Ön rendeltetési hely? Kilépés? Vagy csak egy jel?

Az online marketing felfogása kellene A be vállalatonként eltér. Vannak olyan ügyfeleink, akik nagyon megelégszenek azzal, hogy egyszerűen rendelkeznek egy szép brosúra-oldallal, hogy ellenőrizhessék marketinglistájukat, hogy csinos webhelyük van. Sajnálatos szempont, de néhányan még mindig küzdenek a web interaktív természetének megértésével, és továbbra is támaszkodnak kipróbált és igaz hagyományos marketing stratégiák. Szeretnék kidobni egy hasonlatot, amelyen egy ideje gondolkodtam - visszatérve az információs országúti analógiához.

philips-55-hdtvOnline marketing stratégiája lehet a <p></p>, Egy kijárat vagy rendeltetési hely a potenciális ügyfelek számára. Minden stratégiának megvannak a maga költségei és előnyei. A jel minimális erőforrásokat igényel, és minimális választ ad. A kijárathoz több kell. A cél elég sok. Hogyan tudja eldönteni, mi a stratégiája?

Tegyük fel, hogy ennek a példának a színe érdekében tegyük fel, hogy Philips 55 ″ HDTV-t vásárolok és telepítek. Szóval kutatok a termékekről és az információkról, hogy jó vásárlást tudjak elérni, és megtanulom, hogyan állítsam be és működtessem.

Philips: A jel

Philips webhely egy olyan Jel. Nem tartalmaz semmilyen árképzést vagy információt arról, hogy hol vásároljon, milyen kiegészítőket használjon, és ne legyenek videók a termék használatáról - ez a weboldal egyszerűen egy digitális prospektus. Bár gyönyörűen megtervezett webhelyről van szó, alig van tevékenység. Valójában csak 4 ember vizsgálta felül a terméket… néhány negatív értékeléssel. Valójában az oldal is elromlott ... kijelentve, hogy 0 vélemény van, amikor valóban 4 van.

philips

Newegg: A kilépés

A Philipsen található műszaki specifikációk mellett a Newegg lehetőséget kínál vásárlásra, hasonló termékek megtekintésére és vélemények megtekintésére (bár nincsenek). Ha Newegg ára, szállítási és visszatérési politikája jó - innen léphet ki. Ha nem, akkor térjen vissza az útra, és keressen egy másik helyet, ahol megtalálja az információkat vagy vásárolhat.

newegg-philips-55

CNET: A cél

Egy pillantás a keresési eredményekre, és megmondhatja, hogy melyik vállalat fordított többet keresőmotorjaik optimalizálására. A CNET bejegyzésében gazdag kivonatok találhatók az áttekintésekhez és az árakhoz, valamint engedélyezték a szerzői jogot:

SERP

Az áttekintő oldal mélyreható és hihetetlen ... CNET áttekintéssel, felhasználói véleményekkel, felhasználói megjegyzésekkel, az oldalon bekövetkező változások követési képességével, videóval, használati utasításokkal, mély társadalmi integrációval (rengeteg interakcióval), rengeteg képpel, beleértve a menürendszer, a vásárlás helyének számos lehetősége, az aktuális árképzés, a felülvizsgálat összefoglalása, összehasonlítás más márkákkal, műszaki specifikációk (jóval a Philips webhelyén túl!), a nevezett szerző részletes áttekintése mellett fényképpel és életrajzzal .

cnet-philips-55

Bár valójában nem tud vásárolni a CNET-en, ez a célhely. Lehet, hogy az emberek átugranak erről a webhelyről, hogy rákattintsanak a vásárlás gombra az Amazon-on vagy máshol, de itt találták meg a szükséges információkat, és hova térnek vissza legközelebb.

Legjobb vétel: The Fail

A Best Buy nem érdekli, hogy Ön vásárolta-e a terméket vagy sem ... csak új értékesítés után jönnek létre. Tehát - felejtsd el, hogy van egy Best Buy Rewards kártyám, és hogy esetleg további információkat szeretnék találni az üzletedben végrehajtott vásárlásról. Nincs leves neked.

BestBuy Philips 55

Következtetés

A Philips elképesztő oldalt készíthet - videókkal, utasításokkal, kiegészítőkkel és az ipar vezetőinek független véleményeivel. Vagy kurátorozhatnak más oldalakat és véleményeket az oldalon. Talán a legérdekesebb funkció hiányzik, hogy egyszerűen megismerheti az árakat és kattintással vásárolhat a terméket szállító üzletekben.

Ha a CNET nyereséges lehet a hirdetési és társult vállalkozások bevételeire támaszkodva, akkor a fenti webhelyek biztosan javíthatják az oldalukat, hogy befogadják az összes olyan funkciót és tartalmat, amely szükséges a célhelyhez.

Hogyan építené át webhelyét annak biztosítása érdekében, hogy az Ön iparágát kutató vagy vásárló látogatók célpontja legyen? Szerintem túl sok vállalat kilépésnek tekinti önmagát, és úgy véli, hogy a jobb kijárat. Miért ne lehetne az úti cél?

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.