Ki határozza meg a technológiát a vállalatnál?

search1

A technológia meghatározása:

a tudomány gyakorlati alkalmazása a kereskedelemben vagy az iparban

Nem sokkal ezelőtt megkérdeztem:Ha az informatikai részleged megölte az innovációt“. Ez egy olyan kérdés volt, amely meglehetősen nagy választ kapott! Számos informatikai részleg képes elfojtani vagy lehetővé tenni az innovációt ... képesek-e az informatikai részlegek akár elfojtani vagy lehetővé tenni a termelékenységet és az értékesítést?

Ma örömmel találkoztam Chris-szel Rövid összefoglalás. Lelkes beszélgetés volt, és körülbelül 45 perccel elmentünk a kívánt helyre.

A beszélgetés egyik érdekes része annak megvitatása volt, hogy kinek a döntése a platform vagy SEO szolgáltatások megvásárlása. Mindketten felsóhajtottunk, amikor ez a döntés egy IT-képviselő kezébe került. Semmiképpen sem próbálom lebecsülni az informatikai szakembereket - napi szinten támaszkodom szakértelmükre. Blogolás a SEO számára stratégia a potenciális ügyfelek megszerzéséhez ... a marketing felelősség.

Érdekes azonban, hogy az informatikai részleget gyakran az üzleti eredményeket meghatározó platform vagy folyamat irányításával bízzák meg. Túl sokszor látom, hogy az üzleti eredmények (innováció, a beruházások megtérülése, a könnyű használat stb.) Háttérbe szorulnak a vásárlási döntés során.

Amikor minket választunk vállalati blogolási platformjuknak, gyakran az informatikai részleg gondolja úgy, hogy képesek megvalósítani a ingyenes megoldás a blogoláshoz. A blog egy blog, igaz?

  • sebaj hogy a tartalom nincs optimalizálva
  • sebaj hogy a platform nem biztonságos, stabil, karbantartás nélküli, felesleges stb.
  • sebaj hogy a platform nem méretezhető több millió oldalmegtekintés és több tízezer felhasználó számára.
  • sebaj hogy az építtető vállalat dollár százezereket költött kutatásra és fejlesztésre a bevált gyakorlatok és a keresőmotorok megfelelőségének biztosítása érdekében.
  • sebaj hogy a felhasználói felület bárki számára egyszerűen használható, intenzív edzés nélkül.
  • sebaj hogy a rendszer automatizált, így nincs szükség a címkézés és a kategorizálás ismeretére.
  • sebaj hogy munkatársaink figyelemmel kísérjék ügyfeleink előrehaladását a sikerek biztosítása érdekében.
  • sebaj hogy a platform folyamatos coachinggal jár, hogy segítsen a blogíróknak fejleszteni készségeiket és idővel növelni a befektetés megtérülését.

A SEO-val gyakran ugyanaz az érv szól. Még a SEO érvelésének ellentétes oldalán álltam, ezt elmondtam neked nincs szüksége SEO szakértőre. Jeremy emlékeztetett erre a bejegyzésre ... doh!

Az volt a véleményem, hogy túl sok vállalat NINCS keresőoptimalizálással, és sok releváns forgalmat hagy ki. Ha csak megtették a minimum, legalább fel tudták tenni azt a gyönyörű webhelyet, amelyre 10 ezer dollárt költöttek, néhány látogató elé. Ezt a bejegyzést azoknak a vállalatoknak a nagy többségének írták, akiknek nincs versenyük és nincs optimalizálásuk ... könyörgés volt, hogy legalább a minimumot tegyék meg.

A versenyképes iparágak vállalatai számára azonban a 80% -ban optimalizált még közel sem áll rendelkezésre. 90% nem elég. Ahhoz, hogy magas rangú helyezést érjen el nagyon versenyképes feltételek mellett, a világ néhány vállalatának szakértelme szükséges. Ha még mérsékelten versenyképes keresőmotor találati oldalon van, akkor az informatikai részleg nem fogja elérni az 1. helyet. Szerencsés lesz, ha még az eredmények első oldalára is eljutnak.

Nem adná az informatikai osztálynak az értékesítési csapat irányítását, mégis egy olyan technológia irányításával, amely megakadályozhatja a vállalat eladását. Ha gyakorlatilag alkalmazni akarja a technológiát ... győződjön meg róla, hogy alaposan vizsgálja meg a lehetőségeket és az előnyöket, mielőtt azt gondolná, egyedül is megteheti!

5 Comments

  1. 1

    Van egy különbség a blogolás között emelvény és egy SEO stratégia.

