A marketing egyenlő a technológiával?

professzorfrink1Kell-e a technológia szakértője, hogy vezető legyen Marketing? Úgy tűnik, hogy a marketing és a technológia közeledett az elmúlt húsz évben.

Még a szövegíróknak is meg kell érteniük, hogy az emberek hogyan olvasnak oldalakat - elvégzik az A / B tesztet, felismerik a fehér tér használatát és megnézik a hőtérképeket. A márkamenedzserek pixelszélességekből, releváns színekből és asszociatív szavakból álló márkajegyeket terjesztenek a márkának. A közvetlen marketingszakembereknek meg kell érteniük a dinamikus nyomtatott és adatbázis-marketinget.

Ez csak néhány példa, de számomra lenyűgöző, hogy a mai világ marketing-alelnökének sokkal inkább összhangban kell lennie a technológiával elérhető képességekkel és visszacsatolási hurokkal, mint sok évvel ezelőtt.

Emlékszem, egyszer beléptem a VP irodájába, amikor egy újságnál dolgoztam, és azt mondták: "Mit csinál az adatbázis-marketing menedzser?" Ez majdnem 10 évvel ezelőtt volt, és teljesen ledöbbentem! Őszintén szólva az illető megértette a szavak társítását, a másolatírást és az oldal elrendezését ... semmi mást. Ők sem tartottak sokáig ...

Míg a legtöbb vállalat növekszik, és a munka jobban meghatározható, a marketing vezető kibővült. Még a webmarketing menedzsmentnek is meg kell értenie kereső optimalizálás, keresőmarketing, tervezés, branding, konverzióoptimalizálás, másolatírás, A / B tesztelés, analitika, hőtérkép… hogy csak néhányat említsünk!

Ön olyan marketingvezető, aki nem függ a technológiától? Szívesen hallanék erről néhány érvet. Nem hiszem, hogy egy marketing vezetőnek ismernie kell ezeknek a technológiáknak az apróságait, és azt sem, hogy miként kell megvalósítani őket ... ehhez vannak erőforrásaik. Könyvemben azonban elengedhetetlennek tűnik a technológiák megértése.

4 Comments

  1. 1

    Ha nem a technológiát használja a marketingben, akkor óriási hatékonyságot és lehetőségeket veszít el és veszít! Ahhoz, hogy a marketing valóban hatékony legyen, egyenlő technológiával kell az eredményeket elérni. Két centem….

  2. 2

    Nem hallja, hogy vitatkoznék a technológia megértése és átfogása ellen. Éppen ellenkezőleg. Követelmény, hogy megértsük a technológiát, és akrretív alkalmazásai mindazokkal szemben, amelyeket marketingesként csinálsz. Ha a marketing és az informatikai vezető nem tud ugyanazon a nyelven beszélni, akkor a siker esélye kevés lesz. .

  3. 3

    Teljesen egyetértek veled, Douglas. Mark W. Schaefer ezt a visszajelzést a “Darwinizmus és szociális média” című blogbejegyzésemnél hagyta.

    Ma a változás sebessége meghatározza a nemzeteket, a népeket és az egyének sikerét. Ez az új evolúció. A jövő nem a legmegfelelőbbek közé tartozik, hanem a leginkább alkalmazkodókhoz, azokhoz, akik kitalálják, hogyan lehet a technológiai változásokat versenyelőnyre fordítani ”.

    Egészségére,
    Herceg

  4. 4

    A marketingszakembereknek meg kell érteniük az üzenetet továbbító technológia dinamikáját. De őszintén szólva meg kell maradnunk a technikai agnosztikusoknak: nem házasok egyetlen emberrel sem, hajlandóak használni azt, ami összeköt minket azzal, ahol ma vásárlóink ​​vannak.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.