Content MarketingSearch Marketing

Vállalati blogírás: Tíz gyakran ismételt kérdés a vállalatoktól

CBD

Ha van valami, ami visszaránt a valóságba, az a regionális vállalkozásokkal való találkozás, hogy megvitassák a blogírást és a közösségi médiát.

Valószínű, hogy ha ezt olvasod, értesz a blogíráshoz, a közösségi médiához, a közösségi könyvjelzőkhöz, a keresőoptimalizáláshoz stb. Te vagy a kivétel!

A „blogszférán” kívül a vállalati Amerika még mindig a domain név keresésével és egy weboldal létrehozásával küzd. Tényleg azok! Sokan még mindig az apróhirdetéseket, a sárga oldalakat és a direkt leveleket keresik, hogy eltereljék a hírt. Ha van rá pénzed, akár rádióba vagy tévébe is költözhetsz. Ezek könnyű médiumok, nem? Csak tegyen fel egy táblát, egy helyet, egy hirdetést… és várja meg, amíg az emberek látják. Nincs elemzés, oldalmegtekintések, egyedi látogatók, rangsorolás, állandó hivatkozások, pingek, visszakövetések, RSS, PPC, keresőmotorok, rangsor, tekintély vagy elhelyezés – csak reménykedjen és imádkozzon, hogy valaki meghallgatja, megnézi vagy felkeresi a cégét.

Ez a webes dolog nem egyszerű a tipikus társaság számára. Ha nem hiszi, látogasson el egy regionális webkonferenciára kezdőknek, egy regionális marketingkonferenciára vagy egy kereskedelmi kamarai rendezvényre. Ha kihívást szeretnél magadnak, ragadd meg a lehetőséget, és beszélj. Ez egy szemnyitó!

Vállalati blogolás GYIK

  1. Mi a blogolás?
  2. Miért blogoljanak a cégek?
  3. Mi a különbség a blogolás és a weboldal között?
  4. Mi a különbség a blogolás és a webfórum között?
  5. Mennyibe kerül?
  6. Milyen gyakran csináljuk?
  7. Webhelyünkön tároljuk blogunkat, vagy használjunk hosztolt megoldást?
  8. Mi a helyzet a negatív kommentekkel?
  9. Egynél többen is blogolhatnak?
  10. Hogyan irányítjuk a márkánkat?

Mivel belemerültem az iparba, megdöbbentem, amikor először hallottam ezeket a kérdéseket. Mindenki nem tudott a blogírásról? Nem minden marketinges volt úgy a közösségi médiában, mint én.

Íme a válaszaim:

