ugyanarra a helyre irányítják az embereket. Sajnos a kanadai vérszolgálatnál nem. Webhelyük három különböző részére küldik az embereket. Marketing kampányainak egyetlen, nem pedig három fókusznak kell lenniük.

Nézzük meg, hogy a Wordstream online hirdetési ügynökség képes-e jobban teljesíteni

3. hirdetési és céloldal-kombináció: Wordstream

Kampányuk Facebook-hirdetése:

szófolyam

A Facebook-hirdetés kritikája:

  • Először is vegyük észre, hogy ez egy zárt tartalom (eszközkészlet) hirdetése. A kapuzott tartalom hirdetése mindig kissé vázlatos stratégia, mivel a céloldal konverziós aránya - a konverziós arányt ápoló lead gyakran nem eredményez pozitív megtérülést. Más szavakkal, túl nagy forgalmi forgalmat fizet az Ön számára vezető generáció oldalt. A konverzió esélye (kivéve, ha a termék otthoni, autó vagy magas árú szoftver) nem éri meg, hogy megérje.
  • A fentiek eredményeként azt várnám, hogy a Wordstream rengeteg információt kérjen a céloldal látogatóiról, mivel képesek lesznek javítani a konverziós arányokat, ha többet tudnak a leadeikről.
  • Ami a hirdetést illeti, nekem a kék és a narancs tetszik. A kék vizuálisan vonzó és megfelel a Facebook saját színvilágának, a narancs pedig kiemelkedik és megragadja a tekintetet. Maga a kép nagyon egyszerű (ami tetszik); A bonyolult képek, különösen a platform képernyőképei, zavaróak lehetnek, amikor olyan kicsiek, mint amennyi a Facebookon megjelenik.

A megfelelő céloldal:

adwords optimalizáló eszköz

A céloldal kritizálása:

  • A Wordstream céloldala egyszerű és optimalizált. A Facebook hirdetés ikonjait itt is lemásoljuk és felhasználjuk. Az „Adwords Optimization Toolkit” címsor is megismétlődik, csakúgy, mint a színvilág.
  • Ahogy az várható volt, rengeteg vezető információra vonatkozó kérést látunk. A telefonszám, a webhely, a munkakör és a hirdetési költségkeret lehetővé teszi a Wordstream számára, hogy az ezen az oldalon kapott kapcsolatokat optimalizált csepegtető kampányokba bontsa - növelve a csatorna alsó konverziós arányát és megtérítve hirdetési költségkeretét.
  • Egyetlen kritikám az, hogy a jobb alsó rész látszik a semmiből. Az eszközkészlet mind a hirdetésben, mind a céloldal hajtás feletti részében azt a három fő akadályt állítja elénk, amelyekkel az Adwords hirdetők szembesülnek. Szeretnék látni egy tippet arról, hogy mik ezek, és engem három látszólag nem kapcsolódó téma vet el.

Hirdetés és céloldal 4. kombinációja: CaliforniaClosets

Kampányuk Facebook-hirdetése (képernyőn látható a telefonomról)

kaliforniai szekrények téli fehér esemény

A Facebook-hirdetés kritikája:

  • Tetszik ez a címsor: "Takarítson meg akár 20% -ot egy ingyenes frissítéssel a faforgácsra." Van néhány olyan elem, amely hagyományosan nagy értéket képvisel a szövegírás terén: „Mentés”, „20%”, „Ingyenes” és “Frissítés”. Ez a címsor mindegyiket tartalmazza. Ez egy értékes javaslat, barátaim, annak ellenére, hogy fából készülnek ... Őszintén szólva alig láttam, mi az mert, csak a kedvezmény és a „Ingyenes” szó.
  • A kép egy kicsit túl sokra megy, de legalább látom a terméket és teljes potenciálját.
  • A „Winter White Event” közli, hogy ennek az ügyletnek van egy végpontja, ami kissé sürgősséget okoz (szubjektíven növeli az ajánlat értékét).

A megfelelő céloldal:

kaliforniai szekrények

A céloldal kritizálása:

  • Párszor beszéltünk arról, hogy a hirdetéspéldány illeszkedjen a céloldalhoz, és ez az oldal a nagy folytonosság minden elemét tartalmazza. A címsor egyezik, a kép egyezik, és egy kicsit tisztázták, hogy mikor ér véget a Winter White eladás (hamarosan!).
  • A két CTA gomb itt működik, mert ugyanarra a konverziós célra szolgálnak (ingyenes konzultáció). Tetszik, hogy a kérés a „kérés”, ami azt jelenti, hogy nem válaszolhat. Ez a fajta nyelv - például az „exkluzív”, a „Jelentkezzen be a megszerzéshez” stb. - szintén növelheti a kínált dolog szubjektív értékét. Sokkal valószínűbb, hogy azt gondolom, hogy a klubod klasszabb, ha nem leszek automatikusan tag.
  • Összességében remek, mobilra optimalizált céloldal.

Sok szerencsét!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.