DMP integráció: Adatvezérelt üzleti kiadók számára

Adatkezelési platform

A harmadik féltől származó adatok hozzáférhetőségének radikális csökkenése kevesebb magatartási célzást és sok médiatulajdonos számára csökken a hirdetési bevételeket. A veszteségek ellensúlyozása érdekében a kiadóknak új módszereket kell gondolniuk a felhasználói adatok megközelítésére. Az adatkezelési platform bérbeadása kiutat jelenthet.

Az elkövetkező két évben a reklámpiac megszünteti a harmadik féltől származó sütiket, amelyek megváltoztatják a felhasználók célzásának, a hirdetési területek kezelésének és a kampányok nyomon követésének hagyományos modelljét. 

Az interneten a külső cookie-k révén azonosított felhasználók aránya nullára fog nőni. A harmadik féltől származó adatszolgáltatók és viszonteladók által a webhelyek közötti böngészők követésének hagyományos modellje hamarosan elavul. Így az első féltől származó adatok jelentősége megnő. A saját adatgyűjtési képességekkel nem rendelkező kiadók komoly hátrányokat fognak tapasztalni, míg a felhasználói szegmenseket gyűjtő vállalkozások egyedülálló helyzetben vannak, hogy kihasználják ennek az új hirdetési környezetnek a hasznát. 

Az első féltől származó adatok gyűjtése és kezelése egyedülálló lehetőségeket teremt a kiadók számára jövedelmük növelésében, a tartalmi élmény javításában, az elkötelezettség növelésében és a hűséges követők kiépítésében. Az első féltől származó adatok felhasználása felhasználható a tartalom személyre szabásához és a hirdetési üzenetek testreszabásához a webhelyek keresztpromóciója érdekében.

A Business Insider a viselkedési adatokat felhasználva fejleszti olvasói profilját, majd ezeket az információkat felhasználja az e-mailes hírlevelek és a helyszíni tartalmi ajánlások személyre szabásához az olvasók jobb bevonása érdekében. Ezek az erőfeszítések 60% -kal növelték a hirdetések átkattintási arányát, és emelték az e-mailes hírlevelek kattintási arányát által 150%.

Miért van szükségük a kiadóknak a DMP-re?

Szerint Admixer belső statisztikák, átlagban, A hirdetési költségvetések 12% -át elsődleges adatok gyűjtésére fordítják a közönség célzása céljából. A harmadik féltől származó sütik kiküszöbölésével az adatok iránti kereslet ugrásszerűen megnő, és az első féltől származó adatokat gyűjtő kiadók ideális helyzetben vannak. 

Mégis szükségük lesz egy megbízhatóra adatkezelési platform (DMP) adatközpontú üzleti modell megvalósításához. A DMP lehetővé teszi számukra az adatok hatékony importálását, exportálását, elemzését és végül bevételszerzését. Az első féltől származó adatok megerősíthetik a hirdetési készletet, és további bevételi forrást biztosíthatnak. 

DMP használati eset: Simpals

A Simpals a legnagyobb online médiaház Moldovában. Új megbízható bevételi források keresése során partnere a DMP-vel elsődleges adatgyűjtés és felhasználói elemzés beállítása a 999.md, a moldvai e-kereskedelmi platform számára. Ennek eredményeként meghatározták a 500 közönségszegmenst, és most a DMP-n keresztül programozottan eladják őket a hirdetőknek.    

A DMP használata további adatrétegeket biztosít a hirdetők számára, miközben javítja a nyújtott megjelenítések minőségét és CPM-jét. Az adatok az új arany. Vizsgáljuk meg a kiadók adatainak rendszerezésének fő szempontját, és olyan műszaki szolgáltató kiválasztását, amely megfelel a különböző típusú kiadók üzleti igényeinek.  

Hogyan készüljünk fel a DMP integrációra? 

  • Adatgyűjtés - Először is a kiadóknak szisztematikusan meg kell vizsgálniuk platformjaikon az összes adatgyűjtést. Ez magában foglalja a regisztrációt a weboldalakon és a mobilalkalmazásokban, a bejelentkezéseket a Wi-Fi hálózatokban, és minden más olyan esetet, amikor a felhasználókat arra ösztönzik, hogy hagyják el a személyes adatokat. Függetlenül attól, hogy az adatok honnan származnak, azok gyűjtésének és tárolásának meg kell felelnie a GDPR és CCPA. Minden alkalommal, amikor a kiadók személyes adatokat gyűjtenek, meg kell szerezniük a felhasználók beleegyezését, és lehetőséget kell hagyniuk a lemondásra. 

DMP adatintegráció

  • Adatfeldolgozás - A DMP felvétele előtt meg kell dolgoznia az összes adatot, össze kell egyeztetnie egyetlen formátumban, és el kell távolítania az ismétléseket. Az adatok egységes formátumának beállításához elengedhetetlen egy egyedi azonosító kiválasztása, amely alapján strukturálja az adatbázisát. Válassza ki azt, amelyik könnyen azonosíthatja a felhasználót, például telefonszámot vagy e-mailt. Az integrációt is megkönnyíti, ha adatait szegmensekre osztja a legjobban teljesítő közönség szerint. 

Hogyan integrálható a DMP? 

A DMP csatlakoztatásának egyik leghatékonyabb módja a integrálja a CRM-mel az API-n keresztül,  szinkronizálja az UniqueID-eket. Ha CRM-je integrálva van az összes digitális eszközével, akkor automatikusan továbbíthatja az adatokat a DMP-nek, amely gazdagíthatja és javíthatja azokat. 

