Kontextus szerinti célzás: A márkabiztonság építése süti nélküli korszakban

Kontextus szerinti hirdetési célzás a márka biztonsága érdekében

A márkabiztonság abszolút elengedhetetlen a marketingesek számára ebben a politikailag és gazdaságilag ingatag környezetben, és akár az üzleti életben való megmaradás szempontjából is változást hozhat. 

A márkáknak mostantól rendszeresen felhívniuk kell a hirdetéseket, mert nem megfelelő összefüggésekben jelennek meg A hirdetők 99% -a aggódik amiatt, hogy hirdetései márkabiztos környezetben jelennek meg

Az aggodalomra jó ok van

Tanulmányok kimutatták, hogy a negatív tartalom közelében megjelenő hirdetések a 2.8-szoros csökkenés a fogyasztók szándékában hogy társuljon ezekhez a márkákhoz. Ezen túlmenően a fogyasztók kétharmada, akik korábban márkájukkal kapcsolatban nagy vásárlási szándékot jeleztek, kevésbé valószínű, hogy megvásárolják a márkát, miután ugyanazon vállalat nem megfelelő tartalmú hirdetéseinek vannak kitéve; ráadásul az a márka fogyasztói megítélése hétszer csökkent.

Kontextus szerinti célzás: A márkabiztos intelligencia új rétege

A jó hír az, hogy a kontextus szerinti célzás biztosítja a márka biztonságát azáltal, hogy elemzi a tartalmat, kizárja a vertikális elhelyezést és a nem biztonságosnak tekintett tartalmat. Az igazán hatékony kontextus szerinti célzási motorok képesek feldolgozni az oldalon található összes tartalomtípust, hogy valódi 360 fokos útmutatást adjanak az oldal szemantikai jelentéséről. 

A jó eszközök kifinomultabb megközelítéseket tesznek lehetővé, mint az egyszerű kulcsszóegyezés, és lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy jelöljenek ki olyan környezeteket, amelyeket be akarnak vonni, és ami fontos, azokat, amelyeket ki akarnak zárni, például gyűlöletbeszédet használó tartalmat, hiperpártoskodást, hiperpolitizmust, rasszizmust, toxicitást, sztereotípiák stb. 

Például az olyan megoldások, mint a 4D, lehetővé teszik az ilyen típusú jelek fokozott automatikus kizárását a speciális partnerekkel, például a Factmatával való kizárólagos integráció révén, és más kontextuális jelek hozzáadhatók a hirdetés biztonságának növelése érdekében.

Biztonságos a hirdetési környezete?

Megbízható, kontextuális célzási eszköz elemezheti a tartalmat, és figyelmeztethet a márkanevek árnyalatainak megsértésére, például:

  • Clickbait
  • Rasszizmus
  • Hiperpolitika vagy politikai elfogultság
  • hamis
  • félrevezető tájékoztatás
  • Gyűlöletbeszéd
  • Hiper pártoskodás
  • Toxicitás
  • Sztereotipizálás

Kontextus szerinti célzás a szövegen túl

Néhány haladó kontextus szerinti célzás az eszközöknek még videófelismerési képességük is van, ahol elemezhetik a videotartalom egyes képkockáit, azonosíthatják a logókat vagy termékeket, felismerhetik a márka számára biztonságos képeket, az audió átiratokkal minderről tájékoztatva, hogy optimális környezetet biztosítsanak a marketinghez az adott videotartalomon belül és környékén. Fontos, hogy ide tartozik a videó minden képkocka, és nem csak a cím, az indexkép és a címkék. Ugyanezen típusú elemzéseket alkalmazzák a hangtartalmakon és a képeken is, hogy a webhely egésze márkabiztos legyen. 

Például egy kontextus szerinti célzási eszköz elemezhet egy sörmárka képeit tartalmazó videót, az audio és video segítségével azonosíthatja, hogy márkabiztonságos környezetről van szó, és tájékoztathatja a marketingszakembereket arról, hogy ez a sör optimális csatornája és a sört érintő tartalom hogy megjelenjen az érintett célközönség előtt.

Régebbi eszközök csak a videók címeit vagy hangjait elemezhetik, és nem mélyednek el mélyebben a képeken, vagyis a hirdetések nem megfelelő környezetbe kerülhetnek. Például egy videó címe ártalmatlan és megfontolt lehet biztonságos egy régebbi kontextuális eszköz által, például Hogyan készítsünk nagyszerű sört a videó tartalma azonban súlyosan helytelen lehet, például egy kiskorú tinédzserekről készült sört készítő videó - a márka reklámozása ebben a környezetben jelenleg nem engedhető meg magának egy marketingesnek.

Azonban olyan megoldások, mint 4D kiépítettek egy iparági első kontextusú piacteret, amely lehetővé teszi, hogy a kiválasztott technológiai partnerek saját célú algoritmusokat csatlakoztassanak további célzási rétegként, és a partnerek, mint például a Factmata, védjegyeket kínálnak a márkáknak a rasszista, nem megfelelő vagy mérgező tartalmak ellen, és alkalmazhatók a márka biztonságának biztosítására és az alkalmasságot megfelelően kezelik. 

Tudjon meg többet a kontextus szerinti célzásról legfrissebb fehér könyvünkben:

Kontextus szerinti célzás: Vissza a marketing jövőjéhez

A Silverbullet-ről

A Silverbullet az adat-intelligens marketing szolgáltatások új fajtája, amelynek célja, hogy a vállalkozásokat az adatszolgáltatások egyedülálló hibridjével, a betekintést biztosító tartalom és az automatizálás révén elérje. A mesterséges intelligencia és az emberi tapasztalat keveréke biztosítja az ismereteket a marketing-átalakítás jövőbeli megvalósításához.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.