Az e-mail szolgáltatók megugrották a cápát

e-mail kézbesítés

Abban az esetben, ha soha nem tudta meg, mit jelent a „Jump the Shark” kifejezés ... ez azt jelenti, hogy ez a vég kezdete. A kifejezés a Happy Days-re utal, amikor a Fonz cápát ugrott a vízisíre, és egy olyan halálos forgatagba dobta a műsort, amelyből soha nem tért magához.

Ha Ön e-mail szolgáltató, ne sikítson rám még.

Az e-mail korábban nagyon nehéz feladat volt, és csak a legnagyobb feladók rendelkeztek tehetséggel, hardverrel és alkalmazásokkal ahhoz, hogy nagy mennyiségű e-mailt küldjenek az Internet-szolgáltatóknak azoknak a vállalatoknak, amelyek hatalmas előfizetői listával rendelkeznek. A tehetség elkezdett mozogni az iparban, a hardver bőséges lett (főleg a felhővel együtt), az alkalmazások pedig balra és jobbra jelennek meg e-mail küldésre.

Az e-mail ipar megváltozott ... most olcsóbb és könnyebb

Ami az iparban történik, az a kicsi szaporodása e-mail szolgáltatók felbukkanó. Fantasztikusak - nagyszerű alkalmazásokkal rendelkeznek, nagyon összetett dinamikus üzenetküldést végeznek, tökéletesen nyomon követnek, kezelik a visszafordulásokat, szállíthatósági kérdések, megfelelnek a SPAM-előírásoknak, és nagyon robusztus integrációs módszerekkel rendelkeznek, amelyek általában ingyenesek. És a nagyfiúk költségeinek töredékével teszik.

Íme egy példa: Newsberry most szponzora lett Martech Zone (ez a nyilvánosságra hozatalom). Amikor megnéztem az oldalukat, mielőtt jóváhagytam a hirdetést, megnéztem az árképzési oldalukat, és csodálkoztam az árakon:

newsberry-pricing.png

Előfizetői listám lehet akár 100,000 XNUMX és korlátlan e-maileket küldhet nekik havi 530 dollárért? Ez valamivel meghaladja az évi 6,000 dollárt. Emlékszem, amikor egy e-mail szolgáltatónál dolgoztam, hogy egy kisvállalkozás éves díjaink erről szóltak ... plusz üzenetküldési díjak ... plusz API hozzáférés ... plusz, plusz, plusz ...

Ezek a hihetetlenül robusztus e-mail szolgáltatók továbbra is lőni fogják, és az e-maileket küldő vállalkozások lesznek a végső nyertesek. A vesztesek a nagyon nagy e-mail szolgáltatók, akik már régóta működnek - valamin változtatni kell.

A nagy e-mail szolgáltatók túlbecsülik a kézbesítést

A nagy e-mail szolgáltatók közül sokan elmondják Önnek, hogy az általuk küldött e-mailek mennyisége befolyást gyakorol számukra az iparban, és jobb a kézbesítési arányuk és a kapcsolatuk az internetes szolgáltatókkal.

Ez nem igaz. A kis e-mail szolgáltatók ugyanolyan nagyszerű munkát végezhetnek.

Jó barátom, Greg Kraios kezeli az e-mail szolgáltatók és az internetes szolgáltatók közötti kapcsolatokat a cégével, A kézbesítés den. Még a saját e-mailjüket kezelő vállalatoknak is segít átjutni az internetszolgáltatókhoz! Ehhez nem kell nagy cég - nagyszerű, jó kapcsolatokkal rendelkező szállíthatósági szakértőre van szükség - és Gregnek megvannak.

Amire az e-mail ügyfeleknek szüksége van

Az e-mail szolgáltatókat zökkenőmentesen (és mármint zökkenőmentesen) be kell építeni a tartalomkezelő rendszerekkel, az ügyfélkapcsolat-kezelő rendszerekkel, a céloldal-optimalizáló eszközökkel és analitika alkalmazások. Marketing automatizálási gyártók, mint Aprimo és Eloqua ezeken már az élen lépnek ki. Már nem elég e-mailt küldeni és mérni ... a vállalatoknak többre van szükségük!

Még a kicsi, közepes árú e-mail automatizálási megoldások is felbukkannak! Infusionsoft az e-mail és az ügyfélkapcsolat-kezelési megoldásokkal teljesen integrált megoldás.

Az ügyfeleknek könnyen át kell alakítaniuk a médiumok tartalmát, dinamikusan optimalizálniuk kell a tartalmat menet közben, mérniük kell az eredményeket - és még visszajelzést is kell kapniuk arról, hogy mi nyert és veszett. Nincs időnk a nap folyamán szállítói megoldásokról szállítói megoldásokra ugrani ... és megpróbálni összekötni az összes megoldást analitika lekérdezési karaktersorozatok együtt… és elemezzük a lehetőségeket. Az e-mail szolgáltatóknak az igényeinkhez kell igazodniuk.

Itt az ideje, hogy az e-mail szolgáltatók megtegyék az ugrást, különben rájönnek. A Mailchimp bejelentette, hogy 250,000 7 fiókot adtak hozzá XNUMX hónap alatt a megoldásukhoz. De még a Mailchimp is rettenetesen drága lett, amikor sikeresen gyarapítottuk a listánkat. Belefáradtunk a havi nagy számlákba, ezért megépítettük a CircuPress programot - egy gyönyörű, teljesen WordPress integrált e-mail megoldást, amely egy csomagot takarít meg nekünk és automatizálja hírlevelünket.

