Mesterséges IntelligenciaContent MarketingE-mail marketing és automatizálásMarketing infografikaKözösségi média és befolyásoló marketing

A tartalommarketing helyzete 2023-ban: Előnyök, médiumok, csatornák és trendek

A tartalommarketing egy stratégia értékes, releváns és következetes tartalom létrehozására és terjesztésére a célközönség vonzása és bevonása érdekében. Ez a tartalom különféle formákat ölthet, a blogbejegyzésektől és videóktól az infografikákig és podcastokig. Számos nyomós okból kifolyólag a vállalkozások a vállalkozások közötti (B2B) vagy üzlet-fogyasztó (B2C) szektorok fektetnek be a tartalommarketingbe.

Miért fektetnek be a vállalatok a tartalommarketingbe?

  1. Hatóság és bizalom létrehozása: A tartalommarketing lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy bemutassák szakértelmüket és tekintélyüket az adott iparágakban. Az értékes információk következetes szolgáltatásával a vállalatok bizalmat és hitelességet építhetnek közönségük körében.
  2. Vezető generáció: A B2B és B2C cégek a tartalommarketinget használják leadgen. Az informatív és lebilincselő tartalom vonzza a potenciális ügyfeleket, és az értékesítési csatornán keresztül táplálja őket, amíg készen nem állnak a vásárlásra.
  3. Keresőoptimalizáció (SEO): A jó minőségű tartalom jelentősen javíthatja a vállalat keresőmotorjaiban elfoglalt helyét. Amikor egy vállalkozás nagyszerű tartalmat hoz létre, amely igazodik a felhasználói kérésekhez, azt gyakran reklámozzák, és valószínűleg megjelenik a keresési eredmények között, ami organikus forgalmat generál.
  4. Brand Awareness: A tartalommarketing növeli a márka láthatóságát. A tartalom különféle csatornákon keresztüli megosztása lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy szélesebb közönséget érjenek el, és maradandó benyomást keltsenek a megcélzott ügyfeleikben.
  5. Költséghatékony marketing: A hagyományos hirdetési módszerekhez képest a tartalommarketing költséghatékony megközelítés. Hosszú távú eredményeket hoz, így fenntartható befektetés.

A tartalommarketing médiumai és csatornái

A cégeknek számos médium és csatorna áll a rendelkezésére a tartalommarketinghez:

  • Cikkek: Az informatív blogbejegyzések és cikkek írása általános tartalommarketing stratégia. A blogok segítenek értékes információkkal szolgálni a közönségnek, és javítják a keresés láthatóságát. A vállalatok rendelkezhetnek belső bloggal, vagy aktívan közvetíthetnek tartalmat harmadik felek kiadványaihoz, amelyek elérik a kívánt célközönséget.
  • E-mail marketing: A hírlevelek és értékes tartalmak közvetlen küldése az előfizetőknek hatékony módja a potenciális ügyfelek gondozásának és az ügyfélkapcsolatok fenntartásának.
  • infographics: Az infografikák az összetett információkat könnyen emészthető látványelemekké sűrítik, így megoszthatók és vonzóak.
  • Podcastek: A podcastok kényelmes módot kínálnak a közönséggel való kapcsolattartásra hangtartalom révén.
  • Social Media: Az olyan platformok, mint a Facebook, az X (korábban Twitter) és az Instagram tartalmak megosztására és a közönség bevonására szolgálnak.
  • videó: A videotartalom egyre népszerűbb. Ez megvalósulhat termékbemutatók, használati útmutatók és akár történetmesélés formájában is.
  • Webinárium: A webináriumok élő vagy rögzített online szemináriumok vagy prezentációk. Kiváló platformot jelentenek a mélyreható ismeretek megosztására és a közönség valós idejű megszólítására. A webináriumok gyakran tartalmazzák Kérdések és válaszok interaktívvá és oktatóvá téve azokat.
  • Fehér könyvek és e-könyvek: Ezek a hosszú formájú darabok mélyreható betekintést nyújtanak egy témába, és gyakran használják vezetők generálására.

Tartalommarketing stratégiák

A tartalommarketing-stratégia sikere számos tényezőtől függ. Néhány hatékony stratégia a következőket tartalmazza:

  • Közönségkutatás: A célközönség megértése kulcsfontosságú. Végezzen alapos kutatást igényeik, preferenciáik és fájdalompontjaik azonosítása érdekében.
  • Tartalomtervezés: Hozzon létre egy tartalomnaptárt a következetesség biztosítása érdekében. Tervezze meg tartalmát a legfontosabb iparági események, ünnepek vagy trendek mentén.
  • Minőség a mennyiség felett: Néhány jó minőségű darab jobb, mint a sok közepes tartalom. Összpontosítson értékes, vonzó és egyedi tartalom létrehozására. Javaslom minden ügyfelünknek, hogy fejlessze a tartalomkönyvtár.
  • Keresés optimalizálása: Vegyen be releváns kulcsszavakat és kifejezéseket, hogy javítsa a tartalom felfedezhetőségét a keresőmotorokban.
  • promóció: Ne felejtse el reklámozni a tartalmat. Oszd meg több csatornán, és bátorítsd közönségedet is erre.
  • Elemezze és alkalmazkodjon: Rendszeresen elemezze a tartalom teljesítményét. Használja az adatokat és a visszajelzéseket stratégiája adaptálásához és finomításához.

