Digitális tartalom előállítás: Mi a végtermék?

digitális tartalom előállítása

Hogyan definiálja a végtermék a tartalom előállításának? Küzdöttem azzal, hogy a marketingesek miként vélekednek a digitális tartalom előállításáról. Íme néhány dolog, amit továbbra is hallok:

  • Naponta legalább egy blogbejegyzést szeretnénk elkészíteni.
  • 15% -kal szeretnénk növelni az éves organikus keresési mennyiséget.
  • 20% -kal szeretnénk növelni a havi leadeket.
  • Idén meg akarjuk duplázni online követéseinket.

Ezek a válaszok kissé elkeserítőek, mert minden mutató a mozgó metrikus. Minden fenti mutatóhoz tartozik egy kötet, az ehhez kapcsolódó időtartam és kontrollálhatatlan függőség a változótól, amelyet a marketingszakember nem ellenőriz.

A napi blogbejegyzések a végterméknek felelnek meg termelékenység. A keresési mennyiség növelése a versenytől, a keresőmotor használatától és az algoritmusoktól függ. A leadek növelése a konverzió optimalizálásától, az ajánlatoktól, a versenytől és egyéb tényezőktől függ - elsősorban a kilátástól. A közösségi médiában lévő közönség pedig a tekintélyt és a tartalom népszerűsítésének képességét jelzi, de megint - ez nagyban függ más változóktól.

Nem állítom, hogy ezek a mutatók bármelyike ​​nem fontos. Figyeljük mindet. De azt fogom mondani, hogy úgy gondolom, hogy a tartalomszolgáltatóknak hiányzik egy NAGY, HATALMAS, ÓRIÁS, FELTÉTELES végtermék ... és ez egy elkészült tartalomdokumentum-könyvtárat fejleszt.

Heti öt blogbejegyzés működik? Ez nem függ a frekvenciától; ez a már közzétett tartalmi réstől és a közönség által keresett tartalomtól függ.

Mi a tartalmi tájképed?

  1. Melyek azok a témák - amelyek az ön iparára vonatkoznak - a célközönség megtekintésekor, amelyekre tekintélyt építhet és olyan tartalmakat írhat, amelyek segítenek nekik abban, hogy sikeresek legyenek karrierjükben és üzleti vállalkozásukban? Webhelye és tartalmi marketing stratégiája nem ér véget azzal, hogy termékeiről és szolgáltatásairól írjon ... ez a minimum. Értékes erőforrássá válhat olvasói számára, és bizalmat és tekintélyt teremthet abban, hogy sikeresek legyenek
  2. Befejezte webhelyének ellenőrzését, hogy azonosítsa a tartalom több példányát, amelyeket csökkenthet és optimalizálhat, valamint azonosíthatja azokat a hiányosságokat a tartalomban, amelyekről még nem írt erről az igényről?
  3. Végrehajtott-e egy eszközt a tartalom konverziókra gyakorolt ​​hatásának mérésére, hogy prioritásként kezelhesse jelenlegi tartalmának és kutatásának fejlesztését, valamint a fennmaradó tartalom fejlesztését?

Nem vagyok biztos benne, hogyan mérheted meg egy tartalommarketing-stratégia sikerét anélkül, hogy alaposan elemeznéd a tájat, amelyen a hatalmat akarod irányítani. Nem hasznos megérteni a heti írandó bejegyzések számát, hacsak nem érti, hogy hány bejegyzésre van szüksége. Talán hetente háromszor annyi bejegyzést kell írnia, hogy irányítsa a növekedést, amelyet az iparágban keres.

Hogyan tervez a végtermék meghatározása nélkül?

Analógia lenne egy gyártósor gyártósora kifejlesztése, amely a gumiabroncsokat egész nap kiszivattyúzná, és arra számítana, hogy befejezi az autó építését. Néhány fenti kérdés a verseny megnyerésére vonatkozik ... de még csak nincs is elegendő alkatrésze ahhoz, hogy járó motort szerezzen!

Kérem, ne gondolja, hogy ezt próbálom egyszerűsíteni. Ez egy nagyon összetett folyamat, amely rengeteg kutatást igényel a rendszertani, optimalizálási és prioritási stratégiák azonosításához minimális életképes termék. Nem lehetetlen, de nehéz. Miután azonban felismerte a végtermék hatókörét, elkezdheti sokkal megfontoltabb intézkedéseket és kialakíthatja az eredmények elvárásait.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.