Kontextus szerinti célzás: Válasz a márkabiztos hirdetési környezetekre?

Kontextus szerinti célzás: Márkabiztos hirdetési környezetek

A mai egyre növekvő adatvédelmi aggályok, a sütik megszűnésével párosulva azt jelentik, hogy a marketingszakembereknek személyre szabottabb kampányokat kell megvalósítaniuk valós időben és méretben. Ennél is fontosabb, hogy empátiát kell tanúsítaniuk, és üzeneteiket márkabiztos környezetben kell bemutatniuk. Itt jelenik meg a kontextus szerinti célzás ereje.

A kontextus szerinti célzás lehetővé teszi a releváns közönségek célzását olyan kulcsszavak és témák felhasználásával, amelyek a hirdetéskészlet körüli tartalomból származnak, és ehhez nincs szükség cookie-ra vagy más azonosítóra. Az alábbiakban bemutatjuk a kontextus szerinti célzás néhány fő előnyét, és azt, hogy miért kell ez minden hozzáértő digitális marketingszakember vagy hirdető számára.

A kontextus szerinti célzás a szövegen túl is kontextust biztosít

Az igazán hatékony kontextus szerinti célzási motorok képesek feldolgozni az oldalon található összes tartalomtípust, hogy valódi 360 fokos útmutatást adjanak az oldal szemantikai jelentéséről. 

A speciális kontextus szerinti célzás elemzi a szöveget, a hangot, a videót és a képeket, hogy kontextus szerinti célzási szegmenseket hozzon létre, amelyeket azután a konkrét hirdetői követelményekhez igazítanak, hogy a reklám releváns és megfelelő környezetben jelenjen meg. Így például az Australian Openről szóló hírcikkben látható lehet, hogy Serena Williams viseli a szponzor partnere, Nike teniszcipőjét, majd a megfelelő környezetben megjelenhet a sportcipők hirdetése. Ebben az esetben a környezet releváns a termék szempontjából. 

Néhány fejlett kontextuális célzási eszköz még videofelismerő képességekkel is rendelkezik, ahol elemezhetik a videotartalom egyes képkockáit, azonosíthatják a logókat vagy a termékeket, felismerhetik a márka számára biztonságos képeket, az audió átiratokkal minderről tájékoztatva, hogy optimális környezetet biztosítsanak az adott darabon belüli és környékbeli marketinghez. videotartalom. Fontos, hogy ide tartozik a videó minden képkocka, és nem csak a cím, az indexkép és a címkék. Ugyanezen típusú elemzéseket alkalmazzák a hangtartalmakon és a képeken is, hogy a webhely egésze márkabiztos legyen. 

Például egy kontextus szerinti célzási eszköz elemezhet egy sörmárka képeit tartalmazó videót, az audio és video segítségével azonosíthatja, hogy márkabiztonságos környezetről van szó, és tájékoztathatja a marketingszakembereket arról, hogy ez a sör optimális csatornája és a sört érintő tartalom hogy megjelenjen az érintett célközönség előtt.

Régebbi eszközök csak a videók címeit vagy hangjait elemezhetik, és nem mélyednek el mélyebben a képeken, vagyis a hirdetések nem megfelelő környezetbe kerülhetnek. Például egy videó címe ártalmatlan lehet, és egy régebbi kontextuális eszköz, mint például a „Hogyan készítsünk nagyszerű sört”, „biztonságosnak” tekinthető, azonban maga a videó tartalma súlyosan nem megfelelő, például egy kiskorú tinédzserekről készült videó sör - ma már a márka reklámozása ebben a környezetben olyan, amit egy marketingszakember nem engedhet meg magának.

Egyes megoldások az iparág első kontextusú piacterét építették fel, amely lehetővé teszi, hogy a kiválasztott technológiai partnerek saját célú algoritmusokat csatlakoztassanak további célzási rétegként, és védelmet kínáljanak a márkák számára a rasszista, nem megfelelő vagy mérgező tartalmak ellen - amelyek alkalmazhatók a márka biztonságának és alkalmasságának biztosítására. megfelelően kezelik. 

