A hírrablás nem rossz stratégia - hacsak nem gusztustalan

Depositphotos 2713785 s

A kezdeti döbbenet és szomorúság után, miszerint egy híresség tragikusan életét vesztette a héten, elkezdtem gondolkodni azon, hogy mit írnak online. Még a közösségi csatornáimat is frissítettem, hogy attól tartok, hogy a márkák valamilyen módon megpróbálják szőni a híreket valamilyen cikkbe azzal a céllal, hogy nagyobb forgalmat (és pénzt) teremtsenek márkájukhoz. Reméltem, hogy nem fog megtörténni ... de néhány perccel később megláttam az elsőt a LinkedIn-en. Ugh.

Eredetileg nem ez a stratégia írta David Meerman Scott hívott hírrablás.

Newsjacking: Az a folyamat, amellyel a márkádat beilleszted a napi hírekbe, és olyan csavart hoz létre, amely megragadja a szemet, amikor a legszélesebb körben nyitottak.

Itt van Ken Ungar a Newsjackingről. Ken Ungar az Indianapolisban székhellyel rendelkező Chicago / Charlotte irodákkal rendelkező U / S Sports Advisors sport- és szórakoztató marketing ügynökség elnöke.

Nem ellenzem hírrablás. Teljesen logikus, ha olyan híreket vesz fel, amelyek népszerűsége emelkedik, és felhasználja azokat, amikor relevánsak a márkája szempontjából. Példaként említhetjük a legutóbbi ügyfélszolgálati híreket egy nagyobb kábeltársaságnál, ahol valaki frusztráló hívást rögzített, ahol megpróbálták megtéríteni a jogosulatlan díjakat. Ha cégének kivételes ügyfélszolgálata van, és nincs díjazása ... egy olyan cikk megírása, amely tájékoztatja a leendő ügyfeleket arról, hogy „Nincsenek olyan díjak, mint a [cégnév beillesztése]”, meglehetősen nagy figyelmet szentelhet Önnek, ha a téma népszerűsége népszerű.

De ez más. Nem vagyok az, aki megfogalmazza a saját feltételeimet, de nevezhetem a héten tapasztalt kísérleteket hírek feltörése.

Hírek feltörése: egy hatalmas hír történetének elkészítése, amely nagy figyelmet fordít, és tartalmat ír a témáról, hogy kamatoztassa a forgalmat és az ismertséget - amikor ez teljesen lényegtelen a márkád szempontjából.

Hihetetlen cikkeket írtak az interneten, amelyek megosztották a történeteket és az elismerését a hírességért, aki életét elvette. Valóban meghatóak voltak, és a tiszteletadáson kívül semmi motívumuk nem volt. Nem azokról a cikkekről beszélek.

Néhány tartalom-marketingszakember vállalta a tragédiát, és irreleváns cikkeket írt a híresség nevével a címben, pusztán azért, hogy megpróbáljon némi figyelmet magukra vonni. Cikkek, mint 5 lecke, amelyet vállalkozásod tanulhat [beilleszteni a híresség nevét]. Ezt a konkrét címet készítem, de a cikkek, amelyeknek tanúja voltam, nagyon hasonlóak voltak. Beillesztették a híresség nevét, hogy feltűnjön a közösségi médiában és a SEO-n. El sem tudom képzelni, mire gondoltak, és megpróbáltak eladni még néhány dollárt ennek a tragédiának a hátán.

Ne csináld. Azok a márkák és egyének, akiknek ennek tanúja voltam, azonnal elvesztették tiszteletemet. Nem követtem őket, nem tetszett nekik, eltávolítottam az olvasási listáim közül, és soha többé nem fogom őket ugyanolyan módon nézni. Rövid távú döfésért örökre elveszítettek. Ez egyetlen márka esetében sem éri meg a kockázatot. És egyszerűen kívül esik a közös tisztesség határain.

Egy megjegyzés

  1. 1

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.