Mennyire rosszul becsülik a webhelyek a látogatók számát?

Webes forgalom

A ComScore most kiadta Fehér könyv a sütik törléséről. A sütik olyan kis fájlok, amelyekhez a weboldalak hozzáférnek, hogy információkat tárolhassanak marketing, elemzés, analitikaés segítséget nyújt a felhasználói élményben. Például, amikor bejelöli a jelölőnégyzetet a bejelentkezési adatok webhelyen történő mentéséhez, azokat általában egy Cookie-ba menti, és az oldal következő megnyitásakor éri el.

Mi az egyedi látogató?

Analitikai célokból minden alkalommal, amikor egy weboldal sütiket állít be, új látogatóként jelölik meg. Amikor visszajössz, látják, hogy már ott voltál. Ebben a megközelítésben van néhány különálló hiba:

  1. A felhasználók sokkal többet törölnek, mint gondolnád.
  2. Ugyanaz a felhasználó több számítógépről vagy böngészőből ér el egy webhelyet.

A regionális híroldalak az ilyen információk alapján díjat számíthatnak fel a hirdetők számára. Valójában a helyi Indianapolis Újság kijelenti,

IndyStar.com Indiana központjában található a hírek és információk online első forrása, több mint 1 millió oldalmegtekintést kap, 2.4 millió egyedi látogató és havi 4.7 millió látogatás.

Tehát mennyire torzíthatják a cookie-törlés számai?

A tanulmány eredményei azt mutatják, hogy az Egyesült Államok számítógép-felhasználóinak körülbelül 31 százaléka egy hónap alatt törli az első féltől származó sütiket (vagy automatizált szoftverekkel törli őket), átlagosan 4.7 különböző cookie-t figyeltek meg ugyanazon a webhelyen ebben a felhasználói szegmensben . A Belden Associates által 2004-ben, a JupiterResearch által 2005-ben és a Nielsen / NetRatings által 2005-ben végzett független tanulmányok arra a következtetésre jutottak, hogy a cookie-kat az internet felhasználók legalább 30 százaléka törli egy hónap alatt.

A comScore USA otthoni mintáját felhasználva átlagosan 2.5 külön cookie-t figyeltek meg számítógépenként a Yahoo! Ez a megállapítás azt jelzi, hogy a cookie-k törlése miatt egy szerverközpontú mérőrendszer, amely cookie-kat használ a webhely látogatóinak méretének mérésére, általában felülmúlja az egyedi látogatók valódi számát akár 2.5-szeresével, vagyis akár 150 százalékos túlértékelés. Hasonlóképpen, a tanulmány megállapította, hogy egy olyan hirdetésszerver-rendszer, amely cookie-kat használ az online hirdetési kampány elérésének és gyakoriságának nyomon követésére, akár 2.6-szorosára is felülbírálja az elérést, és ugyanolyan mértékben alulértékeli a gyakoriságot. A túlértékelés tényleges nagysága a webhely látogatásának gyakoriságától vagy a kampány kitettségétől függ.

Kihasználják a hirdetőket?

Talán! Vegyünk egy olyan webhelyet, mint a helyi híroldal, és ez a 2.4 millió szám azonnal millió alá csökken. A híroldal egy olyan webhely, amelyet gyakran látogatnak is, így ez a szám jóval alatta maradhat. Most add hozzá az olvasók számát, akik otthon és a munkahelyen látogatják a webhelyet, és ezzel a számmal újabb jelentős mennyiséget dobsz le.

Ez a régi "szemgolyó" tömeg gondja. Míg az értékesítők mindig szám szerint árulnak, webhelyeiknek valójában sokkal kevesebb látogatója lehet, mint a versengő médiának. Természetesen nincs igazi módszer a probléma „megoldására”. Bár bármely félagyú internetes szakember felismeri, hogy ez a helyzet, nem próbálom kijelenteni, hogy a webhelyek céltudatosan túlbecsülik a számukat. Nem túllicitálják a statisztikákat szándékosan ... egyszerűen az iparági szabvány statisztikáit jelentik. A statisztikák, amelyek történetesen nagyon, nagyon megbízhatatlanok.

Mint minden jó marketing program esetében, az eredményekre is koncentráljon, és ne a szemgolyók számára! Ha te faliórái összehasonlítva a médiatípusok arányát, érdemes alkalmazni néhány gyors matematikát, így a számok egy kicsit reálisabbak!