  1. Mi a blogolás? A blog kifejezés egyszerűen rövidítése weblog, egy online folyóirat. A blogok jellemzően olyan bejegyzéseket tartalmaznak, amelyek témakörbe vannak sorolva és gyakran publikálnak. Minden bejegyzésnek egyedi webcíme van, ahol megtalálhatja. Minden bejegyzéshez általában tartozik egy kommentelési mechanizmus, amellyel visszajelzést kérhet az olvasótól. A blogokat a következőn keresztül teszik közzé HTML (a webhely) és RSS táplálkozik.
  2. Miért blogoljanak a cégek? A blogok egyedi mögöttes technológiákkal is rendelkeznek, amelyek kihasználják a keresőmotor-technológiákat és a más bloggerekkel való kommunikációt. A népszerű bloggerekre általában úgy tekintenek, mint az iparáguk vezetőire – segítik karrierjüket vagy vállalkozásukat. A blogok átláthatóak és kommunikatívak – segítik a cégeket abban, hogy kapcsolatokat alakítsanak ki ügyfeleikkel és potenciális ügyfeleikkel.
  3. Mi a különbség a blogolás és a weboldal között? Szeretek összehasonlítani egy webhelyet az üzlete előtti felirattal, és a blogja a kézfogás, amikor a látogató belép az ajtón. A „prospektus” stílusú webhelyek fontosak – elrendezik termékeit, szolgáltatásait és cégtörténetét, és választ adnak minden alapvető információra, amelyet valaki az Ön cégével kapcsolatban kereshet. A blogon azonban bemutathatod a céged mögött álló személyiséget. A blogot oktatásra, kommunikációra, kritikákra való reagálásra, lelkesedés felkeltésére és cége jövőképének támogatására kell használni. Jellemzően egy kicsit kevésbé formális, kevésbé csiszolt, és személyes betekintést nyújt – nem csak marketing pörgetést.
  4. Mi a különbség a blogolás és a webfórum között? A blogban talán az a legnagyobb, hogy a blogger irányítja az üzenetet, nem a látogató. A látogatónak azonban reagálnia kell rá. A webfórum lehetővé teszi bárki számára, hogy beszélgetést kezdeményezzen. Én a kettő célját szoktam másként látni. IMHO, a fórumok nem helyettesítik a blogokat vagy fordítva – de láttam mindkettő sikeres megvalósítását.
  5. Mennyibe kerül? Hogyan működik ingyenes hang? Rengeteg blogíró alkalmazás létezik – mind a hosztolt, mind a saját blogodon futtatható szoftver. Ha nagy a közönsége, akkor sávszélesség-problémákba ütközhet, amelyek miatt jobb tárhelycsomagot kell vásárolnia – ez azonban meglehetősen ritka. Vállalati szempontból azonban együttműködnék az Ön webtárhelyével vagy fejlesztő cégével, hogy maximalizálja a blogírási stratégiáit, és integrálja azokat a brosúra webhelyével vagy termékével! A kettő remekül kiegészítheti egymást!
  6. Milyen gyakran publikáljunk? A gyakoriság nem olyan fontos, mint a következetesség. Vannak, akik azt kérdezik, hogy milyen gyakran dolgozom a blogomon, de szerintem nem vagyok jellemző. Általában 2 bejegyzést írok naponta… az egyik este, a másik pedig egy időzített (előre írt) bejegyzés, amely napközben jelenik meg. Minden este és reggel általában 2-3 órát töltök azzal, hogy a blogomon dolgozom a szokásos munkámon kívül. Láttam fantasztikus blogokat, amelyek néhány percenként tesznek közzé, másokat pedig hetente egyszer. Csak ismerd fel, hogy miután rendszeres bejegyzésekkel elvárásokat fogalmazol meg, ezeket az elvárásokat meg kell őrizned, különben olvasókat veszítesz.
  7. Webhelyünkön tároljuk blogunkat, vagy használjunk hosztolt megoldást? Ha régóta olvasóm, akkor tudni fogja, hogy én személy szerint szeretem a saját blogomat üzemeltetni, mert rugalmasságot biztosít számomra a dizájn megváltoztatása, egyéb funkciók hozzáadása, a kód módosítása stb. írása óta. ezek a posztok azonban a hosztolt megoldások valóban megemelték a lécet. Mostantól szinte olyan jól dolgozhat egy hosztolt megoldással, rendelkezhet saját domainnévvel, testreszabhatja a témát, és hozzáadhat eszközöket és szolgáltatásokat, mintha saját tárhelyet biztosítana. Először indítottam el a blogomat Blogger de gyorsan áthelyezte egy hosztolt megoldásba a használatával WordPress. Saját domaint akartam szerezni, és tovább szerettem volna személyre szabni a webhelyet.
  8. Mi a helyzet a negatív kommentekkel? Vannak, akik úgy vélik, hogy csak akkor lehet őszinte blogod, ha bárki és mindenki hozzászólhat – még akkor is, ha az hamis vagy sértő. Ez egyszerűen nevetséges. Teljesen leiratkozhatsz a megjegyzésekről – de értékes, felhasználók által generált tartalmat veszítesz! A blogodhoz hozzászóló emberek információkat, forrásokat és tanácsokat adnak hozzá – értéket és tartalmat is hozzáadva. Ne feledje: A keresőmotorok szeretik a tartalmat. A felhasználók által generált tartalom fantasztikus, mivel nem kerül semmibe, de többet nyújt a közönségnek! Ahelyett, hogy nem kommentelne, egyszerűen moderálja megjegyzéseit, és alakítson ki egy jó megjegyzéspolitikát. A megjegyzésekkel kapcsolatos szabályzata lehet rövid és egyszerű, Ha rosszindulatú – nem teszem közzé a megjegyzését! Az építő jellegű negatív megjegyzések hozzáadhatják a beszélgetést, és megmutathatják olvasóinak, milyen társaság vagy. Hajlamos vagyok az összeset helyeselni, kivéve a legnevetségesebbeket vagy a SPAM-et. Amikor törlök egy megjegyzést, általában e-mailt küldök az illetőnek, és elmondom neki, miért.
  9. Egynél többen is blogolhatnak? Teljesen! Fantasztikus, hogy ezeken a kategóriákon belül vannak kategóriák és bloggerek. Miért kell minden nyomást egyetlen emberre helyezni? Egy egész társasága tehetséges – használja fel. Meg fog lepődni azon, hogy kik a legerősebb és legnépszerűbb bloggereid (szívesen fogadnék, hogy nem ők lesznek a marketingesek!)
  10. Hogyan irányítjuk a márkánkat? 80,000,000 XNUMX XNUMX blog a világon, hetente százezrekkel hozzáadva… találd ki? Az emberek blogolnak rólad. Hozzon létre egy Google-figyelmeztetést vállalata vagy iparága számára, és megtudhatja, hogy az emberek rólad beszélnek. A kérdés az, hogy azt akarod, hogy ők irányítsák a márkádat, vagy te irányítsd a márkádat! A blogírás olyan szintű átláthatóságot biztosít, amellyel sok vállalat nem elégedett. Azt mondjuk, hogy átláthatóak akarunk lenni, ösztönözni akarjuk az átláthatóságot, de halálosan félünk ettől. Ez egy olyan dolog, amit a cégének egyszerűen le kell küzdenie. Őszintén szólva azonban ügyfelei és potenciális ügyfelei már felismerik, hogy nem vagy tökéletes. Hibákat fogsz elkövetni. A blogoddal is fogsz hibázni. Az ügyfelekkel és potenciális ügyfelekkel kialakított bizalmi kapcsolat minden csúsztatást legyőz.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.