Csináld magad e-mail szolgáltató

Az e-mail hosszú, jövedelmező futtatással járt - de ennek már majdnem vége. Napjainkban nem kell sok erőfeszítést megtenni a saját e-mail szolgáltatás létrehozása és fenntartása érdekében. Adam Adam barát annyira elege lett az árakból és az automatizálási módszerek hiányából, hogy nemrégiben saját maga építette fel Szósz ügynök… Most teljesen integrálta mobilügyfeleit, a tartalomkezelést, a Facebookot, a Twittert és az e-mailt ingatlanügyfelei számára. Sőt képes figyelni a szállíthatóságot, nyomon követni a nyitásokat és a kattintásokat, és kezelni a visszafordulásokat!

Ha nem vagy tehetséges, mint Ádám, elmehetsz vásárolni doboz olyan emberektől, mint Strongmail, dugja be, kapcsolja be, és legyen saját e-mail szolgáltatása. Még az induláshoz is segítenek.

Csináld magadnak e-mail szolgáltatók

Sok e-mail szolgáltató és ügynökség valóban felveszi a szolgáltatás a csomaghoz is. Felismerték, hogy a szép, lenyűgöző e-mailek elkészítése időt és szakértelmet igényel - és nagy megtérüléssel jár, ezért olyan programokat dolgoznak ki ügyfeleik számára, amelyek megfizethetőek, és minden erőfeszítést levesznek az ügyfelek kezéből. Egy pár, akiről ismerek Indiemark és Paradicsomhal.

Hogyan maradnak életben az e-mail szolgáltatók

Azt tanácsolom a nagy e-mail szolgáltatóknak, hogy találjanak meg tartalomkezelő rendszert, és vásárolják meg. Keressen meg egy ügyfélkapcsolat-kezelő szolgáltatót, akivel szorosan integrálódik… és egyesüljön velük. Kap egy analitika szolgáltató, és zökkenőmentesen integrálja. És tegye meg erőteljes célzási, szegmentálási és tesztelési megoldásokkal. Ha nem teszed meg, hamarosan valaki megteszi!

10 Comments

  1. 1

    Ez egy nagyszerű cikk, Doug. Olyan sok megoldás áll rendelkezésre, amelyek segítségével az üzleti vállalkozások megkarcolhatják az e-mailes marketing felületét. Őszintén hiszem, hogy sok ESP lehetősége éppen az, amit éveken át elkerültek - és ez a szolgáltatások. Míg jövedelmezőbb eladni és támogatni a szoftvereket, addig egyre nehezebb eladni, ha a piac annyira telítetté válik, amennyi lett. Ha az ESP-k valóban kézzelfogható sikert tudnak nyújtani a vállalatok számára (a szoftveren kívül, de levestől dióig vásárolnak kampánytervezést, -tervezést és -megvalósítást) - ez sokkal többet ér, mint egy eszközt találni az e-mail küldésére (az e-mail marketing szoftver funkcióinak 90% -a) valóban ugyanaz). Kombinálja ezeket a szolgáltatásokat olyan erős integrációs pontokkal, amelyekért érdemes fizetnie.

  2. 2
  3. 3

    Gyakran szeretek rövid e-mailben és bőrdzsekiben e-mailt készíteni. Nem klassz? Remek cikk. A „csináld magadnak” szolgáltatásokról szóló részben opcióként szeretnék bedobni a davemail-t (www.mydavemail.com). Ügyfeleink gyakran lemondanak arról, hogy maguk próbálják megcsinálni. Bármennyire is kifinomult az online barkácsszolgáltatók közül, nem mindenkinek való. Köszönjük, hogy elmagyarázta a lehetőségeket.

  4. 4

    A minőségi ügyféladatok a siker kulcsa minden marketing kampányban. Szó szerint túl sok olyan vállalat van, amely önkiszolgáló e-mail marketinget nyújt, vagy teljes körű marketinget végez az Ön számára. De egyikük sem tud előállni az ügyféladatokkal, csak Ön és vállalkozása.

    Az üzleti vállalkozásoknak (különösen a kirakatoknak) meg kell találniuk a módját az ügyfél-információk „összegyűjtésére” és „visszakötésére” a vásárlásaikhoz (ez az online áruházak számára meglehetősen egyszerű, de a fizikai áruházak esetében nem egészen egyszerű) az Ön POS-rendszereiben. és tegye elérhetővé ezeket az információkat a marketing platformja számára (e-mail, sms vagy egyéb). A marketing valódi ereje abban rejlik, hogy elemzi az ügyfelek tetszését és nemtetszését, és ennek megfelelően megfelelő ajánlatokkal irányítja őket.

    Jó cikk!

  5. 5

    Szia köszönöm szépen az igényes bejegyzést, tényleg tévedésből találtam a blogodat, miközben valami mást kerestem a Google-on .... Könyvjelzővel láttam el a webhelyedet..tartásmegosztás ..

  6. 6

    Kösz
    Arra vagyok kíváncsi, hogy vannak-e olyan webmail-szolgáltatók, amelyek osztoznak a nyereségen olyan emberekkel, akik domain-nevüket levélforgalom céljából továbbítják?

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.