Túl sok e-mail marketingszakember olyan ritmusba esik, amikor a vállalati ütemterv vagy a céljaik, nem pedig az előfizetők szükségletei alapján küldenek e-mailt. Ha e-maileket juttat el a közönséghez, és biztosítja, hogy azok értékesek legyenek, azok feliratkoznak, elkötelezettek, konvertálódnak ... és végső soron megakadályozzák Önt a levélszemét mappájában.
Miután meglátogatta webhelyét, vásárolt, vagy megbotlott a vállalat blogjában, egy ügyfél feliratkozott, hogy e-mailt kapjon tőled. A marketingszakember számára ez a legsérülékenyebb, legnehezebben fenntartható kapcsolat, és egy rossz lépés tragédiával zárulhat a spam mappában található elektronikus levelezéssel.
Ezt Lakmusz infographic közelebbről megismerheti a Gmail és a Hotmail elköteleződésszűrési viselkedését, az előfizetők e-mailes lekapcsolásának okait, és tippeket az elkötelezettség növelésére.
Fontos, ha lehetséges, szegmentálja az e-mail listáját. Nem minden jelentkezőnek ugyanazok az igényei. Ha az üzenet nem minden alkalommal releváns, akkor valószínűleg elveszíti őket.