A digitális média Super Bowljának eldobása

Futball
Amerikai futball labda közelről

Technológia és marketing Egyre több vállalkozás alkalmazza a technológiát, amikor marketing stratégiájukat illeti. Mikor Pepsi kihúzta a Super Bowlt, a hagyományos újságírók hívták hazárdjáték.

Ha nem hirdet a Super Bowl-ban, az hazárdjáték? Igazán?

Egy Super Bowl reklám 3 millió dollárba kerül 30 másodpercenként. Pepsi két 30 másodperces hirdetést és egy 60 másodperces hirdetést tervezett ... ez 12 millió dollár. És az ár 10% fölé emelkedett 2008 és 2009 között. Vegyük a matematikát. Ez 12 millió dollár a 98 millió néző eléréséhez .. vagy nézőnként körülbelül 0.12 dollár.

Ezt ne felejtsük el A Pepsi nyeresége 43 százalékkal esett vissza míg valójában tett fizetni a Super Bowl hirdetésekért. Hmmm, úgy hangzik, hogy a Super Bowl hirdetések nem igazán fizettek ki.

Ez természetesen nem tartalmazza a igazi hazárdjáték... olyan ügynökség felvétele, amely képes reklámot készíteni, amely valóban vezetni fog tonna forgalom a márkádhoz. Tegyük fel, hogy minden egyes szódás nyereség 0.10 dollár ... ez azt jelenti, hogy a Pepsi reklámjainak arra kell ösztönözniük ezeket a nézőket, hogy legalább egy Pepsi-t (több mint 100 millió szódát) vásároljanak, egyszerűen a hirdetés költségeinek fedezésére.

Ez nem történt meg, és nem is így történt.

Éppen ellenkezőleg, a digitális média átvételével a Pepsi a költségek és a költségek töredékével befektethet vírusos vagy társadalmi technológiákba.mindegyiknek ugyanannyi nézője van. Természetesen ez nem történik meg egyetlen eseményen, 2 perc alatt ... de ki akarja ép eszén? A Pepsi-nek hosszú távú stratégiára és néhány remek termékre van szüksége, hogy visszahozza.

Mi lenne, ha a Pepsi támogatna egy „legjobb vírusos reklám” versenyt, ahol a győztes egymillió dollárt nyert? További 1 millió dollár további nyereményekkel? Talán 1 millió dolláros további befektetéssel népszerűsítették a versenyt a Youtube-on, a Twitteren és a Facebookon.

Mit gondol, melyik technika érne el többet ... és relevánsabb közönséggel és üzenettel? A technológia és a marketing egyre jobban integrálódik egymással, és annak ideje, hogy több vállalat nyitotta meg szemét a rendelkezésre álló hihetetlen lehetőségek előtt.

Csak egy jegyzet: Semmilyen módon nem vitatom, hogy működnek-e a Super Bowl Ads. A GoDaddy az évek során nagy sikereket ért el a domain regisztráció piaci részesedésének megszerzésében a néhány nevetséges reklám. Ez csak egy nagyszerű példa arra, amikor nem működik, és lehetőségek vannak a digitális médiával történő befektetés megtérülésének növelésére.

Egy másik megjegyzés: Úgy gondolom, hogy Pepsi-nek az új logót is meg kell árasztania. Néma.

Egy megjegyzés

  1. 1

    Szerintem sokkal jobb és tartósabb ötlet, ha nem csinálunk Super Bowl-reklámokat, és a pénzt másutt költöm. Mt. Dew-nak már volt egy felhasználó által létrehozott videó eseménye, és kiváló tartalommal álltak elő. A logóról szólva Pepsi végül megpróbálja bejutni a sajátjukba Coke betűtípusának leütése helyett. Kíváncsi vagyok, ki jött elő először a Logóval, a Pepsi vagy Obama kampánycsapat. Úgy tűnik, hogy maga a logó nem képvisel semmit.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.