Domain felfedezése: A tartományi eszközök vállalati kezelése

domain menedzsment

Káosz rejtőzik a digitális világban. Bármely vállalat könnyen elveszítheti digitális eszközeinek nyomát egy olyan korszakban, amikor a domain regisztrációja több tucat különböző módon történik, és amikor az egyesülések és felvásárlások folyamatosan új webhelyeket adnak a keverékhez.

Regisztrált és soha nem fejlesztett domainek. Évekig tartó frissítések nélküli webhelyek. Vegyes üzenetek a marketing platformokon keresztül. Redundáns kiadások. Elveszett bevételek.

Illékony környezet.

A vállalatok digitális környezete folyamatosan változik, és a nyomon követés nehézkes, ha nem is lehetetlen lehet.

Sok vállalat már belegabalyodott ebbe a digitális rendetlenségbe.

Vegyük fontolóra azt a céget, amely megpróbálta regisztrálni egy adott domaint, és megállapította, hogy azt már elfogadták. A webhelyet megnézve a vezetők felismerték a saját márkáikhoz és védjegyeikhez hasonló tartalmat, és jogi osztályuk gyorsan bírósági támadást készített elő - csak azért, hogy felfedezzék a domaint egy újonnan vásárolt leányvállalatnál regisztrálták.

Érthető módon a cég aggódott, hogy csalás van folyamatban, és jelentős költségekkel küzdöttek volna az ellen, mert nem is sejtették, hogy mindvégig a tulajdonukban van.

Ez a példa a digitális világban fennálló káoszra. Rendkívül nehéz mindent nyomon követni, mindenhol, és teljesen megérteni, mi is van valójában. Zavart kelt és felszámolja a vállalatokat.

Más kockázatokkal is szembesülnek a modern digitális marketingszakemberek, ideértve azokat a gazembereket is, akik olyan domaineket fejlesztenek, amelyekről a C-suite nem tud, vagy nem megfelelő tartalmat tesz közzé a hivatalos vállalati csatornákon.

Lehetséges, hogy az alkalmazottak saját mellékvállalkozásukat működtetik a vállalatnál regisztrált domaineken. Lehet, hogy külön regisztráltak, de beépítették a vállalat termékeit vagy logóit. A vállalatok természetesnek veszik, hogy pontosan tudják, mi van digitálisan, de nagyon gyakori, hogy nem.

További kockázatok közé tartoznak a nem szándékos kötelezettségek - az a pusztító lehetőség, hogy valami ismeretlen webhelyen található tartalom a vállalat felügyelet nélküli portfóliójának mélyén gondokat okozhat.

Ha nem te irányítod a domainjeidet, honnan tudhatod, hogy mi van rajtuk? Ha egy szélhámos alkalmazott vagy illetéktelen ügynök regisztrál egy domaint a vállalat nevén, és becsmérlő vagy helytelen információkat tesz közzé, akkor felelősséggel tartozhat.
Fennáll annak a kockázata is, hogy egy vállalat versenyez önmagával - nemcsak a SEO-t és más erős marketingtechnológiákat hagyja az asztalon, hanem az egyes üzleti egységeket is megsérti azzal, hogy akaratlanul ellenzékbe hozza őket.

Tegyük fel például, hogy háromféle modult árusít, amelyeket a vállalat különböző részlegei építenek. Ha ezt megfelelően közzéteszi, a keresőmotorok widget-erősítőként fognak látni, és a listájuk tetejére emelnek. De koordináció nélkül a keresőmotorok három teljesen független céget látnak, és ahelyett, hogy lendületet kapna a méretétől, visszafelé csapja le magát.

Mindezek a tényezők - a több domain-regisztrátor költségétől kezdve a szó szerint ezer ismeretlen webhelyet birtokló vállalatokig - zavart keltenek, gyengítik a márkákat, és végül megakadályozzák a vállalatokat abban, hogy professzionális, hatékony és felhasználóbarát digitális lábnyomot élvezzenek.

Mielőtt a vállalat elgondolkodhatna a lábnyom javításán, teljes mértékben meg kell határoznia. Ez azzal kezdődik, hogy teljesen feltérképezik a vállalat digitális eszközeit, és ez egyáltalán nem számít olyan korszakban, amikor az online világ folyamatosan változik.

"Honnan tudhatja, milyen intézkedéseket kell tennie, hacsak nem tudja, mi van?" - kérdezi Russell Artzt, a Digital Associates alapítója és vezérigazgatója. "Miután megkapta ezeket az információkat, intelligens döntéseket hozhat a digitális környezetének helyreállításáról."

belép Digital Associates, a digitális marketing cég, amely segít az ügyfeleknek megérteni a tényleges digitális környezetüket, mielőtt a cselekvési irányt ajánlanák. A Digital Associates középpontjában a Domain Discovery áll, egy új termék, amely képes felfedezni az adott vállalatnál regisztrált összes domaint. Erőteljes globális adatbázist használ, amely több mint 200 millió domaint és 88 millió vállalatot tartalmaz, és hetente millió új domaint adnak hozzá.

A Domain Discovery egy rendkívül skálázható szoftveres megoldás, amely 88 millió globális vállalatot és több mint 200 millió regisztrált domaint vizsgál át - hetente millióval bővül az adatbázisban -, hogy meghatározza a vállalat digitális lábnyomát.

Bármilyen méretű vállalkozásra méretezhető, a Domain Discovery vállalati adatbázisával világszerte több mint 88 millió vállalat részletes, vállalati struktúrájának megfejtését végzi - az IP-címektől a telefonszámokon át a C-Suite vezetőiig -, hogy azonosítsa azokat a regisztrációkat, amelyek valószínűleg kihagyhatnák a hagyományos domain-kereső eszközök.

Miután a vállalat valóban megérti digitális eszközeit, a Digital Associates elemezheti a vállalat online teljesítményét, és stratégiát fogalmazhat meg a marketing üzenetek összehangolására, a digitális kiadások csökkentésére és a jövedelmezőség maximalizálására.

Azok a cégek lesznek sikeresek a mai gazdaságban, amelyek teljes digitális lábnyomukkal rendelkeznek. Jelenleg azonban a legtöbb vállalat nem veszi észre, hogy mennyire kevéssé kezelik digitális eszközeiket, és hogy egyes technológiai fékek és mérlegek megvalósítása mennyiben változtathat.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.