Hogyan segíthet a kontextus szerinti hirdetés a sütik nélküli jövőre való felkészülésben?

Seedtag kontextuális hirdetés

A Google nemrégiben bejelentette, hogy 2023-ig, egy évvel későbbre halasztja a harmadik féltől származó cookie-k fokozatos megszüntetését a Chrome böngészőben, az eredetileg tervezettnél. Mindazonáltal, bár a bejelentés visszalépő lépésnek tűnhet a fogyasztók magánéletéért folytatott harcban, a szélesebb iparág továbbra is nyomást gyakorol a harmadik féltől származó cookie-k használatának megszüntetésére irányuló tervekkel. Az Apple módosította az IDFA -t (ID for Advertisers) az iOS 14.5 frissítésének részeként, amely előírja, hogy az alkalmazásoknak engedélyt kell kérniük a felhasználóktól adataik gyűjtésére és megosztására. Sőt, a Mozilla és a Firefox már leállította a harmadik féltől származó cookie-k támogatását a felhasználók böngészőjük nyomon követésére. Ennek ellenére a Chrome elszámolásával majdnem fele az USA összes internetes forgalmából ez a bejelentés még mindig szeizmikus változást jelent a harmadik féltől származó cookie-k tekintetében.

Mindez ahhoz vezet, hogy az online hirdetéseket arra kényszerítik, hogy alkalmazkodjanak a magánélet-alapú webhez, és így a végfelhasználók jobban ellenőrizzék adataikat. A 2022 -es ütemterv mindig nagyon ambiciózus volt, vagyis a hirdetők és a kiadók örömmel fogadták ezt a többletidőt, mivel több időt biztosít számukra az alkalmazkodáshoz. A cookie nélküli világba való átmenet azonban nem egyszeri váltás lesz, hanem folyamatos folyamat a hirdetők számára, amelyek már folyamatban vannak.

A cookie -któl való függőség eltávolítása

A digitális hirdetésekben a hirdetéstechnológiai cégek széles körben használják a harmadik féltől származó cookie-kat a felhasználók azonosítására asztali és mobileszközökön célzás és jelentéskészítés céljából. Az adatok gyűjtésének vagy felhasználásának módjában a fogyasztói preferenciákban bekövetkezett változások alapján a márkák kénytelenek lesznek megszakítani a cookie -któl való függőségüket, és az új adatvédelmi előírásoknak megfelelő jövő felé fordulnak. A térben működő vállalkozások ezt az új korszakot használhatják arra, hogy megoldják a cookie-kkal kapcsolatos alapvető problémákat, például a lassú betöltést és a szerkesztői csoportok kiadói adatainak ellenőrzésének hiányát, vagy a hirdetők számára a különböző platformok közötti cookie-egyezést.

Ezenkívül a cookie -kra való támaszkodás miatt sok marketinges túlzottan a célzási stratégiájára összpontosított, látva, hogy megkérdőjelezhető hozzárendelési modellekre támaszkodik, és szabványos hirdetési egységeket fogad el, amelyek a reklámok árucikkeket követnek. A szektor egyes vállalatai gyakrabban elfelejtik, hogy a reklám létezésének éppen az az oka, hogy pozitív érzelmeket kelt mindenkiben, aki interakcióba lép a márkával.

Mi a kontextus szerinti hirdetés?

A kontextuális hirdetések segítenek azonosítani a felkapott kulcsszavakat és elérni az ügyfeleket a tartalom (beleértve a szöveget, a videót és a képeket), azok kombinációjának és elhelyezésének emberszerű elemzésével, hogy beágyazhassanak egy oldal tartalmának és környezetének megfelelő hirdetést.

Kontextus szerinti reklám 101

A kontextus a legjobb válasz és az egyetlen elérhető a skálán

Míg a fallal körülvett kertek továbbra is lehetőség maradnak arra, hogy a hirdetők elsődleges adatok felhasználásával lépjenek kapcsolatba potenciális ügyfeleikkel, a nagy kérdés az, hogy mi fog történni a nyílt weben cookie-k nélkül. A hirdetéstechnológiai ágazatban tevékenykedő vállalatoknak két lehetőségük van: cookie -kat helyettesíteni egy alternatív technológiával, amely lehetővé teszi számukra a címezhetőség megőrzését az interneten; vagy váltson az adatvédelem elsődleges célzási lehetőségeire, például a kontextus szerinti hirdetésre.