5 Comments

  1. 1

    Talán a jövőben a CardSpace mentén valami megvilágítja ezt a problémát. Bár túl nagy testvérré válhat. Csak várnunk kell, és meglátjuk.

  2. 2

    Ön mondta, nincs pontos módszer a webhely egyedi látogatóinak meghatározására.

    A cookie-k nem megbízhatóak, és most sokan használják a flash-t az ügyféloldali tároláshoz.

    De a hirdetők számára csak az oldalmegtekintés számít. Könnyen pontosan meghatározható a hirdetés megjelenítésének száma ad

    És akkor sok internetes statisztikai szolgáltatásnak van saját problémája. Az olyan statisztikai statisztikai oldalak, mint a statcounter, egyszerre korlátozott számú felhasználót vesznek figyelembe.

    a google analytics sokkal jobb ebben, de néha 2 napot kell várnom, hogy megkapjam a legfrissebb jelentést 🙁

  3. 3

    "Számítógépenként átlagosan 2.5 különböző cookie-t figyeltek meg a Yahoo!"

    Hány háztartási számítógépen van Yahoo felhasználó? Igen, valószínűleg 2 vagy 3 körül. Tudom, hogy folyamatosan bejelentkezem a feleségemről, hogy ellenőrizhessem a fiókomat, legyen az a Yahoo-n, a Google-on, a Schwab-on vagy bármely más webhelyen.

    A mi házunkban véletlenül van 4 számítógépünk és egy Mac számítógépünk online 2 felnőtt között, így előfordul, hogy van egy vagy több számítógépe.

    Ha van reg webhelye, és a szervere hasznos, akkor készítsen jelentést az egyes IP-címek nevéről. (ez megmutatja, hogy hány ember osztozik számítógépen / van dup fiókja). Ezután készítsen jelentést, amely megmutatja, hogy az egyes nevek hány IP-n jelentek meg. (ez azt mutatja, hogy a) az ips újrafeldolgozásra kerülnek az ISP-k által, és b) a felhasználók több helyről jelentkeznek be. )

    Tehát igen, a 2.5-es szám nagyjából helyes. Nem csaló, nem túlértékelt, csak megfelelő. Nincs itt történet. Most haladj tovább.

    • 4

      Az írott cikk nem a sütikkel kapcsolatos bejelentkezési / kijelentkezési kérdéseket tárgyalja, hanem a cookie-król szól törlés és hatása az egyedi oldalmegtekintésekre. Jehu! nem törli a sütiket, amikor kijelentkezik és bejelentkezik.

      A kérdés az, hogy a háztartások több mint 30% -a TÖRLI a cookie-kat, így Ön új látogatónak számít ... nem egy másiknak a háztartásban. Részletesebb magyarázatért olvassa el a cikket.

      A példádat is megemlítem a hozzászólásomban, hogy sokan ugyanazon a webhelyen keresnek fel több gépet. 4 számítógéppel és 2 felnőtt közötti Mac számítógéppel, ha minden gépen ugyanazt a webhelyet keresi fel, akkor legfeljebb 5 „egyedi látogató” lehet, nem pedig 2.5! Ha pedig rendszeresen törli a sütiket, ugyanúgy, mint a lakosság 30% -a +, ez 12.5 egyedi látogatóra változik.

      Mint mondtam, nem hiszem, hogy ez csalóka ... de túlértékelt. A háztartás bizonyítja.

      Köszönöm a hozzászólást!

  4. 5

    A cikk és a válasz újbóli elolvasása…igazad van. Eredetileg félreértettem az ön állítását. Köszönöm a pontosítást.

    Ennek ellenére a gautamnak igaza van - egyre több ember használ flash sütiket, még akkor is, ha nincs más oka a flash kiszolgálására. Piszkos kis titok: nem tudod (könnyen) törölni a villanásodban beállított sütiket.

    (A Google nem sok flash-t szolgáltat. A DoubleClick igen ...)

    Ha a webhelyek tisztán akarják látni a hirdetőket, nagyobb átláthatóságra van szükségük arról, hogy hányszor melyik objektumot és mikor tekintették meg.

    Mivel a naplófájlok ebben nem jók, sok adatra lesz szükségük egy adatbázisban. Nagyon nagy adatbázis.

    Mivel ez nem fog hamarosan bekövetkezni, a legjobb ötlet, ahogy te mondod, az eredményekre összpontosítani!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.