A tartalommarketing hatékony eszköz mind a B2B, mind a B2C cégek számára. Az értékes tartalom létrehozásába és terjesztésébe való befektetéssel a vállalkozások különféle célokat érhetnek el, a bizalom és a tekintély kiépítésétől a potenciális ügyfelek megszerzéséig és a márkaismertség növeléséig. A médiumok, csatornák és stratégiák megválasztásának összhangban kell lennie a vállalat konkrét céljaival és célközönségével. Ha megfelelően csinálják, a tartalommarketing hosszú távú előnyöket és erős versenyelőnyt eredményezhet a digitális környezetben.

2023-es tartalommarketing-trendek

A tartalommarketing egy dinamikus terület, amely folyamatosan fejlődik, hogy megfeleljen a digitális táj változó igényeinek. A legfrissebb tartalommarketing-trendekkel kapcsolatos naprakész információk létfontosságúak a közönségük hatékony bevonására törekvő vállalkozások számára. Íme néhány 2023 legfigyelemreméltóbb tartalommarketing trendje:

  1. A rövid formájú videó a középpontba kerül – A rövid formátumú videók a domináns tartalommá váltak. Magas befektetési megtérülésük miatt (ROI) és az üzenetek gyors továbbításának hatékonysága miatt a marketingesek 90%-a növeli befektetéseit ebben a formátumban. Az olyan platformok, mint a TikTok és az Instagram Reels, népszerűsítették a rövid, lebilincselő videókat, amelyek elengedhetetlenek a tartalommarketing-stratégiákhoz.
  2. A márkák az értékeket hangsúlyozzák – A fogyasztók azt várják a márkáktól, hogy igazodjanak a mai értékeikhez és hiedelmeikhez. A vásárlók 82%-a szívesebben keres olyan márkákat, amelyek osztoznak a preferenciáiban, míg 75%-a elszakadna azoktól, amelyek ellentétesek értékeivel. A tartalommarketing-stratégiáknak közvetíteniük kell a márka értékeit és alapelveit, hogy mélyebb kapcsolatba kerüljenek a közönséggel.
  3. A befolyásoló marketing létfontosságúvá válik – Az influencer marketing jelentősége tovább növekszik. Jelenleg minden negyedik marketinges használ influencer marketinget, és további 17%-uk tervez ebbe befektetni 2023-ban. Az influencerekkel való együttműködés lehetővé teszi a márkák számára, hogy megszólítsák bejáratott közönségüket, hitelességre tegyenek szert és bővítsék elérhetőségüket.
  4. Humor, trendek és relativitás – A humor beépítése, a legfrissebb trendekkel való lépésben maradás és a hozzátartozó tartalom létrehozása kulcsfontosságú stratégiák a közönséggel való személyes kapcsolatok kialakításához. A lebilincselő tartalomnak rezonálnia kell a közönség élményeivel és érzelmeivel, megoszthatóbbá és emlékezetesebbé téve azt.
  5. A közösségi médiát továbbra is előnyben részesítik a Z generáció számára – A közösségi média továbbra is az elsődleges elérési csatorna GENZ. A legújabb tanulmányok azt mutatják, hogy a tinédzserek naponta átlagosan 2 órát 43 percet szánnak a közösségi médiában való részvételre. Ez a demográfia nagyon aktív az olyan platformokon, mint az Instagram, a Snapchat és a TikTok, így a tartalommarketing elsődleges célpontjai.
  6. A stratégiai SEO-taktika kötelező – A SEO továbbra is a tartalommarketing sikerének szerves része. A stratégiai SEO technikák, beleértve az átfogó kulcsszókutatást és a műszaki optimalizálást, elengedhetetlenek az online láthatóság javításához és az organikus forgalom növeléséhez. A SEO segít a tartalomnak előrébb helyezkedni a keresőmotorok eredményei között, így könnyebben felfedezhető.
  7. Adatok, mesterséges intelligencia, automatizálás és a metaverzum – Adatok, mesterséges intelligencia kihasználása (AI), az automatizálás és a metaverzum egyre előtérbe kerül. Ezek a technológiák rendkívül személyre szabott élményeket tesznek lehetővé, széles körben elérik a közönséget, elősegítik az elköteleződést, és mélyebb digitális kapcsolatokat alakítanak ki az ügyfelekkel. A marketingesek egyre gyakrabban használják az AI-t az adatok elemzésére és személyre szabására.
  8. A személyre szabott tartalom a reflektorfénybe kerül – A személyre szabás a hatékony tartalommarketing alapeleme. A digitális vállalkozások többsége (89%), köztük olyan neves márkák, mint a Coca-Cola, a Fabletics, a Netflix, a Sephora, az USAA és a Wells Fargo, személyre szabott tartalomba fektet be. A tartalom egyéni preferenciáihoz igazítása fokozza az elkötelezettséget és növeli az ügyfelek lojalitását.
  9. Az interaktív tartalom elősegíti a közönség elköteleződését – Az interaktív tartalmak, mint például a vetélkedők, szavazások és interaktív videók, felülmúlják a passzív tartalmakat. A közönség aktív bevonásával az interaktív tartalom kétszer annyi konverziót generál. A vállalkozások azt tapasztalják, hogy az interaktív tartalom hatékony módja annak, hogy megragadják és megtartsák célközönségük figyelmét.

Ahogy a tartalommarketing környezet fejlődik, a versenyelőny megőrzéséhez és a közönség hatékony bevonásához elengedhetetlen, hogy tájékozott maradjon ezekről a trendekről, és ennek megfelelően alakítsa ki stratégiáját. Ezek a trendek tükrözik a fogyasztók változó preferenciáit és viselkedését a digitális korszakban, így létfontosságú szempontokká válnak a tartalommarketing erőfeszítései során.

tartalommarketing trendek infografika 1
Forrás: Kinövés

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.