A televízió dinamikus fejlődése folytatódik

televízió

A digitális hirdetési módszerek terjedésével és morfondírozásával a vállalatok több pénzt szánnak a televíziós reklámra, hogy elérjék azokat a nézőket, akik minden héten 22-36 órát töltenek tévézéssel.

Annak ellenére, hogy a reklámipar dübörgése elhitetheti velünk az elmúlt néhány évben, a televízió hanyatlására hivatkozva, amint ismerjük, a televíziós reklám ehelyett él, jól működik, és szilárd eredményeket hoz. Egy nemrégiben MarketShare tanulmány A MarketShare, amely elemezte az ipar és a médiumok, például a televízió, az online megjelenítés, a fizetett keresés, a nyomtatott és a rádióhirdetések hirdetési teljesítményét, megállapította, hogy a tévék a leghatékonyabbak a legfontosabb teljesítménymutatók vagy KPI-k elérésében, mint például az értékesítés és az új számlák. A hasonló kiadási szintek teljesítményének összehasonlításakor a TV átlagosan négyszeresére növelte a digitális eladások növekedését.

Valójában 2016 a TV-hirdetések valaha volt egyik legjövedelmezőbb évének köszönheti, részben a Super Bowl 50-nek köszönhetően - amely 4.8 millió dolláros, 30 másodperces reklámjaival lépett színpadra. Alapján Hirdetési kor, A Super Bowl reklámjainak összes hirdetési kiadása 1967 és 2016 között (és az inflációval korrigálva) 5.9 milliárd dollár volt.

A Super Bowl 50 becsült részesedése az Egyesült Államok sugárzott hálózati tévéhirdetéseinek 2016-os kiadásaiból rekord 2.4% volt, ami kétszerese a 2010-es szintnek (1.2%), négyszerese az 1995-ös szintnek (0.6%), és hatszorosa az 1990-es szintnek (0.4%) ). A nagy játék egy nagyon erős negyedik negyed nyomában következett a tévéhirdetések kiadásaira vonatkozóan, amely szerint Standard médiaindex, 9 végén a tévés kiadások összességében 2015 százalékkal nőttek. 2015 októberében a televíziózás legjobb hirdetési hónapja volt 2014 januárja óta - ez azonban még egy mutató a tévéreklám folyamatos és növekvő képességeiről.

Nem tagadható azonban, hogy a tévé hanyatlása helyett a beszélgetést át kell építeni, hogy a televízió és a nézőszám folyamatos fejlődését éljük át - ahogyan ez az élet természete is. A sokféle képernyő és a rendelkezésre álló lehetőség ellenére is a nézők élvezik a televíziónézést - és a vele járó hirdetéseket. A The Wall Street Journal szerint Ha úgy gondolja, hogy a tévé halott, talán rosszul mér, minden korosztályú felnőttek több időt töltenek a tévével, mint bármely más platformon. A cikk Nielsen méréseire hivatkozva rámutat, hogy a felnőttek heti körülbelül 36 órát töltenek tévénézéssel, míg körülbelül hét órát töltenek okostelefonjukkal. A 18-34 évesek esetében csaknem 22 órát töltenek tévénézéssel, míg körülbelül 10 órát töltenek okostelefonokkal.

Ezek a számok és valóság együttesen egy élénk, hatékony és egyértelműen jövedelmező TV-hirdetési környezet képet festenek. És bár a közeg már régóta gyalázatos, hogy létezik drága - egy olyan állítás, amely egyre nőtt, amint az olcsóbb digitális lehetőségek beléptek a képbe - sokféle hirdetőnél erősen megújult az érdeklődés a tévé iránt. Tehát bár a szalaghirdetések és a vizuális hirdetések létrehozása és közzététele olcsóbb lehet, az ilyen hirdetések átlagos átkattintási aránya minden formátumban és elhelyezésben még mindig nagyon alacsony, 0.06 százalék. Ezenkívül a felhasználók 54% -a nem kattint a szalaghirdetésekre, mert nem bízik bennük, és a 18–34 évesek sokkal inkább figyelmen kívül hagyják az online hirdetéseket, például a szalaghirdetéseket, valamint a közösségi médiában és a keresőmotorokban megjelenő hirdetéseket, a hagyományos tévé-, rádió- és újsághirdetésekhez képest.

A tévé, mint hagyományos média, továbbra is fontos. Nehéz tévés program esetén az értékesítés és a terméktudatosság növekedését tapasztaljuk. Két hetes digitális futtatásra van szükségünk, hogy elérjük az egy napos sugárzást, Rich Lehrfeld, a globális márka-marketing és kommunikáció vezető alelnöke a American Express

Annak ellenére, hogy a tévéhirdetések nagyszerű munkát végeznek, ez nem jelenti azt, hogy nem játszik jól más, „hip” és modern hirdetési módszerekkel, és valóban szükséged van egy minden csatornára kiterjedő kampányra hatékony minden platformon. Tehát bár a TV továbbra is a legkülönfélébb üzleti szegmensek vállalata, a TV jól integrálódik, és növeli az összes többi csatorna, például az online videók, az automatizált hirdetések, a közösségi, a mobil stb. Hirdetési erőfeszítéseit.

Például eszköz-agnosztikus platformként a TV lehetőséget ad a hirdetőknek arra, hogy kiaknázzák a legfelső tartalmat (azaz az OTT audió, videó és egyéb média interneten keresztül történő kézbesítésére utal, anélkül, hogy egy többrendszeres szolgáltató részt venne az interneten). a tartalom ellenőrzése vagy terjesztése) és egyéb lehetőségek, hogy több tucat különböző platformon érjék el közönségüket (pl. kábeles, hálózati és függetlenek, például a Netflix és a Hulu).

A mostani elnöki kampány a televízió mint üzenet és tartalomszolgáltató mechanizmus erejéről tanúskodik. Nielsen szerint a szavazó felnőttek naponta átlagosan 447 percet töltenek tévénézéssel, 162 percet rádiót hallgatnak, és csak 14 percet és 25 percet töltenek videofelvételekkel telefonjaikon vagy táblagépeiken.

A New York Times Derek Willis szerint semmi sem fogja kiszorítani a televíziózást mint az elnöki kampány médiastratégiájának középpontját 2016-ban.

A televíziót néző felnőttek átlagosan napi 7.5 órát töltöttek a készülék előtt [2015] első három hónapjában… sokkal több időt töltenek, mint az emberek személyi számítógépeikre, okostelefonjaikra és táblagépeikre. Az idősebb amerikaiak pedig - a legmegbízhatóbb szavazók között - több televíziót néznek, mint fiatalabb társaik. Miért a televízió továbbra is a kampányköltés királya?

Nem tagadható, hogy a tévé még mindig a legjobb hirdetési befektetés odakinn, de még mindig integrálnia kell egy kampányt más platformokra (web, közösségi, mobil stb.) - mégpedig azért, mert a választ már nem mindig közvetlenül a tévé generálja -, hanem szilárd anyagot használva analitika könnyen felismerheti a Halo hatás hogy a televízió az egész kampányban részt vesz. Tehát, miközben az eszközök szaporodnak és a médiakörnyezet egyre inkább rendetlenkedik, az a 36 óra, amelyet a felnőttek heti tévénézéssel töltenek (és ezredfordulóknál 22 óra), nem hazudnak - és nem is az a befektetési megtérülés, amelyet a hirdetők továbbra is kihasználnak médiában és kreatív.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.