Milyen mérőszámokkal mérhető a tartalommarketing hatékonysága
Mert építeni tartalmi hatóság Időt és lendületet igényel, a vállalatok gyakran frusztráltak a stratégia hatékonyságának mérésében és a mutatók és a megtermelt bevételek összehangolásában. Hajlamosak vagyunk a mutatókat a vezető mutatók és a tényleges konverziós mérőszámok kifejezésében tárgyalni.
A kettő összefügg, de némi munkát igényel, hogy felismerjük a – például – kedvelések konverziókra gyakorolt hatását. Talán a Facebook-lájkok inkább az Ön Facebook-oldalán elhelyezett nyüzsgő humoráról szólnak, mintsem azt, hogy mennyire értékelik márkáját, termékeit vagy szolgáltatásait. Fontos, hogy perspektívában tartsuk a dolgokat.
A Curata nemrég jelent meg Átfogó útmutató a tartalommarketing elemzéséhez és mérőszámaihoz, amely részletes útmutatót ad a tartalom hatékonyságának különböző mérőszámok segítségével történő bizonyításához. A magas szintű ütemterv elkészítése érdekében Pawan Deshpande összeállította a 29 legfontosabb mérőszámot a következő infografikában. Használja ezt útmutatóként, ha bővíteni szeretné mérési szintjét, vagy ha még csak most kezdi.
Szívesen figyeljük az egyes mutatók trendjeit, ahelyett, hogy önállóan próbálnánk megfejteni a napi változások csúcsait és mélypontjait. Idővel kezdi felismerni a vezető mutatók annak felismerésére, hogy melyik tartalom van a legnagyobb hatással az eredményre.