Adatközpontú stratégiák jedi szintű közösségi hirdetéseket hoznak létre

Jedi lovag

A Star Wars leírja a Kényszer mint valami, ami mindenen átáramlik. Darth Vader azt mondja nekünk, hogy ne becsüljük alá, Obi-Wan pedig azt mondja Luke-nak, hogy ez mindent összeköt. 

A közösségi média hirdetési univerzumát nézve az dátum ami összeköt minden dolgot, befolyásolva a kreativitást, a közönséget, az üzenetküldést, az időzítést és egyebeket. Íme néhány lecke, amelyek segítenek megtanulni, hogyan lehet ezt az erőt felhasználni erőteljesebb, hatásosabb kampányok létrehozásához.

1. lecke: Összpontosítás a világos célokra

A hangsúlyod meghatározza a valóságodat.

Qui Gon Jinn

A fókusz minden sikeres kampány legfontosabb eleme, és a fókusz hiánya a kudarc legnagyobb oka. Az egyértelmű, mérhető célok számítanak, és ők is lesz határozd meg a valóságodat.

Miután kiválasztotta a kampány célkitűzését, használjon adatpontokat a webhelyén és a közösségi csatornákon, hogy meggyőződjön róla, megvalósítható-e.

  • Koncentráljon a céljára: Nyerjen 1,000 potenciális e-mail címet.
    • Tekintse át a webhely adatait: A korábbi adatok alapján úgy látjuk, 25 embernek kell felkeresnie ezt az űrlapot, hogy egy e-mail címet kapjon. 
    • Határozza meg a webes forgalom céljait: Ha 25 ember = 1 e-mail cím, akkor 25,000 1,000 találat szükséges ahhoz a weboldalhoz, hogy XNUMX e-mail címet kapjon.
    • Futtasson közösségi forgatókönyveket: A legtöbb közösségi hirdetési platform rendelkezik vetítési eszközzel, amely megmutatja a becsült megjelenítéseket, kattintásokat vagy konverziókat. Helyezze be a költségkeretet ezekbe az eszközökbe, hogy lássa, elérhető-e 25,000 XNUMX webhelyes találat.
    • Értékelje és kalibrálja: Ha a cél négyzetes a költségvetésével, nagyszerű! Ha ez még nem megfelelő, tegyen reálisabb célokat, vagy növelje kampányának költségkeretét. 

2. lecke: Óvatosan válassza ki az útját

A veszteségtől való félelem az út a sötét oldal felé.

Yoda

Túl sok marketinges döntést hoz az ötlet alapján, hogy ha nem a lehető legszélesebb közönség számára sugározzák hirdetéseiket, akkor veszítenek a versenyből. A valóságban a jobb A közönség olyan, mintha tűt találna egy galaktikus szénakazalban, és az adatok segítenek abban, hogy hatékonyabban és költséghatékonyabban érje el őket.

Most gyakran fog ötletet adni arról a közönségről, amelynek hirdetni szeretne, de meg kell határoznia a hozzájuk való eljutáshoz legmegfelelőbb időt és helyet. Az adatok eldöntésének módja:

  • Játsszon a hálózati erősségekkel: Minden közösségi hálózat sajátos erősségekkel rendelkezik, amelyek lehetővé teszik a közönség különböző módon történő elérését. A LinkedIn például kiválóan alkalmas a munkakör megcélzására, tehát ha az Ön alapvető közönsége az mérnökök, könnyedén létrehozhat egy LinkedIn közönséget, hogy elérje őket. Ha azonban a kampánya egy adott mérnöki technológiára összpontosít (mondjuk, a könnyű sebességgel történő utazásra), érdemes lehet kiegészíteni Twitter-hirdetésekkel, amelyek lehetővé teszik, hogy az emberek által a technológia körül folytatott beszélgetések alapján célozzanak, mert már foglalkoznak ezzel a témával .
  • A társadalmi reklámban méret nem mindegy: Ban ben A Birodalom sztrájkol Vissza, Yoda híresen mondja Luke-nak, hogy „a méret nem számít”De a reklámban a méret minden. Általánosságban elmondható, hogy a nagyobb közönségkészletek lehetővé teszik a közösségi hirdetési hálózat számára, hogy hatékonyabban áttekintse saját adatalgoritmusát, hogy segítsen azonosítani azokat az embereket, akik valószínűleg válaszolnak a hirdetésére. A kisebb közönségek kevesebb adatot szolgáltatnak ezekhez az algoritmusokhoz, de sokkal költséghatékonyabbak és segíthetnek olyan dolgokban, mint például az egyes vállalatok vagy iparágak célzása. Minden kampány más és más, ezért változó lesz, hogy milyen széles vagy kicsi hálót vetünk.
  • Versenyezze a közönséget: Számos közösségi célzási lehetőség áll rendelkezésre, amelyek tartalmazzák a meglévő ügyféllistákat, az elkötelezettség közönségét és a demográfiai adatokat / érdeklődési köröket. Most ahelyett, hogy egyetlen hajóra támaszkodna a marketingblokk futtatásában, karcsúbb, célzott közönséget futtasson egymással, és meghatározhatja, melyik a leghatékonyabb, majd később a teljesítmény alapján irányt változtathat. 

