Cselekvésre ösztönzés - Több mint pusztán gombok a weboldalán

cselekvésre ösztönzés összekapcsolása

Mindenhol hallottad a bejövő marketingesek mantráit, szlogenjeit és mottóit: „A tartalom a király! ”A fogyasztó által vezérelt, mobilbarát, tartalomközpontú digitális marketing korában a tartalom szinte minden. Majdnem olyan népszerű, mint HubspotA bejövő marketing filozófiája a másik okuk: a cselekvésre ösztönzés vagy a CTA.

De azért, hogy sietjen a dolgok egyszerűvé és vedd fel a weboldalon! ne hanyagolja el a szélességét, amit a call-to-action valóban. Ez nem csupán egy praktikus gomb - intelligens vagy egyéb -, amely az e-mailekben, blogokban és céloldalakon található, és a felhasználókat az Ön által kiválasztott célpontra viszi.

Egy nemrégiben megjelent kiadványban Marketer útmutató a tartalom népszerűsítéséhez, Harmadik elem (munkáltatóm) részletesen bemutatta, hogy a konvergált média-megközelítés - vagyis a tulajdonolt, megszerzett és fizetett média használata - a tartalom népszerűsítéséhez létfontosságú a tartalom sikere szempontjából. Az e-könyvben részletesen bemutatjuk, hogy a CTA-szalaghirdetések és -gombok a promóció szempontjából kritikus tulajdonú médiaelemek.

De a CTA-k nem csak gombok és szalaghirdetések. Olvasson tovább, és tanuljon meg még három titkos példát arról, hogy hol gyilkoló cselekvésre ösztönzéseket készíthet tartalmainak népszerűsítésére.

Fizetés a játékhoz

Nem meglepő, hogy a fizetett média hatékony módszer a tartalom új szemszögének megismerésére - az egészségbiztosító társasággal végzett egyetlen kontrollvizsgálat során az E3 csak a fizetett promóció miatt csaknem 800% -os forgalomnövekedést tapasztalt! De mivel a marketingszakemberek továbbra is fizetett csatornákat alkalmaznak - PPC, display, remarketing és közösségi -, az egyik elem, amelyet általában nem vizsgálnak, az üzenet.

A hirdetésszöveg a fizetett erőfeszítések egyik legfontosabb eleme - legyen szó csak keresési hirdetésekről vagy vizuális hirdetésekről. Beleértve a konkrét cselekvési nyelvet - a olvasni több és kattints a látáshoz - a hirdetési példányban elengedhetetlen a kattintás kiváltása. Végül is el kell kapnia a hirdetésre leadott kattintást, mielőtt megszerezné az ajánlatkonverziót.

Ez tehát Meta

Olyan korszakban vagyunk, amikor figyelmen kívül hagyjuk a felhasználó által vezérelt webhelyjeleket, például a metaleírásokat, az oldalcímeket és a címsorokat. Nem elég, hogy a Google kifejezetten megfogalmazta, hogyan használja ezeket a jeleket webhelyeink rangsorolásához, de ezek a gyakran elhanyagolt jelek szintén csekély hatékonysággal javítják felhasználói élményét - és átkattintásait.

[box type = ”siker” align = ”” class = ”” width = ”90%”]Titok: A megfelelő használat nem igazán növeli a SEO jelét, de ezek hiánya egyértelműen jelzi, hogy webhelye nem törődik vele, és a keresőmotoroknak figyelmen kívül kell hagyniuk őket. [/ Box]

Szinte minden ügyfélnek és potenciális ügyfélnek, aki az Ön ajtaján keresztül érkezik, ez az egyetlen közös probléma: metaadataik csavarosak. Felhúzva = hiányzik, túl hosszú, ismétlődő tartalom vagy egyszerűen rossz. Miért számít ez? Mert kritikusan befolyásolja a rangsorolást, a forgalmat és a konverziókat.

Tudom, mit mondasz. Gyerünk már, haver. A Google már közölte, hogy nem használnak meta-leírásokat a keresési rangsorokhoz. És igazad lenne. De a Google úgy véli, hogy az átkattintási arány a keresőmotorjától az oldaláig - és a a meta címek és leírások az egyetlen irányítással rendelkeznek. Ezek a jelek egyértelmű cselekvési felhívást jelentenek a potenciális látogatók, a webhely potenciális látogatói és a következő eladás során.

