Cselekvésre ösztönöz: több, mint gombok a weboldalán

Kontextuális cselekvésre ösztönzés

Mindenhol hallottad már a beutazó marketingesek mantráit, szlogenjeit és mottóit: A tartalom a király! A fogyasztóvezérelt, mobilbarát, tartalomközpontú digitális marketing korában szinte minden a tartalom. Majdnem olyan népszerű, mint HubspotA bejövő marketing filozófiája egy másik bajnoki oka: a cselekvésre ösztönzés (CTA).

De azért, hogy sietjen a dolgok egyszerűvé és vedd fel a weboldalon! ne hanyagolja el a szélességét, amit a call-to-action tényleg. Ez több, mint egy praktikus gomb – akár okos, akár más –, amely az e-mailekben, blogokban és céloldalakon található, és a felhasználókat a kívánt úti célhoz juttatja.

Egy nemrégiben megjelent kiadványban Marketer útmutató a tartalom népszerűsítéséhez, A harmadik elem (munkaadóm) részletezte, hogyan közelít a konvergens média – vagyis hogyan használ tulajdonában lévő, szerzett és fizetett média – a tartalom népszerűsítése elengedhetetlen a tartalom sikeréhez. Az e-könyvben részletezzük, hogy a CTA-szalaghirdetések és gombok a reklámozás kritikus médiaelemei.

De a CTA-k nem csupán gombok és szalaghirdetések. Olvasson tovább, hogy megtudjon három további titkos példát arra vonatkozóan, hogy hol készíthet gyilkost cselekvésre szólít fel hogy reklámozza a tartalmat.

Fizetés a játékhoz

Nem meglepő, hogy a fizetős média hatékony módszer arra, hogy új pillantást vethessen a tartalomra – egy egészségbiztosítóval végzett kontrolltesztben az E3 közel 800%-os forgalomnövekedést ért el, pusztán a fizetett promóció miatt! De ahogy a marketingesek továbbra is alkalmazzák a fizetős csatornákat – PPC, display, remarketing és közösségi oldal –, az egyik elem, amelyet általában nem vizsgálnak, az az üzenet.

A hirdetésszöveg a fizetett erőfeszítések egyik legfontosabb eleme – legyen szó csak szöveges keresési hirdetésekről vagy vizuális hirdetési üzenetekről. Az átkattintáshoz elengedhetetlen, hogy a hirdetésszövegben konkrét cselekvési nyelvet – az olvasnivalót és a kattintáshoz láthatókat – szerepeltessen. Végül is meg kell kapnia a hirdetésre leadott kattintást, mielőtt az ajánlatkonverziót elérheti.

Ez tehát Meta

Abban a korszakban élünk, amikor figyelmen kívül hagyjuk az általános, felhasználó által vezérelt webhelyjeleket, például a metaleírásokat, az oldalcímeket és a címsorcímkéket. Nem elég, hogy a Google kifejezetten megfogalmazta, hogyan használja fel ezeket a jelzéseket webhelyeink rangsorolására, de ezek a gyakran figyelmen kívül hagyott jelek alattomosan hatékonyan javítják a felhasználói élményt – és az átkattintásokat is.

Titok: A megfelelő használat nem igazán növeli a SEO jelét, de ezek hiánya egyértelmű jele annak, hogy webhelye nem törődik vele, és a keresőmotoroknak figyelmen kívül kell hagyniuk.

Szinte minden ügyfélnek és potenciális ügyfélnek, aki az Ön ajtaján keresztül érkezik, ez az egyetlen közös probléma: metaadataik csavarosak. Felhúzva = hiányzik, túl hosszú, ismétlődő tartalom vagy egyszerűen rossz. Miért számít ez? Mert kritikusan befolyásolja a rangsorolást, a forgalmat és a konverziókat.

Tudom, mit mondasz. Gyerünk már, haver. A Google már közölte, hogy nem használnak meta-leírásokat a keresési rangsorokhoz. És igazad lenne. De a Google úgy véli, hogy az átkattintási arány a keresőmotorjától az oldaláig - és a a meta címek és leírások az egyetlen irányítással rendelkeznek. Ezek a jelek egyértelmű cselekvési felhívást jelentenek a potenciális látogatók, a webhely potenciális látogatói és a következő eladás során.

