Megjelölje-e megosztott médiáját?

Depositphotos 19735551 s

Számos marketingtechnikai céggel dolgozunk együtt az infografikák, a fehér papírok, a videók és azok tartalmi marketing stratégiáinak alapos tartalmának és kutatásának kidolgozásában. Nagyrészt mindig megpróbáljuk felhasználni márkájuk erejét. Fontos, hogy az általuk terjesztett anyagban legyen egy társasághoz, annak termékeihez vagy szolgáltatásához társított hang és kép.

Egyszerűen, a márka az, amire a leendő gondol, amikor meghallja a márkanevét. Ez mindaz, amit a közvélemény tudni vél az ön névmárkájának kínálatáról - mind tényszerű (pl. Robin's-egg-blue boxban van), mind érzelmi (pl. Romantikus). A márkanév objektíven létezik; az emberek láthatják. Javítva van. De a márkád csak valakinek létezik. Jerry McLaughlin, Mi az a márka, egyébként?

Máskor lemondunk az elosztott média márkanevéről. Gyakran az, amikor infografikákat fejlesztünk. Az olyan terjesztett médiáknak, mint a fehérlapok és az infografikák, sokkal nagyobb lehetőségük van megosztani az oldalakon. Ha azonban egy nagy reklámként jelennek meg, akkor ez sérti annak esélyét, hogy ezt a tartalmat megosszák. Meg kell határoznia, hogy mennyire erős a márkanév a terjesztett tartalomra, és hogy ez sérti-e a megosztási képességét.

Példaként dolgoztunk a infographics sorozat Angie listájához. Az Angie's List olyan elképesztően megbízható és erős márkával rendelkezik az interneten és az interneten kívül, hogy márkájuk felhasználása nem volt gond. Az emberek csak azért osztják meg a tartalmat, mert megbízható és felismerhető. Nézze meg a Útmutató a fogápoláshoz és Szezononként útmutató a tereprendezéshez és a gyepápoláshoz. Az Angie's List márkanevét, stílusát és logóját felhasználtuk az infografikák mindegyikében:

szezon-kalauz tereprendezéshez és gyepgondozáshoz

Máskor olyan cégekkel dolgoztunk együtt, amelyek nem voltak ismertek és hiányoztak egy erős márkanévből, ezért a darab mögötti történetre összpontosítottunk, nem pedig a cég márkanevére, hogy egy nagyon erős infográfiával álljunk elő, amely sikeres volt, széles körben megosztott, és egy felhasználót egy olyan nyitóoldalra vezetett, ahol a témára koncentrálhatott, nem pedig a vállalatra. Még egy Halloween témát is használtunk, mivel az infografika Halloween körül volt időzítve!

hogyan lehet megakadályozni a betöréseket

Ez utóbbiban a téma terjesztésére összpontosítottunk nélkül elsöprő márkajelzés, amely az online kiadókat tétovázhatja az infografika megosztása terén. És sikerült!

Ennek ellenére máskor olyan infografikák sorozatát toltuk ki, amelyek erősen márkanevűek voltak az ügyfél webhelyén, de nem hirdették nyíltan a márkát. Azt akartuk, hogy az infografikus sorozat csendesen építsen tekintélyt az iparukban, hogy a kiadók megosszák a médiát, és ne ismerjék el, hogy erősen márkásak ... csak úgy nézett ki, mintha mindegyikük azonos stílusú lenne. Minden infografikával az eloszlás kiszélesedett. Sajnos az ügyfél (tévesen) átnevezte magát, miután elhagyott minket, és elveszítették a felépült lendületet, ezért nem fogom megmutatni őket.

Ezen a hosszú távú stratégián az volt a célunk, hogy ezt a vállalatot úgy tekintjük, mint a szakértelem forrása iparukon belül. Más szóval - az infografikákat arra használtuk építik a márkájukat, nem arra koncentrálni.

Az, hogy hogyan osztja be az elosztott médiát, hatalmas hatással lehet megosztási képességére. Az erős márkajelzés kikapcsolhatja az online kiadókat - függetlenül a videó, az infografika vagy a fehér papír erősségétől. Naponta foglalkozunk az infografikákkal a marketing iparban - és gyakran visszautasítjuk azokat a példákat, ahol alapvetően óriási reklámról van szó. A kiadók nem akarnak hirdetni neked, az általad kifejlesztett nagyszerű médiát szeretnék felhasználni, hogy értéket építsenek a közönségükkel. Legyen megfontolt annak a márkának a mélységében, amelyet a tartalom fejlesztése során használ.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.