Content Marketing

Miért tanácsolom a SaaS vállalatokat saját CMS-jük felépítése ellen?

Egy elismert kolléga felhívott egy marketingügynökségtől, és tanácsot kért, amikor egy olyan vállalkozáshoz beszélt, amely a saját online platformját építette ki. A szervezet rendkívül tehetséges fejlesztőkből állt, és ellenálltak a tartalomkezelő rendszer (CMS) ... ehelyett arra törekszenek, hogy saját otthoni megoldásaikat valósítsák meg.

Olyan dolog, amit már hallottam ... és általában nem tanácsolom. A fejlesztők gyakran úgy vélik, hogy a CMS egyszerűen adatbázis-táblázat, ahol a tartalom megmarad, és amely szükség szerint könnyen frissíthető. De több száz olyan funkció hiányzik belőlük, amelyet a CMS nyújt. Nem is beszélve a szervezet üzleti prioritásairól.

Miért ne építhetne CMS-t?

  1. Keresési és közösségi média képességek - Írtam Minden tartalomkezelő rendszer jellemzői a keresőoptimalizáláshoz egy vállalkozás számára, amelynek fejlesztői ezt meg akarták tenni. A cikk mindent áttekint egy tartalomkezelő rendszernek, amire valóban szüksége van - az XML-webhelytérképektől a kiemelt képeken át ... ahhoz, hogy tartalmát könnyedén népszerűsíthesse és szinkronizálhassa az interneten. Ezen funkciók bármelyikének kihagyása hátrányos helyzetbe hozza vállalatát versenytársaival szemben. Nem is beszélve a keresés és a társadalmi prioritások állandóan változó prioritásairól - új módszerekkel javíthatja, automatizálhatja, optimalizálhatja és integrálhatja tartalmát ezekhez a médiumokhoz és csatornákhoz.
  2. Fejlesztési prioritások - Ahogy életre kelti az online platformot, a platform soha nem az csinált. Hibák, funkciók, integrációk ... az Ön életereje az online platform. Ennek eredményeként az ön által létrehozott kezdetleges tartalomkezelő rendszert messze a prioritások listáján kell feltüntetni. Mivel marketingcsapata arra törekszik, hogy optimalizálja és népszerűsítse a tartalmat az értékesítés növelése érdekében, gátolja őket a saját fejlesztésű CMS szolgáltatásainak hiánya. Ennek eredményeként az értékesítés és a marketing nem tudja teljes mértékben kihasználni a potenciáljukat. A széles körben elfogadott CMS bevezetése azt jelenti, hogy folyamatos támogatás és fejlesztések vannak vele együtt. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek támogatják a CMS-t, van azok elsőbbséget élvez, és vállalkozása megtarthatja a te platform, mint prioritás.
  3. Felesleges költség - Miért próbálna újratalálni valamit, ami már épült? Olyan platform, mint WordPress hihetetlen képességekkel rendelkezik, rengeteg rugalmassággal. Ha a csapata szeretné, a WordPress programot használhatja a-ként fejetlen CMS… Ahol a marketing csapat minden képességét kihasználhatja, de a fejlesztői a WordPress API segítségével közzétehetik és integrálhatják azt a platformodba. A WordPress felhasználhatja az egyszeri bejelentkezés (SSO) képességeit is ... megosztva a felhasználóneveket és jelszavakat a platformjával. A WordPress egy alkönyvtárban is tárolható ... vagy az alkalmazás fordított proxyt használhat.

Gondoljon néhány forgatókönyvre, amelyet marketingcsapata megvalósítani szeretne.

  • Talán bővíteni szeretné az oldal tartalmát, szakaszokat hozzáadni és oszlopokat beépíteni ... rendelkezik-e a CMS ilyen rugalmassággal?
  • Esetleg eseményregisztrációt akarnak hozzáadni ... képes-e a CMS ütemezési linkeket és emlékeztetőket küldeni?
  • Esetleg egy ingyenes e-könyvet szeretne kapni, képes-e marketingcsapata felugró szándékú felugró ablakra és a regisztrációs mezők beállítására?
  • Esetleg szeretné lebontani az ügyfélforgalmat a potenciális forgalomtól - van-e módja a kétféle forgalom elemzésére az elemzésben, hogy azonosítsa marketing hatását?
  • Talán automatizálni szeretné hírlevelét és integrálni a legújabb blogbejegyzéseit, hogy ne kelljen minden héten elkészítenie az e-mailt ... van-e RSS-hírcsatornája, amely testreszabható ehhez?

Szó szerint több száz olyan forgatókönyv létezik, amely rugalmasságot igényel a CMS részéről, hogy teljes mértékben kihasználhassa tartalmát a marketing erőfeszítéseiben. Fejlesztői csapatának nehéz dolga lesz lépést tartani egy modern CMS-szel, amely szó szerint több tucat teljes munkaidős fejlesztővel keményíti és támogatja CMS-képességeit ... és rengeteg téma és plugin-fejlesztő bővíti ezeket a képességeket.

És talán integrálnia kellene egy CMS-t

Jó néhány okot felhoztam ellene CMS kiépítése. Az egyik perspektíva, amelyet a fentiekben nem említettünk, az a lehetőség, amely az Ön integrálásával jár CMS alap platform.

Az egyik vállalat, amellyel dolgoztam, egy egyszerű szkriptet tartalmazott, amelyet be lehetett ágyazni a webhelyére, hogy azonosítsa a webhelyre érkező vállalkozásokat. Kifejlesztettem egy WordPress beépülő modult, amely automatikusan hozzáadta a szkriptet, és megtekintést biztosított számukra a WordPress programban. Amikor a beépülő modult közzétették a WordPress repository-ban, az alkalmazásuk az egekbe szökött. Miért? Mivel a WordPress felhasználói folyamatosan keresték azokat a beépülő modulokat, amelyek biztosítják az általuk biztosított szolgáltatásokat.

Ha fejlesztői nagyszerű adminisztrációs panelt építettek egy WordPress beépülő modulon keresztül, akkor jelentősen kibővíti a SaaS elérhetőségét. Amikor milliónyi megvalósításuk van az egész világon, és Ön növelni kívánja a láthatóságát ... a CMS könyvtár nagyszerű hely lehet a platform népszerűsítéséhez.

Tartsa szabadon a fejlesztési erőforrásait, hogy támogassa vállalatának bevételeit - a platformot. Tartalomkezelő rendszer bevezetése a tartalommarketing-stratégiák teljes kihasználása érdekében.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.