A kontextus szerinti célzás elősegíti a márkabiztos környezeteket

A jó kontextus szerinti célzás azt is biztosítja, hogy a kontextus ne legyen negatívan társítva egy termékhez, így a fenti példa esetében biztosítaná a hirdetés megjelenését, ha a cikk negatív, hamis hír, politikai elfogultságot vagy félretájékoztatást tartalmaz. Például a teniszcipők hirdetése nem jelenik meg, ha a cikk arról szól, hogy a rossz teniszcipők milyen fájdalmat okoznak. 

Ezek az eszközök kifinomultabb megközelítéseket tesznek lehetővé, mint az egyszerű kulcsszóillesztés, és lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy jelöljenek ki olyan környezeteket, amelyeket be akarnak vonni, és ami fontos, azokat, amelyeket ki akarnak zárni, például gyűlöletbeszédet használó tartalmat, hiperpártoskodást, hiperpolitizmust, rasszizmust, toxicitást, sztereotípiák stb. Például az olyan megoldások, mint a 4D, lehetővé teszik az ilyen típusú jelek fokozott automatikus kizárását a speciális partnerekkel, például a Factmatával való exkluzív integráció révén, és más kontextuális jelek is hozzáadhatók a hirdetés megjelenésének biztonságának növelése érdekében.

Megbízható, kontextuális célzási eszköz elemezheti a tartalmat, és figyelmeztethet a márkanevek árnyalatainak megsértésére, például:

  • Clickbait
  • Rasszizmus
  • Hiperpolitika vagy politikai elfogultság
  • hamis
  • félrevezető tájékoztatás
  • Gyűlöletbeszéd
  • Hiper pártoskodás
  • Toxicitás
  • Sztereotipizálás

A kontextus szerinti célzás hatékonyabb, mint harmadik féltől származó sütik használata

A kontextus szerinti célzás valóban hatékonyabbnak bizonyult, mint a harmadik fél cookie-kat használó célzás. Valójában egyes tanulmányok szerint a kontextus szerinti célzás 63% -kal növelheti a vásárlási szándékot, szemben a közönség vagy a csatorna szintű célzással.

Ugyanezek a vizsgálatok azt találták A fogyasztók 73% -a úgy érzi, hogy a kontextus szempontjából releváns hirdetések egészítették ki az általános tartalmi vagy videóélményt. Ráadásul a kontextus szintjén megcélzott fogyasztók 83% -kal nagyobb eséllyel ajánlották a terméket a hirdetésben, mint a közönség vagy a csatorna szintjén megcélzott fogyasztók.

Összességében a márka kedvező volt 40% magasabb a kontextus szintjén megcélzott fogyasztók számára, és a fogyasztók kontextuális hirdetéseket szolgáltattak, jelentve, hogy többet fizetnek egy márkaért. Végül a legtöbb kontextus szempontjából releváns hirdetések 43% -kal több idegi elkötelezettséget váltottak ki.

Ez azért van, mert a fogyasztók megfelelő gondolkodásmóddal a megfelelő pillanatban eljutnak a hirdetések jobban visszhangzanak, és ezért sokkal jobban javulnak a vásárlási szándékok, mint egy irreleváns hirdetés, amely az interneten követi a fogyasztókat.

Ez aligha meglepő. A fogyasztókat napi szinten marketinggel és reklámozással bombázzák, naponta több ezer üzenetet kapnak. Ez megköveteli tőlük, hogy hatékonyan kiszűrjék az irreleváns üzenetküldést, így csak a releváns üzenetküldés jut át ​​további megfontolásra. Láthatjuk ezt a fogyasztói bosszúságot a bombázásnál, amely a hirdetésblokkolók fokozott használatában tükröződik. A fogyasztók azonban fogékonyak a jelenlegi helyzetük szempontjából releváns üzenetek iránt, és a kontextus szerinti célzás növeli annak valószínűségét, hogy egy üzenet pillanatnyilag releváns számukra. 