    A blogolási platform csak a szoftver és a hardver kombinációja, és az informatikai részlegek nagyon jól tudják ezeket összeállítani. Sok olyan eladó is van, aki ezt a munkát végzi, vagy azért, mert saját szoftverrel rendelkezik, vagy azért, mert már rendelkezik hardverrel, vagy bérbeadja őket, vagy mert sok szakértelemmel rendelkezik az adott informatikai verem fenntartásában. A kanonikus "vásárlás / építés / kölcsönvétel" informatikai probléma az a kérdés, hogy hogyan oszlatja el blogolási platformjának kezelését a házon belüli és a kiszervezett emberek között.

    A SEO stratégia azonban szinte teljesen független az Ön blogolási platformjától. Remek vagy szörnyű SEO-val rendelkezhet, platformtól függetlenül. De egy SEO cég használata az nem mint egy harmadik féltől származó informatikai cég használata. Ez inkább olyan szövegírók felvétele, akik lefordíthatják ötleteit a Google nyelvére.

    Természetesen használhat ingyenes, nyílt forráskódú blogolási szoftvert. És legyünk igazságosak, Doug - A WordPress valóban biztonságos, stabil, rendkívül redundáns infrastruktúrán fut. A WordPress felhasználói közé tartozik a Dow Jones, a The New York Times, a People Magazine, a Fox News és a CNN - amelyek mindegyike sikeresen teljesíti az "oldal-megtekintések milliói, a felhasználók tízezrei" tesztet. Az Automattic (akik a WordPress-t készítik) tízmilliói vannak kockázati finanszírozás, amely szerintem elég kiterjedt kutatási és mérnöki költségvetést jelent. A WordPress nem játék.

    A WordPress azonban csak egy blogolási platform. Valójában csak fél blogolási platform - a nyílt forráskódú WordPress szoftver (bár számtalan WordPress-tárhelyszolgáltatás létezik, beleértve a WordPress.com-ot is.) Ha bármilyen fokú megbízhatóság vagy méretezhetőség érdekel, be kell fektetnie a megfelelő hardverbe és szakértelembe.

    Tehát az informatikai részlegnek igaza van abban, hogy a blog csak egy blog, és ingyenes eszközöket használhatnak a blog rész elindításához. De a munka nagy része és a potenciális érték nem a szoftverben rejlik. A blog meglétének szinte az egészét átfogó és folyamatos SEO stratégia teszi lehetővé. És miután rájött, hogy erre van szüksége, akkor hajlandó fizetni.

    A kihívás az, hogy az informatikai részlegek ráébredjenek arra, hogy a jó SEO nem egy maroknyi buta trükk, nehéz, mindig változik és minden különbséget jelent a világon.

    @ robbantás

    • 2

      Szia Robby!

      Nem vagyok biztos abban, hogy egyetértesz-e vagy sem. Te és én tudjuk, hogy a Dow Jones, a The New York Times, a People Magazine, a Fox News és a CNN nem futtatja a WordPress-t úgy, ahogy van. Futtatják további infrastrukturális költségek, témafejlesztési költségek, keresőoptimalizálási költségek stb. Nélkül? Nem gondolja, hogy pénzt költenek arra, hogy oktassák alkalmazottaikat az említett platformok használatára? Vagy fejlesztés a tartalom továbbítására ezekre a platformokra? Természetesen azok! Ezen vállalkozások mindegyike meglehetősen sok pénzt fektetett be, hogy egy „ingyenes” platform működjön számukra.

      A blog csak egy blog, de a blogolási platform NEM csak blogolási platform. A kulcsszó erősségmérője, a címkézés automatizálása, a kategorizálás és a tartalom elhelyezése a Compendiumban hatalmas különbséget jelent. Megköveteli, hogy a felhasználó kevesebb időt töltsön a "hogyan" blogolással, a "tartalom optimalizálásával" kapcsolatos aggodalmak miatt, és több időt fordítson arra, hogy a "mit" blogoljon. Az üzleti bloggereknek az üzenetükre kellene koncentrálniuk - nem a platformjukra.

      Garantálom, hogy bárki megnyithatja a Compendiumot, és intuitív módon küldhet üzenetet, és ez a bejegyzés optimalizálódik. A WordPress esetében ez nem így van. Az emberek többségének, akit személyesen tanítottam meg, hogyan kell hatékonyan blogolni a WordPress segítségével, fogalma sem volt arról, mennyire hiányzik minden egyes hozzászóláshoz.

      Ismételten az informatikai részleg középpontjában nem gyakran az üzlet áll. Mindig nagyra értékeltem, hogy informatikai társaim áttekintették a szoftvervásárlásaimat, hogy megbizonyosodjak arról, hogy nem veszélyeztetem a vállalatot; azonban soha nem lesznek képesek felismerni a platform vagy stratégia előnyeit és azok üzleti hatását. Nem ez az, amiért képzettek, milyen a tapasztalatuk, és nem az, amire hasznosítani kellene őket.