A hirdetéstechnikai ipar még mindig a kezdeti időkben keresi az optimális megoldást a harmadik féltől származó cookie-világ számára. A süti problémája nem a technológiája, hanem a magánélet hiánya. Az adatvédelmi aggályok jól és valóban meghonosodtak, egyetlen olyan technológia sem érvényesül, amely nem tartja tiszteletben a felhasználókat. Kontextus szerinti célzás természetes nyelvfeldolgozással (NLP) és a mesterséges intelligencia (AI) algoritmusok nem csak elérhetőek és működőképesek, de ugyanolyan hatékonynak bizonyulnak, mint a közönség szerinti célzás.

A márkák azon képessége, hogy megértsék a tartalmat, amelyet a felhasználó a hirdetés megjelenítésekor fogyaszt, új és hatékony azonosítóvá válik a célközönség és preferenciái számára. A kontextus szerinti célzás egyesíti a relevanciát a skálával, a pontossággal és a zökkenőmentességgel, amelyet az automatizált média támogat.

A fogyasztók magánéletének biztosítása

Az adatvédelem szempontjából a kontextus szerinti reklámozás lehetővé teszi a célzott marketinget rendkívül releváns környezetben, anélkül, hogy adatokat kérne az ügyfelektől. A hirdetési környezet kontextusával és jelentésével foglalkozik, nem az online felhasználók viselkedési mintáival. Ezért feltételezi, hogy a felhasználó releváns a hirdetés szempontjából, anélkül, hogy valaha is támaszkodna történelmi viselkedésére. A valós idejű frissítésekkel a vállalat kontextus szerinti céljai automatikusan frissülnek, és új és releváns környezeteket tartalmaznak a hirdetésekhez, javítva az eredményeket és a konverziókat.

Egy másik stratégiai előny, hogy lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy üzeneteket juttassanak el a fogyasztókhoz, amikor a leginkább fogékonyak a márkaüzenetekre. Például, ha egy felhasználó egy adott témával kapcsolatos tartalmat böngész, az azt jelezheti, hogy érdeklődik egy kapcsolódó vásárlás iránt. Összességében elengedhetetlen, hogy a hirdetéstechnológiai cégek személyre szabható kontextusokat célozzanak meg, különösen akkor, ha nagyon specifikus vagy réspiacokon működnek.

A hirdetések jövője

Mivel a hirdetéstechnológiai iparág a cookie-k nélküli világ felé vezető úton halad, most itt az ideje az alkalmazkodásnak, és meg kell győződnie arról, hogy a fogyasztók jobban tudják biztosítani adataik felett az adatvédelem által vezérelt, digitálisan hozzáértő végfelhasználókat. Mivel a kontextus szerinti célzás hatékonynak bizonyult a valós idejű frissítésekkel és személyre szabással, sok marketinges ezt keresi a harmadik féltől származó cookie-k alternatívájaként.

Sok iparág sikeresen alkalmazkodott a legfontosabb meghatározó pillanatokhoz, és végül nagyobb és nyereségesebb lett. Az internet létrehozása például globális lehetőségeket teremtett az utazási irodák számára, és azok, akik elfogadták a változást, helyi vagy nemzeti vállalatokból globális vállalkozásokká fejlődtek. Azok, akik ellenálltak a változásnak, és nem az ügyfeleiket helyezték előtérbe, valószínűleg ma már nem léteznek. A reklámipar nem kivétel, és a vállalkozásoknak visszafelé kell meghatározniuk stratégiájukat. A fogyasztók ugyanúgy szeretnék a magánélet védelmét, ahogyan online szeretnék lefoglalni nyaralásukat - ha ezt megadják, akkor mindenki számára új, izgalmas lehetőségek adódnak.

További információ a Seedtag Contextual AI technológiájáról

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.