Még mindig nem győzte meg? Próbálkozzon ezzel a méret miatt - szoftveres kliens esetén a Harmadik elem 15% -kal növelte a Google átkattintási arányát a Google webhelyeire - csak a metacímek és leírások frissítésével. Ez még nem minden - íme egy lista 5 fő mutatóról, amelyeket csak ezekkel javítottunk
frissítések:

  • Kattintások - javult 7.2%
  • CTR - javult 15.4%
  • Látogatók száma - javult 10.4%
  • Új látogatók száma - javult 8.1%
  • Visszafordulási arány - javult 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]A lecke: ne hagyja figyelmen kívül az irányításában lévő weboldal jeleket - még a rejtett „meta” jeleket sem. A Google számára fontosak. Fontosak a felhasználóik számára. Számítaniuk kell nekik. [/ Box]

A Millennium társadalmi eseménye

A titok kiderült a közösségi oldalakról - a fotókkal ellátott bejegyzések megkapják több kedvelés és több retweetelés mint akik nincsenek.

És a legújabb közösségi platformok szinte teljes egészében fotóalapúak, az Instagramtól a Tinderig.

De mennyi időt töltesz, miután kiválasztottad a tökéletes képet, hogy ugyanolyan ravasz üzenetet készítsen? A közösségi média bejegyzéseiben elengedhetetlen a sürgősség és a cselekvés létrehozása, és egy jól kidolgozott CTA-nak kell lennie a kezdetnek, nem pedig a végnek.

Fontolja meg, mit szeretne a felhasználók, hogyan és mikor. Győződjön meg róla, hogy ezek valahogy illeszkednek - függetlenül a bejegyzésének karakterszámától.

Természetesen a képeken és a videókon is létrehozhat műveletet. Fotók új termékekről, csomagokat nyitó emberekről, fényes új funkciókról - a lista folytatódik a hatékony látvány érdekében.

A videó még több lehetőséget kínál arra, hogy eladja magát a potenciális ügyfeleknek. Tartalmazza az egyértelmű cselekvésre ösztönzéseket a videófeliratkozásokba és a búcsúzásba. Tájékoztassa a felhasználókat arról, hogy érdekel, hogy ott van és készen áll a válaszadásra.

Tartsa magasan és feszesen

Végül ne feledje, hogy mobil világban él. Az egyszerű nem kevesebb tartalmat jelent, de kevesebb zajt jelent a felhasználók és a végső cél között. Korán és gyakran használja cselekvésre ösztönzését. Túl gyakran temetjük el gombjainkat, cselekvési szavainkat és a nagy kifizetést az oldal aljára.

Ehelyett ellenőrizze, hogy a quid pro quo elöl és középen van - vagy legalább a hajtás felett van. Tartsa a lényegét az üzenetküldésnek. Használjon olyan műveleti igéket, mint a tanulás, olvasás és hívás, és hamarabb eljut az ajánlatok húsához. Használhatja és használnia kell ezeket az irányelveket a fenti CTA-példák mindegyikében - szalaghirdetések, gombok, fizetett keresés (kevesebbre ajánljon magasabb ajánlatot - ha nem nyer, akkor nem érdemes licitálni…), megjelenített és fizetett közösségi hirdetésekben, videókban , közösségi üzenetküldés és metaadatai.

Vigye el a szövegírót egy italra, adja meg neki azt a jól megérdemelt promóciót, és kezdjen dolgozni - használja szépen a szavait. Cselekvésre ösztönzése és ügyfelei szeretni fogják.

Egy megjegyzés

  1. 1

    Köszönöm @marketingtechblog és @dustinclark nagyon hasznos tanácsokat. Különösen egyetért a webhelye metaadat-megjegyzéseivel. Mint ismeri, a metaadatai (pl. Webhelyleíró) a márkahirdetés másolata az interneten, amelyet a keresőmotorok néznek meg. Mint ilyen, finomhangolva és kidolgozva kell lennie, mint egy elnöki beszéd. 🙂 Ahogy mondod, a legtöbb vállalat nem képes azonnali gyors győzelemre. Az Altaire-nél az e-mail-marketingszakemberekkel együtt dolgozunk a karácsonyi e-mail kampányaikon, amelyek segítenek az esetleges események előkészítésében és tesztelésében. De ha a weboldalak nem állnak készen, a lehetőségeket is el lehet pazarolni. Nem adom tovább a tippjeit.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.