      Hagyja, hogy az üzletemberek hozzák meg az üzleti döntéseket! Legyen az IT megbízható tanácsadóik.

      • 3

        Nem értek egyet vagy nem értek egyet az Ön általános álláspontjával, csak pontosítom a megjegyzéseit.

        Senki sem mondta, hogy a WordPress nagy felhasználói futtatják a szoftvert további testreszabási és infrastrukturális költségek nélkül. Te mondtad "soha ne feledje, hogy a platform nem méretezhető több millió oldalmegtekintés és több tízezer felhasználó számára", de ez csak nem igaz. Egyértelműen lehetséges a WordPress (vagy a Blogger, vagy a Drupal vagy a DotNetNuke vagy a Compendium stb.) Ilyen szintre történő skálázása, de befektetnie kell a hardverbe, a támogató szoftverekbe és a műszaki szakértelembe. A kérdés nem az, hogy van-e lehetséges, ez az, hogy maga akarja-e megtenni, vagy ha valaki más azt szeretné, hogy megtegye helyetted.

        Igen, a blogolási platform csak egy blogolási platform. Ez egy szoftver és hardver kombinációja, amely blogot készít. Bizonyos, hogy más funkciókkal rendelkeznek, és ezeknek a funkcióknak lehet nagyobb értéke és több pénzük. Legyen Ön IndyCar, teljes funkcionalitású BMW vagy megbízható teherautó, van olyan gépjárműve, amelyet pontról A pontra B irányíthat. Igaz, hogy ezek közül a járművek közül egyesek jobban megfelelnek bizonyos feladatoknak? Teljesen. A kérdés az: milyen feladatot próbál elérni?

        Biztos vagyok abban, hogy ha a Compendium és bármelyik nyílt forráskódú blogolási platform mellé állítasz egy felhasználót, akkor a Compendium blogon található bejegyzés nagyobb forgalmat irányít - még akkor is, ha a bejegyzések szóról szóra megegyeznek. Ez nagy érték a vállalat számára! Ha ez a felhasználási eset reprezentatív, fantasztikus eladási pontot jelent a CB számára.

        De vizsgáljuk meg miért ez az egyetlen bejegyzés nagyobb forgalmat eredményezne. Ennek oka leginkább az, hogy a Compendium a cég folyamatos stratégiai művelettel rendelkezik. Folyamatosan frissíti a kódbázist. Ön az ügyfél bejegyzéseihez kapcsolódik, hogy segítsen nekik hírnevük építésében. Találkozik az ügyfelekkel, és további képzést és forrásokat biztosít. Rendkívül megbízható infrastruktúrát tart fenn. A Compendium előnye az ingyenes eszközzel szemben sok, ha nem a legtöbb, az a folyamatos szolgáltatás és támogatás, amelyet szoftverének, ügyfeleinek és azok tartalmának nyújt.

        És ez ismét csodálatos előny, és sok vásárlója nagyon boldog. De ez nem alapvető része a szoftveres és hardveres "blogolási platformnak". Különböző szoftverek használatával ugyanazt az eredményt érhetné el (de ez több munkát jelentene!) Ez tulajdonképpen ezt szereti a cégeknek DK New Media minden nap. Bárki, aki részt vesz a vállalati blogolás döntéshozatalában, meg kell értenie ezeket az árnyalatokat.

        Az alapvető kérdés itt az, ahol az egyik osztály felelőssége véget ér, és valaki másé. Erre a kérdésre nincs könnyű válasz. Még rosszabb, ha ennek a vonalnak bármely része a vállalaton kívül kereszteződik egy harmadik fél eladóval, akkor az egységek között elmosódott terek kezdenek lenni, és egyre nehezebb felmérni a kockázatokat és előnyöket. Hogyan védi a kerületét, ha külső emberek férnek hozzá? Vagy marketing oldalról: mennyire biztos abban, hogy a kihelyezett platformszolgáltató nem fogja elrontani és tönkretenni a márkáját? Ezek a kockázatok lehetnek kicsik vagy nagyok, de nem nulla.

        Biztos vagyok benne, hogy a technológiával kapcsolatban sok döntést az informatika hoz, az üzleti vonatkozások kellő mértékű tiszteletben tartása nélkül. De a probléma mindkét irányba mutat - az üzletembereknek többet kell megérteniük az informatikáról és fordítva. Az egymás elleni együttműködés helyett mindenki hasznára válik.

        • 4

          Köszönöm a pontosítást, Robby! Kitartok az utolsó megjegyzések mellett. Bízom abban, hogy az informatikai erőforrásaim tanácsadói, így nem csinálok hülyeséget. Azonban nem hozom meg nekik a végső döntést azokról a platformokról és stratégiákról, amelyek az üzleti élet előmozdításának érdekében állnak. Mindannyiunknak megvannak a saját erősségei, és ezeket megfelelően ki kell használni.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.