3. lecke: Az adatokra támaszkodhat, nem a szerencsére

Tapasztalatom szerint nem létezik szerencse.

Obi Wan Kenobi

Megjelennek a Jedik szerencsés intenzív képzettségük és elkötelezettségük miatt, hogy megtanulják, hogyan lehet felismerni, hogy melyik lépést kell megtenni, és mennyire vannak ráhangolódva Kényszer kalauzolja útjukat. A közösségi média marketingese számára az adatok galaktikus hirdetési utunk minden lépésében ugyanazt a szerepet töltik be, lehetővé téve számunkra, hogy nem a szerencsén, hanem a tényeken alapuló képzett döntéseket hozzunk.

Most a kampányok nagy része annak meghatározása, hogy milyen vizuális és üzenetküldő kreatív elemeket fognak használni annak népszerűsítésére. Ez gyakran a személyzet nézeteltéréseihez vezet, de az adatok megoldják őket. Itt van, hogyan:

  • Alapítson kiindulási sort: Minden kreatív elemnek meg kell felelnie a márka szabványainak, relevánsnak kell lennie a népszerűsített tartalommal és a tervezett közönséghez kell igazítani. Értékelje, mi működött a múltban, hogy megállapítsa, mi fog működni a jövőben.
  • Tesztelj mindent: A márkák túl gyakran próbálják egyetlen képre és üzenetre lebontani a kampányukat. A veszély az, hogy ha működik, akkor fogalmad sincs, miért és ha nem sikerül, nem tudod, mit hibáztathatsz. Ehelyett teszteljen legalább négy alapvető képet / videót, a hirdetés másolatának négy változatát, három címsort és két cselekvésre ösztönzést (CTA). Igen, ennek felállítása sokkal tovább tart, de felbecsülhetetlen adatokat nyújt arról, hogy mely elemek működnek és miért. 
  • Optimalizáljon mindent: Már rég elmúltak a set-it-and-megfeled szociális hirdetési kampányok. Indításkor elemeznie kell a teljesítménymutatókat az első hét minden napján, utána pedig hetente legalább kétszer. 
    • Távolítsa el a rosszul teljesítő képeket, üzeneteket vagy címsorokat. 
    • Változtassa a költségvetést a túlteljesítő képek, üzenetek vagy címsorok között.
    • Ha egy kampány egyszerűen nem működik, kapcsolja ki, értékelje az adatokat, és próbálja meg kijavítani, ne hagyja, hogy a költségvetések elvérezzenek.
    • Ha sok kattintást hajt végre, de senki sem eredményez konverziót a webhelyén, értékelje a céloldalt - átjön-e a hirdetés energiája és üzenete? Túl hosszú az űrlapod? Megváltoztatni. Kísérlet. Kapcsolja be újra a kampányát, és nézze meg, megoldja-e a problémát.
  • Szűk közönség: A legtöbb kampány esetében a célközönség egy szélesebb közönségcsoportba van temetve (a tűje a galaktikus szénakazalban van), és az Ön feladata, hogy felhívja az embereket. Ennek egyik nagyszerű módja a közönség finomítása a teljesítmény alapján.
    • Ha bizonyos országok vagy államok nem válaszolnak, távolítsa el őket a közönségből.
    • Ha bizonyos demográfiai adatok a mindenkinek kétszer nagyobb sebességgel reagálnak, akkor a költségvetés megváltoztatásával támogassa őket.
    • Használjon elkötelezettségi közönségeket, és keressen hasonlókat. Például, ha Facebook-kampányt folytat a webhelyek újbóli célzásával, hozzon létre egy olyan elkötelezettségi közönséget, amely a legaktívabb embereket képviseli. Ezután használja ezt a közönséget egy látszólagos közönség felépítéséhez és az eredmények még jobb javításához.

Sötét helyen találjuk magunkat, és egy kicsit több ismeret világít meg utunkon.

Yoda

A tudás számít, és a közösségi média Jedi számára az adatok az igazi tudásforrások. Ne feledje, hogy minél több adatot használ fel a közösségi média kampányok létrehozásakor, annál jobb és kiszámíthatóbb lesz az eredménye.

És az erő mindig veled lehet.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.