Még mindig nem győzte meg? Próbálkozzon ezzel a méret miatt - szoftveres kliens esetén a Harmadik elem 15% -kal növelte a Google átkattintási arányát a Google webhelyeire - csak a metacímek és leírások frissítésével. Ez még nem minden - íme egy lista 5 fő mutatóról, amelyeket csak ezekkel javítottunk
frissítések:

  • Kattintások - javult 7.2%
  • CTR - javult 15.4%
  • Látogatók száma - javult 10.4%
  • Új látogatók száma - javult 8.1%
  • Visszafordulási arány - javult 10.9%

A lecke: ne hanyagolja el az Ön által irányított webhely-jeleket – még a rejtett „meta” jeleket is. A Google számára fontosak. Fontosak a felhasználók számára. Fontosnak kell lenniük neked.

A Millennium társadalmi eseménye

A titok kiderült a közösségi oldalakról - a fotókkal ellátott bejegyzések megkapják több kedvelés és több retweetelés mint akik nincsenek.

És a legújabb közösségi platformok szinte teljes egészében fotóalapúak, az Instagramtól a Tinderig.

De mennyi időt töltesz, miután kiválasztottad a tökéletes képet, hogy ugyanolyan ravasz üzenetet készítsen? A közösségi média bejegyzéseiben elengedhetetlen a sürgősség és a cselekvés létrehozása, és egy jól kidolgozott CTA-nak kell lennie a kezdetnek, nem pedig a végnek.

Fontolja meg, mit szeretne a felhasználók, hogyan és mikor. Győződjön meg róla, hogy ezek valahogy illeszkednek - függetlenül a bejegyzésének karakterszámától.

Természetesen a képeken és a videókon is létrehozhat műveletet. Fotók új termékekről, csomagokat nyitó emberekről, fényes új funkciókról - a lista folytatódik a hatékony látvány érdekében.

A videó még több lehetőséget kínál arra, hogy eladd magad a potenciális ügyfeleknek. Tegyen egyértelmű cselekvésre ösztönzést a videós aláírásokba és a búcsúba. Tudasd a felhasználókkal, hogy érdekel, hogy ott vagy, és készen állsz a válaszadásra.

Tartsa magasan és feszesen

Végül ne feledje, hogy mobil világban él. Az egyszerű nem kevesebb tartalmat jelent, de kevesebb zajt jelent a felhasználók és a végső cél között. Korán és gyakran használja cselekvésre ösztönzését. Túl gyakran temetjük el gombjainkat, cselekvési szavainkat és a nagy kifizetést az oldal aljára.

Ehelyett ellenőrizze, hogy a quid pro quo elöl és középen van - vagy legalább a hajtás felett van. Tartsa a lényegét az üzenetküldésnek. Használjon olyan műveleti igéket, mint a tanulás, olvasás és hívás, és hamarabb eljut az ajánlatok húsához. Használhatja és használnia kell ezeket az irányelveket a fenti CTA-példák mindegyikében - szalaghirdetések, gombok, fizetett keresés (kevesebbre ajánljon magasabb ajánlatot - ha nem nyer, akkor nem érdemes licitálni…), megjelenített és fizetett közösségi hirdetésekben, videókban , közösségi üzenetküldés és metaadatai.

Vigye el a szövegírót egy italra, adja meg neki azt a jól megérdemelt promóciót, és kezdjen dolgozni - használja szépen a szavait. Cselekvésre ösztönzése és ügyfelei szeretni fogják.

Egy megjegyzés

  1. 1

    Köszönöm @marketingtechblog és @dustinclark nagyon hasznos tanácsokat. Különösen a webhely metaadataival kapcsolatos megjegyzésekkel értsen egyet. Mint tudja, a metaadatai (pl. webhelyleíró) az Ön márkahirdetésének másolata az interneten, amelyet a keresőmotorok néznek meg. Mint ilyen, finomhangolni kell, és úgy kell elkészíteni, mint egy elnöki beszédet. 🙂 Ahogy mondod, a legtöbb cég nem, így azonnali gyors nyeremény lehet. Az Altaire-nél jelenleg e-mail marketingesekkel dolgozunk karácsonyi e-mail kampányaikon, segítve a felkészülést és a tesztelést minden eshetőségre. De ha a weboldalak még nincsenek készen, akkor a lehetőségek is kárba vesznek. Átadom a tippjeit.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.