A kontextus szerinti célzás kiegészítése programozott

A cookie-k elvesztését aggasztók számára a legnagyobb aggodalomra ad okot, hogy ez mit jelenthet a programozás szempontjából. A kontextus szerinti célzás azonban valóban megkönnyíti a programozást, olyan mértékben, hogy az meghaladja a süti hatékonyságát. Ez jó hír a marketingszakemberek számára, tekintve egy friss jelentést, amely szerint az automatizált újrafelhasználás a cookie-kra támaszkodik, amelyek 89% -kal túlbecsülik a hirdetések elérését, 47% -nál alacsonyabb gyakoriságot, és 41% -kal alulértékelik a Display és Video konverziót.

A kontextus szerinti célzás azonban valójában jobban működik az automatizálással, mert valós időben, nagyságrendben, relevánsabb (és biztonságos) környezetekben lehet kiszolgálni, mint amennyit a külső cookie-k táplálnak. Valójában a közelmúltban jelentették, hogy a kontextus valójában jobban illeszkedik az automatikához, mint bármely más típusú célzás.

Az új platformok lehetővé teszik a DMP, a CDP, a hirdetésszerverek és más források elsődleges adatainak befogadását is, amelyek egy intelligencia-motoron keresztül táplálkoznak, és az automatizált hirdetésekben alkalmazható kontextusfelfogásokat vonnak le. 

Mindez azt jelenti, hogy a kontextus szerinti célzás és az első féltől származó adatok kombinációja lehetőséget ad a márkáknak arra, hogy szorosabb kapcsolatot teremtsenek fogyasztóikkal azáltal, hogy társulnak az őket ténylegesen foglalkoztató tartalommal.

A kontextus szerinti célzás új intelligencia-réteget nyit meg a marketingesek számára

A kontextuálisan intelligens eszközök következő generációja hatalmas lehetőségeket nyithat meg a marketingesek számára, hogy jobban kiaknázzák a fogyasztói trendeket, és megerősítsék a médiatervezést és kutatást, mindezt azzal, hogy mélyebb betekintést nyújtanak a trendekbe és a megfelelő tartalomba.

A kontextus szerinti célzás nemcsak növeli a vásárlási szándékot, hanem kevesebb ráfordítással is teszi ezt, így a cookie utáni konverziónkénti költség jelentősen alacsonyabbá válik - ez létfontosságú eredmény a jelenlegi gazdasági helyzetben. 

Kezdjük látni, hogy több kontextuális célzási eszköz kiaknázza az összes támogatott DMP, CDP vagy Ad Server szerver adatait, és most elkezdhetjük látni, hogyan lehet ezt kontextus intelligenciává alakítani, hogy működőképes omnichannel kontextusokat működtessünk, megtakarítva ezzel az időszegény marketingeseket a hirdetők pedig jelentős időt és erőfeszítést igényelnek a tökéletes kontextus egyszerre történő létrehozásával és alkalmazásával. Ez biztosítja az optimális üzenetküldést márkabiztonságos környezetben a kijelző, videó, natív, audio és címezhető tévék között.

A mesterséges intelligencia alkalmazásával végzett kontextuális reklámozás egy márkát relativabbá, relevánsabbá és nagyobb értéket kínál a fogyasztók számára, összehasonlítva a magatartási szinten célzott, harmadik féltől származó sütiket használó hirdetésekkel. Fontos, hogy segít a márkáknak, ügynökségeknek, kiadóknak és hirdetési platformoknak abban, hogy új sarkot fordítsanak a sütik utáni korszakban, biztosítva, hogy a hirdetések minden csatornán könnyen és gyorsan összehangolódjanak a konkrét tartalommal és kontextussal. 

A továbblépés, a kontextus szerinti célzás lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy visszatérjenek arra, amit tenniük kell - valódi, hiteles és empatikus kapcsolatot teremtenek a fogyasztókkal a megfelelő helyen és időben. Ahogy a marketing „visszamegy a jövőbe”, a kontextus szerinti célzás intelligensebb és biztonságosabb út lesz a jobb, értelmesebb marketingüzenetek széleskörű továbbítására.

További információ a kontextus szerinti célzásról itt:

Töltse le a kontextus szerinti célzásról szóló kiadványunkat

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.