A DMP nem őrzi meg a felhasználók személyazonosításra alkalmas adatait. Amikor a DMP integrálva van egy API vagy fájlimportálás útján, adatcsomagot kap, amely összeköti a megjelenítői azonosítót az előző lépésben megadott egyedi felhasználói azonosítóval. 

Ami a CRM-en keresztüli integrációt illeti, az adatokat hash formátumban továbbíthatja. A DMP nem tudja dekódolni ezeket az adatokat, és ebben a titkosított formátumban kezeli azokat. A DMP biztosítja a felhasználói adatok titkosságát és biztonságát, mindaddig, amíg elegendő névtelenséget és titkosítást hajtott végre. 

Milyen funkcionalitással kell rendelkeznie a DMP-nek? 

Vállalkozása számára a legjobb DMP kiválasztásához meg kell határoznia a műszaki szolgáltatóval szemben támasztott követelményeket. A legfontosabb, hogy fel kell sorolnia az összes szükséges technikai integrációt. 

A DMP-nek nem szabad megzavarnia a folyamatokat, és meg kell oldania a meglévő műszaki infrastruktúrát. Például, ha már rendelkezik CRM platformmal, CMS-sel és integrálva a keresleti partnerekkel, akkor a választott DMP-nek kompatibilisnek kell lennie mindegyikkel. 

A DMP kiválasztásakor vegye figyelembe az összes meglévő technikai képességét, hogy az integráció ne legyen teher a technikai csapat számára. Szüksége van egy platformra, amely hatékonyan biztosítja a legfontosabb funkciókat: az adatok gyűjtése, szegmentálása, elemzése és bevételszerzése.

DMP funkciók

  • Címkekezelő - Miután integrálta meglévő adatait a DMP-be, további adatpontokat kell gyűjtenie. Ehhez címkéket vagy képpontokat kell beállítania a webhelyein. Ezek azok a kódláncok, amelyek adatokat gyűjtenek a felhasználói viselkedésről az Ön platformjain, majd rögzítik azokat a DMP-ben. Ha az utóbbinak van egy címkekezelő, központilag képes kezelni a címkéket az Ön platformjain. Bár opcionális, sok időt és erőfeszítést fog megtakarítani a tech csapatának. 
  • Szegmentálás és taxonómia - A DMP-nek sokféle tulajdonsággal kell rendelkeznie az adatok szegmentálására és elemzésére. Képesnek kell lennie a taxonómia létrehozására, egy olyan faszerű adatszerkezetre, amely leírja az adatszegmensek közötti kapcsolatot. Lehetővé tenné a DMP számára, hogy az adatok még szűkebb szegmenseit meghatározza, mélyebben elemezze és magasabbra értékelje. 
  • CMS integráció - A DMP magasabb szintű jellemzője az a lehetőség, hogy integrálja azt a webhely CMS-be. Ez lehetővé teszi a weboldalad tartalmának dinamikus optimalizálását és a felhasználók igényeinek kielégítését. 
  • Bevételszerzési - A DMP integrálása után meg kell tanulnia, hogyan kell aktiválni az adatokat a keresletoldali platformok (DSP) további bevételszerzéséhez. Fontos, hogy olyan DMP-t válasszon, amely könnyen integrálható a keresleti partnereivel.

    Néhány DSP natív DMP-t kínál, szorosan integrálva ökoszisztémájukba. Fontos megjegyezni, hogy az egyetlen DSP-be integrált DMP hatékony megoldás lehet, a piaci helyzettől és a versenytársi viszonyoktól függően. 

    Ha egy kis piacon működik, ahol egy adott DSP domináns szereplő, akkor a natív DMP használata okos lépés lehet. Ha nagy piacon dolgozik, akkor figyelnie kell arra, hogy a DMP milyen könnyen integrálható a nagy keresleti platformokkal.  

  • Hirdetésszerver integráció - Egy másik fontos tulajdonság a saját adatok felhasználásának képessége. A legtöbb megjelenítő egy hirdetési szervert használ az ügynökségekkel és hirdetőkkel való közvetlen együttműködésre, hirdetési kampányok elindítására, keresztpromócióra vagy a megmaradt forgalom értékesítésére. Így a DMP-nek könnyen integrálódnia kell a hirdetésszerverrel.

    Ideális esetben a hirdetésszerverének kezelnie kell a hirdetési eszközöket az összes platformján (webhelyen, mobilalkalmazásban stb.), És cserélnie kell az adatokat a CRM-mel, amely viszont kommunikálja azokat a DMP-vel. Egy ilyen modell jelentősen leegyszerűsítheti az összes hirdetésintegrációt, és lehetővé teszi a bevételszerzés egyértelmű nyomon követését. Ez azonban nem mindig így van, és meg kell győződnie arról, hogy a DMP zökkenőmentesen működik-e a hirdetésszerverrel.  

DMP integrációs szolgáltatások

Wrap Up 

Kritikus, hogy a választott technológiai szolgáltató megfeleljen a globális adatvédelmi és adatbiztonsági előírásoknak. Még ha kizárólag a helyi piac adataira összpontosít, akkor is felhasználókat szerezhet a világ bármely pontjáról. 

Egy másik fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni, a DMP szolgáltató kapcsolata a helyi hirdetőkkel és partnerekkel. Ha csatlakozik az egységes infrastruktúrához létrehozott partnerségekkel, megkönnyítheti platformjainak integrációját és egyszerűsítheti digitális eszközeinek bevételszerzését. 

Létfontosságú olyan technológiai partner kiválasztása is, amely nemcsak egy teljes önkiszolgáló felületet biztosít Önnek, hanem gyakorlati útmutatást, visszajelzést és konzultációt is nyújt Önnek. A csúcskategóriás ügyfélszolgálat elengedhetetlen a problémák elhárításához és az adatkezelési stratégiák testreszabásához. 

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.