A digitális reklám valószínűleg 2016-ban lesz a legnagyobb médiahirdetési kiadás comScore. Ez egyben a kattintási csalások ellenállhatatlan célpontjává is teszi. Valójában az online hirdetési iparban elkövetett csalásokról szóló új jelentés szerint az összes hirdetési kiadás egyharmadát csalásra pazarolják el.
Distil Networks és a Interaktív Reklám Iroda (IAB) kiadták Digitális kiadói útmutató a botforgalom méréséhez és mérsékléséhez, egy jelentés, amely a mai digitális hirdetési csalás problémáját vizsgálja.
Kattintson a kulcsra a Csalás megállapításai elemre
- A kiadók 75% -a és a hirdetők 59% -a nem képes megfejteni az emberi és a nem emberi forgalmat.
- Ferde analitika (50%), valamint az ólomcsalások és a hamis regisztrációk (32%) szintén fontos nem emberi forgalmi problémák mind a kiadók, mind a hirdetők számára.
- A kattintási és megjelenítési csalások mind a kiadók (86%), mind a hirdetők (100%) számára a legfőbb aggodalmak, amikor a webes forgalommal kapcsolatos kérdésekről volt szó.
A jelentés hihetetlenül mélyreható, és bemutatja a kiadókat és a hirdetőket a kattintási csalások működéséről, valamint a kockázat mérséklésének stratégiáiról, többek között:
- teljesítmény - Koncentráljon kevésbé a nyers számokra, és inkább a megfigyelhető cselekvésekre. A minőségi üzleti eredmények biztosítása érdekében vegye fel az ügynökség ösztönzött teljesítménymutatóit.
- A nézetek figyelmen kívül hagyása - A láthatóságot könnyen hamisíthatják a botok és más, nem emberi forgalom.
- Minőség - Költségvetés a minőségre, nem a mennyiségre. Helyezzen el pénzt a hosszú farkú webhelyektől a hirdetési tőzsdéken, ahol a csalások gyakoribbak, és vásároljon készletet a mainstream, prémium webhelyeken.
- Igény átláthatóság - Ha az ügynökség vagy a hirdetéskészlet-beszállítók nem tudják megmutatni, hogy hol vannak minden hirdetés
benyomást szolgáltak, ne használja őket.
Töltse le a digitális kiadói útmutatót a botforgalom mérésére és mérséklésére
Szia Douglas - a cikk kitér a kattintási csalások témájára, de nem kínál valódi megoldást, mivel a kattintási csalások nem mindig kerülnek botforgalom alá. Egy ötlet az lenne, hogy nagyon körültekintően járjon el a földrajzi célzáshoz kapcsolódó beállításokkal (például a + Speciális beállítások alatt találhatóakkal). Ezenkívül dedikált szoftverek, pl http://www.xionagrup.ro nagyszerű ötlet lenne, vagy akár a naplóelemzők használata annak megnézésére, hogy milyen IP-címek vagy osztályok kattintanak a hirdetéseire.