E-mail marketing és automatizálás
A kiegyensúlyozott e-mail marketing stratégia 3 dimenziója
Sok marketinges az e-mail marketing stratégiáját egyszerűen a kimeneti termelékenységre és az e-mail teljesítményére összpontosítja. Ebből hiányzik néhány óriási dimenzió, amelyek befolyásolják vállalata általános sikerét, hogy versenyezzen az előfizetői figyelméért felhalmozott postaládával.
Az e-mailes marketingkampányt követően végrehajtott elemzéseknek 3 dimenziója van:
- E-mail kézbesítés – ez az, hogy az e-mailed eljut-e a postaládába. Ez az e-mail lista tisztaságának, az IP-küldő címének hírnevének, az e-mail szolgáltatójának (ESP) érvényességének kombinációja, valamint az Ön által közzétett tartalom mellett. A lényeg – hány e-mail jutott el a beérkező levelek közé, elkerülve a levélszemét mappát vagy a visszapattanást. Sokan nem aggódnak emiatt, különösen azok, akiknek nincs jó ESP-je. A szállíthatóság azonban elveszítheti a kapcsolatait és a bevételeit. Használjuk 250ok nak nek figyelje beérkező leveleink elhelyezését.
- Előfizetői magatartás – ezek az Ön e-mailjének címzettjei vagy feliratkozói. Kinyitottak? Átkattintási arány vagy átkattintási arány (CTR)? Konverziók? Ezeket általában „egyedi” számokként mérik. Ez azt jelenti, hogy a szám azon feliratkozók számát jelenti, akik megnyitottak, kattintottak vagy konvertáltak… nem szabad összetéveszteni a megnyitások, átkattintások és konverziók teljes számával. Előfordulhat, hogy listája jó része inaktív – mit tesz, hogy újra kapcsolatba lépjen velük?
- E-mail tartalom teljesítménye – így sikerült a tartalmad. Mennyi volt az összes megnyitás, átkattintás és konverzió? Hogyan helyezkedtek el a linkjeid? Szegmentálja a tartalmat, hogy jobban megfeleljen az előfizetőknek? A dinamikusan előállított tartalom, a listaszegmentálás és a további személyre szabás jelentősen javítja az e-mailek teljesítményét.
Ahogy halad előre, össze kell hasonlítania a kampány teljesítményét ezekben a dimenziókban az egyes kampányokban és minden listában vagy szegmensben. Lehetővé teszi, hogy gyorsan rájöjjön, hol vannak a problémái!