Content MarketingMarketing és értékesítési videókKözönségszolgálatSearch Marketing

A hírrablás nem rossz stratégia - hacsak nem gusztustalan

A kezdeti döbbenet és szomorúság után, miszerint egy híresség tragikusan életét vette a héten, elkezdtem gondolkodni azon, hogy mit írnak online. Még a közösségi csatornáimat is frissítettem, hogy attól tartok, hogy a márkák valamilyen módon megpróbálják beleszőni a híreket valamilyen cikkbe azzal a céllal, hogy nagyobb forgalmat (és pénzt) teremtsenek márkájukhoz. Reméltem, hogy nem fog megtörténni ... de néhány perccel később megláttam az elsőt a LinkedIn-en. Ugh.

Eredetileg nem ez a stratégia írta David Meerman Scott hívott hírrablás.

Hírszerzés: Az a folyamat, amellyel a márkádat beinjekciózhatod a napi hírekbe, és olyan csavart hozhat létre, amely megragadja a szemet, amikor a legszélesebb körben nyitottak.

Itt van Ken Ungar a Newsjackingről. Ken Ungar az Indianapolisban székhellyel rendelkező Chicago / Charlotte irodákkal rendelkező U / S Sports Advisors sport- és szórakoztató marketing ügynökség elnöke.

Nem ellenzem hírrablás. Teljesen logikus, ha olyan híreket vesz fel, amelyek népszerűsége emelkedik, és felhasználja azokat, amikor relevánsak a márkája szempontjából. Példaként említhetjük a legutóbbi ügyfélszolgálati híreket egy nagyobb kábeltársaságnál, ahol valaki frusztráló hívást rögzített, ahol megpróbálták megtéríteni a jogosulatlan díjakat. Ha cégének kivételes ügyfélszolgálata van, és nincs díjazása ... egy olyan cikk megírása, amely tájékoztatja a leendő ügyfeleket arról, hogy „Nincsenek olyan díjak, mint a [cégnév beillesztése]”, meglehetősen nagy figyelmet szentelhet Önnek, ha a téma egyre népszerűbb.

De ez más. Nem vagyok az, aki megfogalmazza a saját feltételeimet, de nevezhetem a héten tapasztalt kísérleteket hírek feltörése.

Hírek feltörése: egy hatalmas hír elkészítésének folyamata, amely nagy figyelmet fordít és tartalmat ír a témáról, hogy kamatoztassa a forgalmat és az ismertséget - amikor ez teljesen lényegtelen a márkád szempontjából.

Hihetetlen cikkeket írtak az interneten, amelyek megosztották a történeteket és az elismerését a hírességért, aki életét elvette. Valóban meghatóak voltak, és a tiszteletadáson kívül semmi motívumuk nem volt. Nem azokról a cikkekről beszélek.

Néhány tartalom-marketingszakember vállalta a tragédiát, és irreleváns cikkeket írt a híresség nevével a címben, pusztán azért, hogy megpróbáljon némi figyelmet felhívni magukra. Cikkek, mint 5 lecke, amelyet vállalkozásod tanulhat [beilleszteni a híresség nevét]. Ezt a konkrét címet készítem, de a cikkek, amelyeknek tanúja voltam, nagyon hasonlóak voltak. Beillesztették a híresség nevét, hogy kitűnjön a közösségi médiában és a SEO-ban. El sem tudom képzelni, mire gondoltak, és megpróbáltak eladni még néhány dollárt ennek a tragédiának a hátán.

Ne csináld. Azok a márkák és egyének, akiknek ennek tanúja voltam, azonnal elvesztették tiszteletemet. Nem követtem őket, nem tetszett nekik, eltávolítottam őket az olvasási listáimból, és soha többé nem fogom őket ugyanúgy megnézni. Rövid távú döfésért örökre elveszítettek. Ez egyetlen márka esetében sem éri meg a kockázatot. És egyszerűen kívül esik a közös tisztesség határain.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.