A Google SameSite frissítése megerősíti, hogy a megjelenítőknek miért kell a sütikön túlra lépniük a közönség célzása érdekében

Cookie Less Chrome

A A Google SameSite frissítése a Chrome 80-ban február 4-én, kedden újabb szöget jelez a koporsóban harmadik féltől származó böngésző sütikért. A Firefox és a Safari nyomában, amelyek alapértelmezés szerint már letiltották a harmadik féltől származó cookie-kat, és a Chrome meglévő cookie-figyelmeztetését követve, a SameSite frissítés tovább korlátozza a hatékony külső cookie-k használatát a közönség célzásához.

Hatás a kiadókra

A változás nyilvánvalóan kihat azokra a hirdetéstechnikai gyártókra, akik leginkább a harmadik féltől származó sütikre támaszkodnak, de azok a kiadók is hatással lesznek rájuk, akik nem módosítják a webhely beállításait az új attribútumoknak való megfelelés érdekében. Nemcsak a harmadik féltől származó programszolgáltatásokkal történő pénzszerzést fogja akadályozni, de az előírások be nem tartása a releváns, személyre szabott tartalom kiszolgálása szempontjából rendkívül értékes felhasználói magatartás nyomon követését is gátolja. 

Különösen igaz ez a kiadókra, akiknek több webhelyük van - ugyanaz a vállalat nem azonos az azonos webhelyekkel. Ez azt jelenti, hogy az új frissítéssel a több tulajdonságon (webhelyeken át) használt cookie-kat harmadik félnek tekintik, és ezért a megfelelő beállítások nélkül blokkolják. 

A változás hajtja az innovációt

Bár a kiadóknak nyilvánvalóan meg kell bizonyosodniuk arról, hogy webhelyeik frissülnek-e a megfelelő attribútumokkal, a Google ezen egyszerű változtatásával a kiadókat kétszer is el kell gondolkodniuk azon, hogy támaszkodnak-e a cookie-alapú felhasználói célzásra. Miért? Két okból:

  1. A fogyasztókat egyre inkább aggasztja, hogy a vállalatok hogyan használják fel adataikat.
  2. Van egy sokkal pontosabb módszer az identitás grafikon elkészítésére. 

Ha az adatvédelemről van szó, a kiadók kétélű karddal szembesülnek. Új adatok azt mutatják a fogyasztók túlnyomórészt személyre szabott tartalmat szeretnének ajánlások, amelyeket csak viselkedési adataik összegyűjtésével és elemzésével lehet teljesíteni. A fogyasztók mégis rendkívül szkeptikusak az adatok megosztásával kapcsolatban. De, mint a kiadók tudják, nem lehet mindkét irányban. Nulla a tartalom költséges, és fizetőfal nélkül, a fogyasztók csak az adataikkal fizethetnek. 

Hajlandók erre - 82% inkább látja a hirdetések által támogatott tartalmat, mint fizet az előfizetésért. Ez azt jelenti, hogy a kiadóknak elővigyázatosabbnak és figyelmesebbnek kell lenniük a felhasználói adatok kezelésével kapcsolatban.

Jobb alternatíva: E-mail

De kiderült, hogy sokkal hatékonyabb, megbízhatóbb és pontosabb módja van a felhasználói identitás-grafikon felépítésének, mint a sütikre támaszkodni: az e-mail cím. A cookie-k eldobása helyett, amely a felhasználók számára azt a benyomást kelti, hogy kémkednek velük, a regisztrált felhasználókat e-mail címükön keresztül követik nyomon, és ennek a címnek egy meghatározott, ismert identitáshoz való kötése sokkal megbízhatóbb és megbízhatóbb módszer a közönség bevonására. Ezért:

  1. Az e-mail választható - A felhasználók feliratkoztak hírlevelük vagy egyéb kommunikációik fogadására, engedélyt adva arra, hogy közvetlenül velük kommunikáljanak. Ők irányítják és bármikor leiratkozhatnak. 
  2. Az e-mail pontosabb - A sütik csak durva képet adhatnak a felhasználó személyéről a viselkedés alapján - hozzávetőleges életkor, hely, keresési és kattintási viselkedés alapján. És könnyen el is zavarodhatnak, ha egynél több ember használja a böngészőt. Például, ha az egész család megosztja a laptopot, anya, apa és a gyerekek viselkedése egybe keveredik, ami egy katasztrófa. De az e-mail cím közvetlenül egy adott személyhez van kötve, és az összes eszközön működik. Ha egynél több eszközt használ, vagy új eszközt szerez, akkor az e-mail továbbra is állandó azonosítóként működik. Ez a kitartás és a kattintási és keresési viselkedés ismert felhasználói profilhoz kapcsolásának lehetősége lehetővé teszi a megjelenítők számára, hogy gazdagabb, sokkal pontosabb képet alkossanak a felhasználó preferenciáiról és érdeklődéséről. 
  3. Az e-mail megbízható - Amikor a felhasználó feliratkozik az e-mail címére, teljes mértékben tudatában van annak, hogy felkerül a listájára. Nyilvánvaló - tudatosan adtak neked beleegyezést, ellentétben a sütikkel, amelyek inkább úgy érzik, hogy egy pillantást vetsz a viselkedésükre a vállukon. Tanulmányok azt mutatják, hogy a felhasználók 2/3-val nagyobb valószínűséggel kattintanak olyan tartalomra - akár hirdetésekre is -, amelyek megbízható kiadótól származnak. Az e-mail alapú célzásra való áttérés segítheti a kiadókat abban, hogy fenntartsák ezt a bizalmat, amely rendkívül értékes a mai hamis hírekben, szkeptikus környezetben.
  4. Az e-mail megnyitja az ajtót a többi egy az egyben csatornának - Ha a felhasználó megismerésével és az érdeklődésüknek megfelelő személyre szabott tartalom megjelenítésével szoros kapcsolatot alakított ki, könnyebb egy új csatornán, például push-értesítéseken keresztül bevonni őket. Amint a felhasználók bíznak az Ön tartalmában, ütemében és ajánlásaiban, alkalmasabbak arra, hogy kibővítsék veled fennálló kapcsolatukat, új lehetőségeket kínálva az elkötelezettség és a bevételszerzés érdekében.

Bár a webhelyek frissítése, hogy megfeleljenek a SameSite változásnak, jelenleg fájdalmat okozhat, és közvetlenül a kiadók bevételeihez csökkenhet, az igazság az, hogy a harmadik féltől származó sütikre való támaszkodás csökkentése jó dolog. Nemcsak egyre kevésbé értékesek, ha az egyéni felhasználói preferenciákat kell követni, de a fogyasztók is egyre szkeptikusabbak. 

Most egy áttérés egy megbízhatóbb és megbízhatóbb módszerre, mint például az e-mail a felhasználók azonosítására és megcélozására, jövőre kész megoldást kínál, amely a kiadókat irányítja közönségkapcsolataik és forgalmuk felett, ahelyett, hogy annyira erősen támaszkodnának harmadik felekre.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.